Marketing oparty na danych - Podcast

Trafiłeś właśnie na serię podcastów Marketing Oparty na danych!
Parę słów o mnie :) Nazywam się Sebastian Suma i od 13 lat jestem związany z marketingiem internetowym, w tym prowadzę agencję SEM Sempai.

Poprzez rozmowy z różnymi osobami, które zajmują się reklamą w internecie i analityką webową, chciałbym zbudować obraz tego: czym jest data driven marketing i jak go wykorzystać w praktyce.

Sieci reklamowe czy systemy analityczne dostarczają nam olbrzymią ilość danych. Musimy je nie tylko przeanalizować, ale też zrozumieć i umieścić w odpowiednim kontekście marketingowym.

W reklamie nie liczą się już tylko kreacja i budżet. W centrum działań stawiany jest użytkownik: jego intencje zakupowe, profile zainteresowań, działania dokonywane online i offline, jego lokalizacja.
Do tego dochodzą też:
- jak najdokładniejsze mierzenie efektywności działań reklamowych,
- odpowiednie alokowanie budżetów reklamowych.

I to właśnie jest marketing napędzany danymi!

Kategorie:
Technologia

Odcinki od najnowszych:

MoND 05 - Czas na m-commerce! Czy PWA stanie się nowym standardem sprzedaży online?
2020-04-17 12:25:04

W jakim kierunku rozwija się sprzedaż mobilna w Polsce? Jakie bolączki i oczekiwania mają użytkownicy m-commerce? Jakie zmiany warto wprowadzić w serwisie, aby osiągnąć wysokie wyniki na urządzeniach mobilnych? Czym jest technologia PWA i ile kosztuje? M.in. odpowiedzi na te pytania znajdziecie w najnowszym, 5. odcinku podcastu “Marketing oparty na danych”. Tym razem do rozmowy zaprosiłem Łukasza Pluteckiego, CEO firmy Atomstore, która zajmuje się tworzeniem dedykowanych sklepów internetowych oraz systemów B2B. Łukasz posiada olbrzymie doświadczenie w obszarze e-commerce - do tej pory wdrożył już kilkaset sklepów internetowych. Miłego słuchania! :) Przybliżony rozkład jazdy: 1:54 - M-commerce: czy jest już standardem na polskim rynku? 5:50 - Jak wygląda proces projektowania/tworzenia strony na urządzenia mobilne? 9:30 - Główne protipy dotyczące projektowanie UX mobile 1st 17:00 - Bolączki i oczekiwania użytkowników m-commerce 24:00 - Dobre praktyki w obszarze płatności w m-commerce 26:00 - Dobre praktyki w obszarze logistyki w m-commerce 31:30 - Czym jest PWA? Czym różni się od RWD i dedykowanych aplikacji? 38:00 - Jakie udogodnienia po stronie użytkownika wnosi PWA? 45:00 - PWA - ile to kosztuje? 48:00 - Czy i kiedy PWA będzie standardem w m-commerce?

MoND 04 - Atrybucja konwersji w Facebook Ads
2019-12-11 10:37:03

To już czwarty odcinek podcastu Marketing oparty na danych. Tym razem na tapetę bierzemy temat atrybucji konwersji, z naciskiem na ocenę efektywności kampanii reklamowych na Facebooku. Dlaczego? W przypadku działań prowadzonych na Facebooku - atrybucję możemy mierzyć zarówno w oparciu o dane z Google Analytics, jak i narzędzia analityczne Facebooka. Jak w takim razie radzić sobie z analizą danych pomiędzy systemami analitycznymi i czy lekiem na całe zło będzie stosunkowo nowe narzędzie Facebook Attribution? M.in. na te pytania odpowiadamy w najnowszym odcinku. Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem, takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie. Przybliżony rozkład jazdy: 1:40 - Czym jest atrybucja? 2:40 - Jak Facebook mierzy atrybucję? Jakie modele oferuje? 4:20 - Co Facebook zalicza do konwersji? W jaki sposób ją przypisuje sobie? 7:45 - W jaki sposób możemy modelować atrybucję na Facebooku? 10:25 - Czym jest Facebook Attribution? Jakie wymogi trzeba spełnić, żeby z niego korzystać? 14:00 - Czym się różnią Facebook Attribution i Google Analytics? 21:05 - Jak oceniać efektywność kampanii reklamowych na Facebooku?

MoND 03 - Segmentacja Odbiorców Na Podstawie Wiarygodności Danych Pozyskiwanych Przez Facebooka
2019-09-20 15:15:12

Co właściwie wie o nas Facebook? W jaki sposób my - marketerzy - możemy wykorzystać dane o użytkownikach, które posiada gigant społecznościowy, do prowadzenia jeszcze skuteczniejszych działań marketingowych, w tym - do zwiększenia sprzedaży? Czy warto i jak tworzyć kampanie na Facebooku w oparciu o lejek sprzedażowy? M.in. na te pytania postaramy się odpowiedzieć w 3 odcinku podcastu Marketing oparty na danych. Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie. Przybliżony rozkład jazdy 1:18 - Jakie dane o użytkownikach zbiera Facebook? 2:30 - Mnogość danych posiadanych przez Facebooka - szanse i zagrożenia w kontekście działań marketingowych 3:30 - W jaki sposób Facebook dopasowuje użytkowników do odpowiednich segmentów? 8:30 - Jak możemy zautomatyzować działania reklamowe na Facebooku? 9:40 - Czym jest i po co korzystać z Advance Matching? 10:45 - Jakie są najlepsze praktyki w zakresie targetowania reklam? 14:00 - Czy i w jakim celu zawężać grupy odbiorców? 16:00 - Jakie modele rozliczeń oferuje Facebook? 18:00 - Segmentacja odbiorców - jak to robić w e-commerce, a jak w biznesach lokalnych (off-line)? 19:00 - Facebook News: CBO 24:00 - Jak budować kampanię w oparciu o lejek sprzedażowy?

MoND 02 - Rozkładamy e-commerce na "wskaźniki" pierwsze
2019-09-05 10:20:43

W drugim odcinku podcastu koncentrujemy się na wskaźnikach, które warto - a nawet trzeba! - śledzić w sklepie internetowym. Do rozmowy zaprosiłem Pawła Paszkowskiego, E-commerce & Marketing Managera w Koszulkowo.com. Paweł jest ekspertem z wieloletnim doświadczeniem w tworzeniu i prowadzeniu projektów internetowych, w tym m.in. jest współautorem sukcesu największego w Polsce supermarketu on-line BdSklep.pl. Poza działalnością zawodową, wykłada na kierunku „Marketing Internetowy” Studiów Podyplomowych Politechniki Białostockiej. W rozmowie rozkładamy na czynniki pierwsze biznes e-commerce. Omawiamy wskaźniki efektywnościowe związane z różnymi obszarami e-sklepu, takimi jak: logistyka, obsługa klienta czy ruch w serwisie. Mówimy też o podstawowych błędach, które często popełniają menedżerowie e-commerce. Przybliżony rozkład jazdy: 1:50 Obszary, które należy analizować i optymalizować w e-commerce / Wskaźniki e-commerce i wskaźniki biznesowe 5:25 Logistyka - wskaźniki, koszty ukryte, zwroty 14:00 Logistyka - wskaźniki, sposoby na obniżenie kosztów 16.45 Ruch w serwisie - wskaźniki, koszyk 23.00 Cykl życia klienta, budowanie lojalności 33.00 Najczęściej popełniane błędy przez menedżerów e-commerce 37:00. Konkurowanie ceną - czy ma sens? 44:00 Zbieranie i analizowanie danych - tips & tricks

MoND 01 - Nowa rola specjalisty SEM w dobie automatyzacji kampanii reklamowych
2019-07-10 09:29:34

W pierwszym odcinku podcastu koncentrujemy się na kampaniach w sieci reklamowej Google Ads, a w szczególności na: automatyzacji oraz inteligentnych kampaniach napędzanych machine learning. W efekcie rozmowa sprowadza nas do bardzo aktualnego tematu, czyli: jak zmienia się rola specjalisty SEM w dobie automatyzacji kampanii reklamowych. Do rozmowy zaprosiłem Adama Cieślę, specjalistę z kilkunastoletnim doświadczeniem w marketingu w wyszukiwarkach, ze specjalizacją Google Ads. Adam jest od początku swojej kariery związany z agencją Sempai, obecnie zarządza całym jej działem PPC. Przykładowe tematy, które podejmujemy w 1. odcinku: 3:35 Jakie możliwości z zakresu automatyzacji ofertuje Google Ads? 17:20 Jakie warunki trzeba spełnić, żeby efektywnie korzystać z kampanii inteligentnych? 24:00 Automatyzacja a przekazy reklamowe 27:30 Obszary, w których automatyzacja wpiera pracę specjalisty Google Ads 33:00 Obszary, w których z kolei automatyzacja potrzebuje wsparcia specjalisty Google Ads 37:50 Co nowego szykuje dla nas Google?

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie