::
::
RedBull to marka o globalnych zasięgach, działający w obrębie 171 krajów.
Lider w sektorze napojów energetycznych, który jak się okazuje, jest również - twórcą tej kategorii produktów.
Składowych sukcesu firmy RedBull jest oczywiście mnóstwo. Moim zdaniem jednak 2 czynniki miały na to decydujący wpływ - po pierwsze, kwestia użycia w praktyce tzw. Strategii Błękitnego Oceanu, czyli wymyślenia własnej kategorii produktu. Dzięki temu byli pierwszą marką wprowadzającą na rynek napój energetyczny, nikt wcześniej o czymś takim nie słyszał. To olbrzymia przewaga - bo konkurencja wtedy nie istniała, a firma mogła sama dyktować reguły gry w tym sektorze.
Po drugie, RedBull od zawsze przeznaczał dużą część budżetu na reklamę, a przede wszystkim - sponsorowanie sportowców i dużych eventów, spójnych z wizerunkiem i przekazem marki.
Hasło firmy: "REDBULL DODA CI SKRZYDEŁ" zna niemal każdy, a ich logo nie zmienia się od dziesiątek lat dodatkowo umacniając ich rozpoznawalność wśród konsumentów.
REDBULL jak wiele innych firm tych rozmiarów, nie ustrzegł się też kontrowersji.
Cześć z nich występuje w obszarze samego składu napoju, który w wielu artykułach opisywany jest jako "szkodliwy dla zdrowia".
W 2013 poddawane w wątpliwość zostały również właściwości samego napoju oraz sposób w jaki jest reklamowany. Benjamin Careathers pozwał markę o to, że "wcale nie dodaje ona skrzydeł", a dodatkowe skupienie czy energia również zostały wyolbrzymione. Firma musiała wtedy w ramach ugody zapłacić zadośćuczynienie w wysokości $13.000.000 swoim klientom, w gotówce bądź towarze. Nawet wtedy sprytni marketingowcy potrafili zrobić z całej sprawy dodatkową reklamę i zyskali rozgłos wart być może i więcej niż wspomniana kara.
Jest to odcinek podkastu:
Damian Olszewski - podcast
Damian Olszewski mówi po ludzku o pieniądzach - opowiada i przybliża zagadnienia biznesowe oraz finansowe; rozbija wielkie spółki na czynniki pierwsze i podpowiada jak naprawdę zarabiać!
Kategorie:
Biznes
Biznes