Markotwórstwo → Jak budować markę?

Podcast brandoholika o pragmatycznym brand marketingu.

Mówię do przedsiębiorców i marketerów, bez marketingowego bełkotu. Pokazuję, że budowanie marki to nie czarna magia.

Kategorie:
Biznes Marketing

Odcinki od najnowszych:

#39: Podwójne wyzwanie budowania marki franczyzowej → Rafał Piasecki z Da Grasso
2024-03-20 18:46:47

Marka franczyzowa ma dwie ważne grupy odbiorców – tych docelowych, czyli konsumentów oraz tych biznesowych, czyli franczyzobiorców. Taka marka musi być atrakcyjna dla obu tych grup, chociaż w nieco inny sposób. Wyzwaniem jest budowanie marki franczyzowej, ale jeszcze większym jej rebranding. Takiego zadania podjął się mój gość, czyli szef marketingu sieci pizzerii Da Grasso. Doświadczenia, którymi się podzielił, są mega wartościowe dla wszystkich przedsiębiorców i marketerów! A nawet jeśli nie interesuje Was model franczyzowy, to na pewno zainteresują Was ciekawe informacje o tym, jaki Polacy mają stosunek do pizzy :) Linkedin Rafała → https://www.linkedin.com/in/rafalpiasecki/ Prezentacja nowego brandingu →  https://redkroft.com/pl/dagrasso/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/39 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Marka franczyzowa ma dwie ważne grupy odbiorców – tych docelowych, czyli konsumentów oraz tych biznesowych, czyli franczyzobiorców. Taka marka musi być atrakcyjna dla obu tych grup, chociaż w nieco inny sposób.

Wyzwaniem jest budowanie marki franczyzowej, ale jeszcze większym jej rebranding. Takiego zadania podjął się mój gość, czyli szef marketingu sieci pizzerii Da Grasso.
Doświadczenia, którymi się podzielił, są mega wartościowe dla wszystkich przedsiębiorców i marketerów!

A nawet jeśli nie interesuje Was model franczyzowy, to na pewno zainteresują Was ciekawe informacje o tym, jaki Polacy mają stosunek do pizzy :)

Linkedin Rafała → https://www.linkedin.com/in/rafalpiasecki/
Prezentacja nowego brandingu → https://redkroft.com/pl/dagrasso/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/39

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#38: AI zbawi czy zniszczy marketing? → dr Maciej Chrzanowski
2024-03-06 06:00:03

W jaki sposób sztuczna inteligencja zmieni marketing? Czy narzędzia AI sprawią, że prowadzenie marketingu będzie łatwiejsze? A może marketing, który znamy, przestanie istnieć po rewolucji AI? Jak powinni na te zmiany reagować przedsiębiorcy? Jak powinni swoją karierę kształtować marketerzy w obliczu tych zmian? Te bardzo trudne pytania zadałem z dr Maciejowi Chrzanowskiemu, który jest ekspertem od wykorzystania sztucznej inteligencji do zwiększenia produktywności pracy. Strona Macieja → https://maciejchrzanowski.com/ Linkedin Macieja → https://www.linkedin.com/in/chrzanowskimaciej/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/38 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W jaki sposób sztuczna inteligencja zmieni marketing? Czy narzędzia AI sprawią, że prowadzenie marketingu będzie łatwiejsze? A może marketing, który znamy, przestanie istnieć po rewolucji AI? Jak powinni na te zmiany reagować przedsiębiorcy? Jak powinni swoją karierę kształtować marketerzy w obliczu tych zmian?

Te bardzo trudne pytania zadałem z dr Maciejowi Chrzanowskiemu, który jest ekspertem od wykorzystania sztucznej inteligencji do zwiększenia produktywności pracy.
Strona Macieja → https://maciejchrzanowski.com/
Linkedin Macieja → https://www.linkedin.com/in/chrzanowskimaciej/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/38

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#37: Czy klient jest najważniejszy w budowaniu marki?
2024-02-28 06:00:02

W budowaniu marki szczególnie istotne są trzy obszary, które należy analizować → Organizacja, Odbiorcy i Otoczenie, bo organizacja tworzy coś dla odbiorców w określonym otoczeniu. Jak podchodzić do ich analizy i który z tych obszarów jest najważniejszy? Czy na pewno odbiorca, czyli klient? Moje odpowiedzi znajdziesz w tym odcinku. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/37 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W budowaniu marki szczególnie istotne są trzy obszary, które należy analizować → Organizacja, Odbiorcy i Otoczenie, bo organizacja tworzy coś dla odbiorców w określonym otoczeniu.

Jak podchodzić do ich analizy i który z tych obszarów jest najważniejszy? Czy na pewno odbiorca, czyli klient? Moje odpowiedzi znajdziesz w tym odcinku.

