::
::
W najnowszym odcinku Reklamiary Marta Macke gości Magdę Kolenkiewicz, dyrektorkę generalną największej w Polsce i najbardziej uhonorowanej agencji mediowej, Starcom. W rozmowie Magda Kolenkiewicz opowiada o ewolucji, jaką przeszły domy mediowe stając się agencjami mediowymi, czy wręcz consultantami, doradcami i strategicznymi partnerami klientów. Rozmówczyni podkreśla, że czas, jaki konsumenci poświęcają na media wciąż drastycznie rośnie. Intensywna digitalizacja zmieniła paradygmat planowania mediów. W tej chwili każdy ma „swój własny internet” – konsument ma kontrolę nad przekazami, co powoduje, że niechcianych treści po prostu nie będzie oglądał. To ogromne wyzwanie dla marek i tym samym dla agencji mediowych, aby oferować tę chcianą komunikację. Na zadane pytanie o przyszłość agencji mediowych i to, czym chciałaby się zajmować Magda Kolenkiewicz odpowiedziała jednoznacznie: chcemy projektować kampanie reklamowe. Jako agencja mediowa nie musimy wszystkiego wdrażać, czyli na przykład kręcić filmów, chcemy tworzyć spójne zintegrowane plany na cały omnichannel, pracować nie na GRPsach, ale na rzeczywistych biznesowych celach klienta. Przyszłość efektywnego marketingu to najpierw GDZIE, a dopiero potem CO i JAK. Rozmawiając o rozwoju nowych technologii, sztucznej inteligencji itp Kolenkiewicz podkreśla, że technologie i narzędzia nigdy nie będą w stanie zastąpić człowieka w tworzeniu zintegrowanego, strategicznego planu uwzględniającego zarówno aspekty komunikacyjne, dewelopment treści czy kreatywność contentu. Maszyny mogą nas odciążyć w najprostszych zadaniach typu buing czy optymalizacja. Marta Macke zapytała rozmówczynię jak radzi sobie z zarządzaniem firmą w nowej rzeczywistości, new normal. "Zmiana formuły pracy po pandemii jest stała, już nie ma powrotu do tego, co było wcześniej. Ta zmiana biznesowi wcale nie zaszkodziła. Jej wpływ na ludzi będzie dopiero widoczny w dłuższym czasie. Teraz to, co się liczy od strony operacyjnej to silny senior management i silny management zespołów, który już jest wprawiony w zarządzaniu w nowym trybie. Ogromne znaczenie ma tutaj kwestia zaufania - mówi Kolenkiewicz - Widzę, że działa u nas formuła hybrydowa – zespoły spotykają się, razem chodzą na kawę, wymieniają energię. Bez tego byłoby znacznie trudniej". Stałym pytaniem w tym sezonie Reklamiary jest „co Cię fascynuje, co popycha do przodu?” Na to pytanie Magda Kolenkiewicz odpowiada jednoznacznie: "Niezmiernie fascynuje mnie temat integracji tradycyjnych mediów z całą warstwą influence. Influencerzy (i inne narzędzia kształtowania opinii) przestają być dodatkiem, wisienką na torcie a stają się must have, czy nawet osią komunikacji. Pcha mnie do przodu nieustające dążenie do wiedzy, być coraz lepszym, coraz więcej umieć, rozumieć, wyciągać wnioski” Zapraszamy do obejrzenia i wysłuchania całej rozmowy z Magdą Kolenkiewicz oraz śledzenia wszystkich odcinków Reklamiary i rozmów Marty Macke z liderami polskiej branży komunikacji marketingowej i marketingu.
Jest to odcinek podkastu:
naTemat.pl
Zapraszamy do odsłuchu naszych programów:
- MORDERSTWO (NIE)DOSKONAŁE
- ALLEGRO MA NON TROPPO, CZYLI GODZINA Z JACKIEM
- poliTyka
- HALLO HALLER
- REKLAMIARA
- TALK SLOW
- ZDROWIE BEZ CENZURY
- TYPIARA OD TYPÓW
Kategorie:
Społeczeństwo i Kultura
Społeczeństwo i Kultura