Prosto Do Strategii
Serwus, nazywam się Daniel Kotliński i w tym podkaście mówię o strategii bez żargonu i banału. Z pasji i zawodu jestem niezależnym strategiem - pracuję z klientami nad ich markami oraz komunikacją w formule warsztatowej. O podejściu do mądrego projektowania strategii posłuchasz co dwa tygodnie. Więcej o mnie: www.danielkotlinski.pl
Pułapka Średniego Biznesu zatrzyma Twój wzrost - Krzysztof Dworzyński / Prosto Do Strategii#11
2024-04-16 20:08:29
Dziś spotykamy się z Krzysztofem Dworzyńskim, doświadczonym strategiem marketingowym, który koncentruje się na pomocy firmom B2B w wyjściu z Pułapki Średniego Biznesu.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
Czym jest specjalizacja w B2B i jak ją osiągnąć
Czym jest Pułapka Średniego Biznesu i jak się z niej wydostać
Dlaczego Krzysztof nie używa słowa "strategia" w pracy z klientami
Czego dotyczył pierwszy case B2B Krzysztofa i jak pomógł mu zrozumieć moc propozycji wartości
Jak wygląda proces strategiczny Krzysztofa - krok po kroku
Co Krzysztof sądzi o agencjach reklamowych robiących marketing B2B
Jakie książki poleca dla początkujących strategów
Dziś spotykamy się z Krzysztofem Dworzyńskim, doświadczonym strategiem marketingowym, który koncentruje się na pomocy firmom B2B w wyjściu z Pułapki Średniego Biznesu.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
- Czym jest specjalizacja w B2B i jak ją osiągnąć
- Czym jest Pułapka Średniego Biznesu i jak się z niej wydostać
- Dlaczego Krzysztof nie używa słowa "strategia" w pracy z klientami
- Czego dotyczył pierwszy case B2B Krzysztofa i jak pomógł mu zrozumieć moc propozycji wartości
- Jak wygląda proces strategiczny Krzysztofa - krok po kroku
- Co Krzysztof sądzi o agencjach reklamowych robiących marketing B2B
- Jakie książki poleca dla początkujących strategów
Strateg nie może być zbyt blisko biznesu klienta - Marcin Kalkhoff /PDS#S2E1
2024-04-07 17:54:34
Podcast "Prosto Do Strategii" to miejsce, w którym rozmawiamy o strategii w biznesie bez żargonu i banału.
W drugim sezonie słuchowiska zapraszam na fascynujące spotkania ze strategami, badaczami i przedsiębiorcami, z którymi będziemy zgłębiać temat pracy w strategii i pracy nad strategią. Ten podkast dedykowany jest wszystkim tym, którzy pragną rozwijać swoje kompetencje strategiczne, w oparciu o doświadczenie praktyków.
Dziś spotykamy się z Marcinem "BrandDoctor" Kalkhoffem, niezależnym konsultantem z dwudziestoletnim doświadczeniem w kreowaniu marki i strategii komunikacji.
W tym odcinku, Marcin dzieli się swoją drogą zawodową, od brand managera do stratega, oferując unikalne spojrzenie na współpracę agencji z klientami oraz kluczowe aspekty pracy stratega.
Czego się dowiesz:
☞ Jaką drogę przeszedł Marcin Kalkhoff, by stać się niezależnym strategiem marki?
☞ Co mają chusty dla niemowląt do rozumienia biznesu klienta?
☞ Na czym polega odwieczny konflikt między agencjami i klientami i dlaczego obie grupy mają się za "idiotów"?
☞ Czym zajmuje się strateg - jednym słowem?
☞ Czy wiedza o biznesie klienta ogranicza, czy wzmacnia kreatywność stratega?
☞ Jak wyglądała praca nad platformą komunikacyjną dla marki LOT - "Ważne, z kim podróżujesz"?
☞ Jak wyglądają warsztaty strategiczne prowadzone przez Marcina?
☞ Czy marka musi być unikatowa, czy tę unikatowość może sobie zawłaszczyć? Na przykładzie kampanii "Dirt Is Good".
Podcast "Prosto Do Strategii" to miejsce, w którym rozmawiamy o strategii w biznesie bez żargonu i banału. W drugim sezonie słuchowiska zapraszam na fascynujące spotkania ze strategami, badaczami i przedsiębiorcami, z którymi będziemy zgłębiać temat pracy w strategii i pracy nad strategią. Ten podkast dedykowany jest wszystkim tym, którzy pragną rozwijać swoje kompetencje strategiczne, w oparciu o doświadczenie praktyków. Dziś spotykamy się z Marcinem "BrandDoctor" Kalkhoffem, niezależnym konsultantem z dwudziestoletnim doświadczeniem w kreowaniu marki i strategii komunikacji.