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/37

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#36 Budowanie marki B2B wymaga zmian → Marcin Sokołowski z Sharebee
2024-01-30 21:05:44

Budując markę, szczególnie w B2B, nie można obawiać się zmian. Gdy „garnitur staje się przyciasny” – jak powiedział mój gość – trzeba mieć odwagę do podjęcia decyzji o zmianie komunikacji, rebrandingu itp. Ale oczywiście trzeba to robić z głową! Marcin Sokołowski opowiada o tym, jak podeszli do zmiany w przypadku marki Sharebee. Strona Sharebee → https://sharebee.pl/ Linkedin Marcina → https://www.linkedin.com/in/marcin-sokolowski/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/36 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Budując markę, szczególnie w B2B, nie można obawiać się zmian. Gdy „garnitur staje się przyciasny” – jak powiedział mój gość – trzeba mieć odwagę do podjęcia decyzji o zmianie komunikacji, rebrandingu itp. Ale oczywiście trzeba to robić z głową!
Marcin Sokołowski opowiada o tym, jak podeszli do zmiany w przypadku marki Sharebee.

Strona Sharebee → https://sharebee.pl/
Linkedin Marcina → https://www.linkedin.com/in/marcin-sokolowski/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/36

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#35: Czy można stworzyć strategię marki bez badań?
2024-01-16 22:23:54

Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem. Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc. Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem.

Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc.

Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia.

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#34: Jak analizować potrzeby klientów? Na 3 poziomach
2024-01-03 19:00:02

Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki. Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki.

Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku!

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#33: Jak przeprowadzić odważny rebranding? → Bartosz Dziendziel z Nest Bank
2023-12-13 20:00:03

Czy można obrócić markę o 180 stopni i nie oszaleć? Rebranding Nest Bank to przykład jednej z najodważniejszych zmian tego typu w polskim marketingu. Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt tej zmiany – Bartosz Dziendziel – szef marketingu banku. Dlaczego zdecydowali się na tak zdecydowane repozycjonowanie marki? Jakie efekty przyniosła ta śmiała decyzja? Bartek dzieli się nie tylko wnioskami z procesu, ale też wynikami marketingowymi. Oprócz tematu rebrandingu Bartek podrzuca również ciekawe przemyślenia na temat wąskiego vs szerokiego pozycjonowania marki czy wykorzystania w strategii marki narzędzia, jakim są archetypy. Warto posłuchać! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/33 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czy można obrócić markę o 180 stopni i nie oszaleć? Rebranding Nest Bank to przykład jednej z najodważniejszych zmian tego typu w polskim marketingu.
Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt tej zmiany – Bartosz Dziendziel – szef marketingu banku.
Dlaczego zdecydowali się na tak zdecydowane repozycjonowanie marki? Jakie efekty przyniosła ta śmiała decyzja? Bartek dzieli się nie tylko wnioskami z procesu, ale też wynikami marketingowymi.

Oprócz tematu rebrandingu Bartek podrzuca również ciekawe przemyślenia na temat wąskiego vs szerokiego pozycjonowania marki czy wykorzystania w strategii marki narzędzia, jakim są archetypy. Warto posłuchać!

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/33

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#32: Czy mała marka musi mieć strategię?
2023-11-29 19:30:02

Lepiej najpierw przygotować strategię a potem wystartować z marką, czy odwrotnie? Najpierw ruszyć, a później myśleć na poważnie o strategii. Często dostaję to pytanie. Czy mała marka potrzebuje strategii? Odpowiedź nie jest oczywista! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/32 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Lepiej najpierw przygotować strategię a potem wystartować z marką, czy odwrotnie? Najpierw ruszyć, a później myśleć na poważnie o strategii. Często dostaję to pytanie.
Czy mała marka potrzebuje strategii? Odpowiedź nie jest oczywista!

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/32

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#31: Misja i wizja marki w nurcie HCD → Małgorzata Wardaszka
2023-11-15 20:05:02

Czym jest HCD, czyli Human Centered Design i jak wpływa na podejście do budowania marki? Jak rozumieć misję i wizją? Jaką rolę odgrywają one w brand marketingu? O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardaszką, strateżką marki. Strona Małgorzaty → https://www.wardaszka.com/ Linkedin Małgorzaty → https://www.linkedin.com/in/małgorzata-wardaszka-deręgowska-55a995144/ Transkrypcja odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/31 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czym jest HCD, czyli Human Centered Design i jak wpływa na podejście do budowania marki? Jak rozumieć misję i wizją? Jaką rolę odgrywają one w brand marketingu?
O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardaszką, strateżką marki.

Strona Małgorzaty → https://www.wardaszka.com/
Linkedin Małgorzaty → https://www.linkedin.com/in/małgorzata-wardaszka-deręgowska-55a995144/

Transkrypcja odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/31

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#30: 5 rodzajów treści potrzebnych marce
2023-11-07 21:43:37

W zależności od tego, w jakiej sytuacji marka łapie klienta swoimi treściami i jaką rolę w tej sytuacji odgrywa, inaczej należy podejść do tworzenia tych treści. Podział na 5 rodzajów treści powinna pomóc Ci lepiej to kontrolować i tworzyć skuteczniejszą komunikację marki. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W zależności od tego, w jakiej sytuacji marka łapie klienta swoimi treściami i jaką rolę w tej sytuacji odgrywa, inaczej należy podejść do tworzenia tych treści.

Podział na 5 rodzajów treści powinna pomóc Ci lepiej to kontrolować i tworzyć skuteczniejszą komunikację marki.

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie