::
::
To już czwarty odcinek podcastu Marketing oparty na danych. Tym razem na tapetę bierzemy temat atrybucji konwersji, z naciskiem na ocenę efektywności kampanii reklamowych na Facebooku.
Dlaczego? W przypadku działań prowadzonych na Facebooku - atrybucję możemy mierzyć zarówno w oparciu o dane z Google Analytics, jak i narzędzia analityczne Facebooka.
Jak w takim razie radzić sobie z analizą danych pomiędzy systemami analitycznymi i czy lekiem na całe zło będzie stosunkowo nowe narzędzie Facebook Attribution?
M.in. na te pytania odpowiadamy w najnowszym odcinku.
Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem, takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.
Przybliżony rozkład jazdy:
1:40 - Czym jest atrybucja?
2:40 - Jak Facebook mierzy atrybucję? Jakie modele oferuje?
4:20 - Co Facebook zalicza do konwersji? W jaki sposób ją przypisuje sobie?
7:45 - W jaki sposób możemy modelować atrybucję na Facebooku?
10:25 - Czym jest Facebook Attribution? Jakie wymogi trzeba spełnić, żeby z niego korzystać?
14:00 - Czym się różnią Facebook Attribution i Google Analytics?
21:05 - Jak oceniać efektywność kampanii reklamowych na Facebooku?
Dlaczego? W przypadku działań prowadzonych na Facebooku - atrybucję możemy mierzyć zarówno w oparciu o dane z Google Analytics, jak i narzędzia analityczne Facebooka.
Jak w takim razie radzić sobie z analizą danych pomiędzy systemami analitycznymi i czy lekiem na całe zło będzie stosunkowo nowe narzędzie Facebook Attribution?
M.in. na te pytania odpowiadamy w najnowszym odcinku.
Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem, takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.
Przybliżony rozkład jazdy:
1:40 - Czym jest atrybucja?
2:40 - Jak Facebook mierzy atrybucję? Jakie modele oferuje?
4:20 - Co Facebook zalicza do konwersji? W jaki sposób ją przypisuje sobie?
7:45 - W jaki sposób możemy modelować atrybucję na Facebooku?
10:25 - Czym jest Facebook Attribution? Jakie wymogi trzeba spełnić, żeby z niego korzystać?
14:00 - Czym się różnią Facebook Attribution i Google Analytics?
21:05 - Jak oceniać efektywność kampanii reklamowych na Facebooku?
Jest to odcinek podkastu:
Marketing oparty na danych - Podcast
Trafiłeś właśnie na serię podcastów Marketing Oparty na danych!
Parę słów o mnie :) Nazywam się Sebastian Suma i od 13 lat jestem związany z marketingiem internetowym, w tym prowadzę agencję SEM Sempai.
Poprzez rozmowy z różnymi osobami, które zajmują się reklamą w internecie i analityką webową, chciałbym zbudować obraz tego: czym jest data driven marketing i jak go wykorzystać w praktyce.
Sieci reklamowe czy systemy analityczne dostarczają nam olbrzymią ilość danych. Musimy je nie tylko przeanalizować, ale też zrozumieć i umieścić w odpowiednim kontekście marketingowym.
W reklamie nie liczą się już tylko kreacja i budżet. W centrum działań stawiany jest użytkownik: jego intencje zakupowe, profile zainteresowań, działania dokonywane online i offline, jego lokalizacja.
Do tego dochodzą też:
- jak najdokładniejsze mierzenie efektywności działań reklamowych,
- odpowiednie alokowanie budżetów reklamowych.
I to właśnie jest marketing napędzany danymi!
Kategorie:
Technologia
Technologia