Mamy na to slajd
Kuba Kwaczyński i Marta Ulman z agencji GoldenSubmarine ze strategicznym zacięciem poszukują insightów i rozkminiają co aktualnie piszczy w marketingu. Trendy? Inspiracje? Na wszystko mają slajd!
Czy jesteśmy zmęczeni digitalem?
2021-01-28 09:44:41
Fake newsy, click farmy, brak granic między on- a off-line, nachalny remarketing, wiszenie na Zoomach całymi godzinami... Zaburzone z technologią powodują, że jesteśmy nią zmęczeni. Czy dożyliśmy czasów postdigitalu? Wszystko na to wskazuje. Kuba i Marta opowiedzą jakie może mieć to implikacje dla marketerów a ponadto prowadzący ruszą za tropem tajemniczej grupy docelowej ryżu ekspandowanego...
Fake newsy, click farmy, brak granic między on- a off-line, nachalny remarketing, wiszenie na Zoomach całymi godzinami... Zaburzone z technologią powodują, że jesteśmy nią zmęczeni. Czy dożyliśmy czasów postdigitalu? Wszystko na to wskazuje. Kuba i Marta opowiedzą jakie może mieć to implikacje dla marketerów a ponadto prowadzący ruszą za tropem tajemniczej grupy docelowej ryżu ekspandowanego...
Grudniowy Hajp Park
2020-12-20 19:36:23
W przedświątecznym nastroju Marta i Kuba przedstawiają najciekawsze trendy i hajpy, które nie znalazły się w poprzednich odcinkach podcastu. Czy celebryci rzadziej będą otrzymywać kontrakty reklamowe? Dlaczego Harry Styles spotęgował dyskusję o niebinarności w reklamie? Jak wykorzystać zasięgowo trend lokalności? I NAJWAŻNIEJSZE - Kto był czyim kelnerem na bankiecie życia i jaką rolę mają w tym wszystkim spodnie dresowe?
W przedświątecznym nastroju Marta i Kuba przedstawiają najciekawsze trendy i hajpy, które nie znalazły się w poprzednich odcinkach podcastu. Czy celebryci rzadziej będą otrzymywać kontrakty reklamowe? Dlaczego Harry Styles spotęgował dyskusję o niebinarności w reklamie? Jak wykorzystać zasięgowo trend lokalności? I NAJWAŻNIEJSZE - Kto był czyim kelnerem na bankiecie życia i jaką rolę mają w tym wszystkim spodnie dresowe?
Nie olewaj lejka!
2020-12-09 15:40:14
W wielu kategoriach proces zakupowy jest długi i angażujący - aby ogarnąć go na slajdzie i poza nim, marketerzy chętnie korzystają z wielu narzędzi W dzisiejszym odcinku Kuba i Marta nie tylko opowiedzą o kulisach consumer journey ale i podzielą się w świątecznym nastroju kilkoma hasłami do branżowych krzyżówek (jeśli takie istnieją!).
W wielu kategoriach proces zakupowy jest długi i angażujący - aby ogarnąć go na slajdzie i poza nim, marketerzy chętnie korzystają z wielu narzędzi W dzisiejszym odcinku Kuba i Marta nie tylko opowiedzą o kulisach consumer journey ale i podzielą się w świątecznym nastroju kilkoma hasłami do branżowych krzyżówek (jeśli takie istnieją!).
Insight - Święty Graal w komunikacji?
2020-11-04 12:38:01
Jedno traktują go jak święty Graal w komunikacji, inni kręcą nosem na to, jak często na wyrost to hasło pojawia się w materiałach marketingowych. Coraz częściej insight konsumencki budzi emocje wśród marketerów niż samych odbiorców. Dziś Kuba i Marta opowiedzą o tym, jak sprawić, żeby insight chwytał jednak konsumentów za serducho. Gratka nie tylko dla kardiologów :)
Jedno traktują go jak święty Graal w komunikacji, inni kręcą nosem na to, jak często na wyrost to hasło pojawia się w materiałach marketingowych. Coraz częściej insight konsumencki budzi emocje wśród marketerów niż samych odbiorców. Dziś Kuba i Marta opowiedzą o tym, jak sprawić, żeby insight chwytał jednak konsumentów za serducho. Gratka nie tylko dla kardiologów :)
Po co nam rządy, skoro marki mają zmieniać świat?
2020-10-14 11:36:46
Komunikacja działań CSR to dość specyficzna dyscyplina – balansujemy między budowaniem wizerunku, informacją o produkcie a realną chęcią pomocy. W efekcie narracja marek coraz bardziej przypomina kampanie wyborcze, obiecując często więcej, niż można zmienić. Jak myśleć i mówić o CSR-rze, żeby wzmacniać biznes i być wiarygodnym w działaniach? Poza pogaduszkam i inspiracjami, wesprzemy się wynikami autorskiej ankiety przeprowadzonej na kilkudziesięciu marketerach. Gratka dla sensatów: Po raz pierwszy i ostatni na podcaście pojawi się nazwisko Donald Trumpa.
Komunikacja działań CSR to dość specyficzna dyscyplina – balansujemy między budowaniem wizerunku, informacją o produkcie a realną chęcią pomocy. W efekcie narracja marek coraz bardziej przypomina kampanie wyborcze, obiecując często więcej, niż można zmienić. Jak myśleć i mówić o CSR-rze, żeby wzmacniać biznes i być wiarygodnym w działaniach? Poza pogaduszkam i inspiracjami, wesprzemy się wynikami autorskiej ankiety przeprowadzonej na kilkudziesięciu marketerach. Gratka dla sensatów: Po raz pierwszy i ostatni na podcaście pojawi się nazwisko Donald Trumpa.
Ekonomia behawioralna - decyzje w pułapce umysłu?
2020-08-05 16:17:16
Ludzki mózg to leniuszek, często lubiący chodzić na skróty. Dzisiaj, (przeciwnie do zapału naszych umysłów!) wprowadzamy was w tajniki ekonomii behawioralnej, badającej wpływ czynników psychologicznych na decyzje konsumenckie. Czy w pół godziny da się upchnąć kejsy, kiepskie żarty, grzebanie w portfelu i niepotrzebne dygresje? Da i to sporo!
Ludzki mózg to leniuszek, często lubiący chodzić na skróty. Dzisiaj, (przeciwnie do zapału naszych umysłów!) wprowadzamy was w tajniki ekonomii behawioralnej, badającej wpływ czynników psychologicznych na decyzje konsumenckie. Czy w pół godziny da się upchnąć kejsy, kiepskie żarty, grzebanie w portfelu i niepotrzebne dygresje? Da i to sporo!
Brieffing kreatywny - strategiczna stójka na uszach
2020-06-24 10:10:45
Creme de la crème pracy strategów! Jak zbriefować, żeby otrzymać koncepcje odpowiadające na wyzwania marki? Gdzie szukać inspiracji? Jak ustalić cele? Jak balansować pomiędzy wolnością twórczą, a trzymaniem się sztywnych ustaleń? Jak definiować role dla wybranych kanałów? Na te i inne pytania odpowiemy w dzisiejszym odcinku o tworzeniu inspirujących i zgodnych ze strategią marki briefów kreatywnych, przeplatanego wiązanką czasem trafnych, a częściej zupełnie niepotrzebnych dygresji.
Creme de la crème pracy strategów! Jak zbriefować, żeby otrzymać koncepcje odpowiadające na wyzwania marki? Gdzie szukać inspiracji? Jak ustalić cele? Jak balansować pomiędzy wolnością twórczą, a trzymaniem się sztywnych ustaleń? Jak definiować role dla wybranych kanałów? Na te i inne pytania odpowiemy w dzisiejszym odcinku o tworzeniu inspirujących i zgodnych ze strategią marki briefów kreatywnych, przeplatanego wiązanką czasem trafnych, a częściej zupełnie niepotrzebnych dygresji.
Jak (nie) prezentować?
2020-05-19 12:14:55
Ach, prezentowanie koncepcji przed klientem. Jedna z najważniejszych umiejętności, którą strateg powinien posiadać. Istny spektakl godny desek teatru, który agencje serwują od zarania branży reklamowej: Humor, patos, gniew, udawane wzruszenia i plot twisty na miarę scenariusza Domu z Papieru. Dzisiaj pogadamy o sztuce prezentowania adresując różne jej wymiary: od narracji przez obraz po narzędzia i przydatne rekwizyty. Podzielimy się tipami oraz agencyjnymi anegdotami, w których nie brak niedźwiedzich masek, ortalionów i Kylie Minogue. Gotowi?
Ach, prezentowanie koncepcji przed klientem. Jedna z najważniejszych umiejętności, którą strateg powinien posiadać. Istny spektakl godny desek teatru, który agencje serwują od zarania branży reklamowej: Humor, patos, gniew, udawane wzruszenia i plot twisty na miarę scenariusza Domu z Papieru. Dzisiaj pogadamy o sztuce prezentowania adresując różne jej wymiary: od narracji przez obraz po narzędzia i przydatne rekwizyty. Podzielimy się tipami oraz agencyjnymi anegdotami, w których nie brak niedźwiedzich masek, ortalionów i Kylie Minogue. Gotowi?
Odcinek bezpłciowy
2020-04-15 14:32:47
Gender Neutral to zjawisko przez niektórych klasyfikowane jako to z gatunku niepozornych - kiedy w Polsce na drugim planie toczy się dyskusja o wykorzystywaniu stereotypów płciowych w reklamie, w krajach Europy Zachodniej już powstają kolekcje ubrań gender neutral, zabawki przeznaczone dla obu płci, świeczki dla facetów i piwa unisex, a nawet całe sklepy gender neutral. Dzisiaj pogadamy o źródłach popularności tego zjawiska w marketingu i sposobach wykorzystania także na polskim rynku. Bonus dla krzyżówkowiczów - wyjaśnimy też znaczenie tokenizmu.
Gender Neutral to zjawisko przez niektórych klasyfikowane jako to z gatunku niepozornych - kiedy w Polsce na drugim planie toczy się dyskusja o wykorzystywaniu stereotypów płciowych w reklamie, w krajach Europy Zachodniej już powstają kolekcje ubrań gender neutral, zabawki przeznaczone dla obu płci, świeczki dla facetów i piwa unisex, a nawet całe sklepy gender neutral. Dzisiaj pogadamy o źródłach popularności tego zjawiska w marketingu i sposobach wykorzystania także na polskim rynku. Bonus dla krzyżówkowiczów - wyjaśnimy też znaczenie tokenizmu.
O reklamowym przemyśle nostalgii
2020-03-09 16:07:50
Kiedyś uważana za chorobę psychiczną, dziś święci triumfy w reklamie. Nostalgia bawi, porusza ale i skłania do refleksji. Między dyskusją o comebackach marek a nawiązywaniem w kampaniach do kodów lat 90. zwierzymy się dlaczego Kuba nie lubi jojo, a Marta kwestionuje istnienie napoju „typu Donald”.
Kiedyś uważana za chorobę psychiczną, dziś święci triumfy w reklamie. Nostalgia bawi, porusza ale i skłania do refleksji. Między dyskusją o comebackach marek a nawiązywaniem w kampaniach do kodów lat 90. zwierzymy się dlaczego Kuba nie lubi jojo, a Marta kwestionuje istnienie napoju „typu Donald”.