W tym odcinku, Marcin dzieli się swoją drogą zawodową, od brand managera do stratega, oferując unikalne spojrzenie na współpracę agencji z klientami oraz kluczowe aspekty pracy stratega. Czego się dowiesz: ☞ Jaką drogę przeszedł Marcin Kalkhoff, by stać się niezależnym strategiem marki? ☞ Co mają chusty dla niemowląt do rozumienia biznesu klienta? ☞ Na czym polega odwieczny konflikt między agencjami i klientami i dlaczego obie grupy mają się za "idiotów"? ☞ Czym zajmuje się strateg - jednym słowem? ☞ Czy wiedza o biznesie klienta ogranicza, czy wzmacnia kreatywność stratega? ☞ Jak wyglądała praca nad platformą komunikacyjną dla marki LOT - "Ważne, z kim podróżujesz"? ☞ Jak wyglądają warsztaty strategiczne prowadzone przez Marcina? ☞ Czy marka musi być unikatowa, czy tę unikatowość może sobie zawłaszczyć? Na przykładzie kampanii "Dirt Is Good".
Jak ZMIENIĆ dane w strategię marki? [ODC.9]
2023-08-24 11:39:10
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI.
Dowiesz się z tego odcinka m.in.:
Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji?
Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych?
Jak przekształcam dane w strategię?
Z jakich elementów składają się moje strategie marki?
Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów?
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
- Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
- Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
- Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
- Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI.
Dowiesz się z tego odcinka m.in.:
- Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji?
- Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych?
- Jak przekształcam dane w strategię?
- Z jakich elementów składają się moje strategie marki?
- Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów?
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
Na czym POLEGA research świata marki? [ODC.8]
2023-07-29 19:01:38
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 2, czyli na RESEARCHU ŚWIATA MARKI.
Jakich informacji szukam, pracując nad strategią? Z jakich 3 źródeł informacji korzystam? Po co to wszystko robię i ile mi to zajmuje? Sprawdź w najnowszym odcinku.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
- Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
- Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
- Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
- Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 2, czyli na RESEARCHU ŚWIATA MARKI.
Jakich informacji szukam, pracując nad strategią? Z jakich 3 źródeł informacji korzystam? Po co to wszystko robię i ile mi to zajmuje? Sprawdź w najnowszym odcinku.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Jak WYGLĄDA warsztat strategiczny? [ODC.7]
2023-07-12 23:49:37
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 1, czyli na WARSZTATACH STRATEGICZNYCH.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
- Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
- Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
- Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
- Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 1, czyli na WARSZTATACH STRATEGICZNYCH.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
Jak ODKRYĆ unikatowość marki? [ODC.6]
2023-06-26 18:06:48
W odcinku opowiadam o tym, jak sam na co dzień pracuję z markami, aby odkryć, zdefiniować i nazwać ich unikatowość. Dzięki koncentracji na wybranym atrybucie, mamy możliwość budować spójne i wyraziste marki - co stanowi klucz do utrwalenia ich na "dysku twardym" konsumenta.
Wspieraj niezależnych strategów. Więcej o mnie: www.danielkotlinski.pl
W odcinku opowiadam o tym, jak sam na co dzień pracuję z markami, aby odkryć, zdefiniować i nazwać ich unikatowość. Dzięki koncentracji na wybranym atrybucie, mamy możliwość budować spójne i wyraziste marki - co stanowi klucz do utrwalenia ich na "dysku twardym" konsumenta.
Wspieraj niezależnych strategów. Więcej o mnie: www.danielkotlinski.pl
Czego OCZEKIWAĆ od strategii komunikacji? [ODC. 5]
2023-05-11 11:24:25
W odcinku poruszam m.in. takie kwestie:
Dlaczego pytanie "jak zmierzyć efekty strategii" nie ma sensu?
Co właściwie dzieje się między "strategia gotowa" a "mierzymy efekty"?
Czy strategia to przepis na pomidorową?
Po co płacić za stworzenie strategii marki?
Jak w rzeczywistości komunikacja wpływa na sprzedaż?
Dlaczego określenie "kampania sprzedażowa" to szkodliwy skrót myślowy?
Dołącz do mojego newslettera o strategii: www.danielkotlinski.pl/newsletter
Skontaktuj się ze mną: hi@danielkotlinski.pl
W odcinku poruszam m.in. takie kwestie:
- Dlaczego pytanie "jak zmierzyć efekty strategii" nie ma sensu?
- Co właściwie dzieje się między "strategia gotowa" a "mierzymy efekty"?
- Czy strategia to przepis na pomidorową?
- Po co płacić za stworzenie strategii marki?
- Jak w rzeczywistości komunikacja wpływa na sprzedaż?
- Dlaczego określenie "kampania sprzedażowa" to szkodliwy skrót myślowy?
Dołącz do mojego newslettera o strategii: www.danielkotlinski.pl/newsletter
Skontaktuj się ze mną: hi@danielkotlinski.pl
Czy STRATEGIA to coś dla mnie? [ODC.4]
2023-04-16 21:13:21
Kontynuujemy serię z Prowadzącą w roli Nie-Ekspertki - tym razem przyglądamy się temu, jak ocenić, czy strategia to zajęcie dla Ciebie?
Z odcinka dowiesz się m.in.:
Czy każdy może zajmować się strategią?
Z jakich źródeł czerpać wiedzę o strategii?
Jak rozpoznać słabe źródło?!
Po czym poznać, że nie powinniśmy zajmować się strategią?
Czy właściciel firmy jest w stanie stworzyć strategię sam dla siebie?
Jakie cechy osobowości sprzyjają rozwijaniu kompetencji stratega?
Kiedy Daniel ma wolne sloty na współpracę przy strategii ;-)
Dowiedz się więcej o mnie: danielkotlinski.pl lub napisz do mnie: hi@danielkotlinski.pl.
Kontynuujemy serię z Prowadzącą w roli Nie-Ekspertki - tym razem przyglądamy się temu, jak ocenić, czy strategia to zajęcie dla Ciebie?
Z odcinka dowiesz się m.in.:
- Czy każdy może zajmować się strategią?
- Z jakich źródeł czerpać wiedzę o strategii?
- Jak rozpoznać słabe źródło?!
- Po czym poznać, że nie powinniśmy zajmować się strategią?
- Czy właściciel firmy jest w stanie stworzyć strategię sam dla siebie?
- Jakie cechy osobowości sprzyjają rozwijaniu kompetencji stratega?
- Kiedy Daniel ma wolne sloty na współpracę przy strategii ;-)
Dowiedz się więcej o mnie: danielkotlinski.pl lub napisz do mnie: hi@danielkotlinski.pl.
Jak KREATYWNIE odkryć potrzeby konsumentów? [ODC.3]
2023-03-26 21:41:13
W 3. odcinku PROSTO D/O STRATEGII ponowne spotkanie z Nie-ekspertką! Rozmawiamy o tym, jak w unikalny sposób DOŚWIADCZYĆ procesu decyzyjnego konsumentów. Dzielę się swoimi kejsami i pomysłami na to, jak w unikalny rynkowo sposób zdefiniować potrzeby klienta i zbudować na tym przewagę konkurencyjną.
Z odcinka dowiesz się: - Po co analizować potrzeby klientów?
- Jak analizować potrzeby poza badaniami i wywiadami?
- Co dało mi udawanie rodzica, start w Runmageddonie i noc sylwestrowa w Kubotach?
- Jak to możliwe, że "analiza" nie wystarczy do stworzenia dobrej strategii?
- Jak wykorzystałem historię "Enigmy" do komunikacji wyróżników szkoły?
Oceń ten odcinek po przesłuchaniu! Więcej informacji o mnie: www.danielkotlinski.pl
W 3. odcinku PROSTO D/O STRATEGII ponowne spotkanie z Nie-ekspertką! Rozmawiamy o tym, jak w unikalny sposób DOŚWIADCZYĆ procesu decyzyjnego konsumentów. Dzielę się swoimi kejsami i pomysłami na to, jak w unikalny rynkowo sposób zdefiniować potrzeby klienta i zbudować na tym przewagę konkurencyjną.
Z odcinka dowiesz się:
- Po co analizować potrzeby klientów?
- Jak analizować potrzeby poza badaniami i wywiadami?
- Co dało mi udawanie rodzica, start w Runmageddonie i noc sylwestrowa w Kubotach?
- Jak to możliwe, że "analiza" nie wystarczy do stworzenia dobrej strategii?
- Jak wykorzystałem historię "Enigmy" do komunikacji wyróżników szkoły?
Oceń ten odcinek po przesłuchaniu!
Więcej informacji o mnie: www.danielkotlinski.pl
Czym NAPRAWDĘ zajmuje się strateg? Czym jest Kluczowa Bariera? [ODC. 2]
2023-03-13 16:19:35
W 2. odcinku PROSTO D/O STRATEGII raz na zawsze definiuję pojęcie "strategia" i pokazuję, jak z tej definicji wyprowadzić prawdziwy obszar wpływu i odpowiedzialności stratega. Wciąż wierzymy, że układanie frameworków jak puzzli to "projektowanie strategii", podczas gdy w istocie nie ma to z tym działaniem wiele wspólnego.
Z odcinka dowiesz się:
- Czym jest strategia biznesu? Jaką rolę pełni w niej strategia marki?
- Do czego służy i jak działa "komunikacja"?
- Jak pokonać staw pełen racjonalnych piranii?
- Czym jest i jak sformułować Kluczową Barierę?
- Jakie są przykłady Kluczowych Barier?
Oceń ten odcinek po przesłuchaniu!
Więcej informacji o mnie: www.danielkotlinski.pl
W 2. odcinku PROSTO D/O STRATEGII raz na zawsze definiuję pojęcie "strategia" i pokazuję, jak z tej definicji wyprowadzić prawdziwy obszar wpływu i odpowiedzialności stratega. Wciąż wierzymy, że układanie frameworków jak puzzli to "projektowanie strategii", podczas gdy w istocie nie ma to z tym działaniem wiele wspólnego.
Z odcinka dowiesz się:
- Czym jest strategia biznesu? Jaką rolę pełni w niej strategia marki?
- Do czego służy i jak działa "komunikacja"?
- Jak pokonać staw pełen racjonalnych piranii?
- Czym jest i jak sformułować Kluczową Barierę?
- Jakie są przykłady Kluczowych Barier?
Oceń ten odcinek po przesłuchaniu!
Więcej informacji o mnie: www.danielkotlinski.pl