Kanał Strategiczny
Rozmawiamy o strategii, marketingu, markach i reklamie.
Shrinkflacja. Sztuka sprzedawania mniej za więcej
2025-03-21 09:18:46
W tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy pod lupę zjawisko, które irytuje konsumentów i stawia marketerów przed strategicznymi dylematami: shrinkflacja. Czy można zmniejszać produkt i jednocześnie chronić wartość marki? Jak komunikować "mniej" bez ryzyka utraty zaufania klientów? I dlaczego niektóre marki przechodzą przez shrinkflację suchą stopą, a inne płacą za to utratą klientów?
W tym odcinku Kanału Strategicznego bierzemy pod lupę zjawisko, które irytuje konsumentów i stawia marketerów przed strategicznymi dylematami: shrinkflacja.
Czy można zmniejszać produkt i jednocześnie chronić wartość marki?
Jak komunikować "mniej" bez ryzyka utraty zaufania klientów?
I dlaczego niektóre marki przechodzą przez shrinkflację suchą stopą, a inne płacą za to utratą klientów?
Wszystko co trzeba wiedzieć żeby zacząć zarabiać na podcastach. Marta Niemira.
2025-01-17 11:51:35
W najnowszym odcinku "Kanału strategicznego" rozmawiamy z Martą Niemirą, ekspertką od podcastów i założycielką agencji Słucham, która specjalizuje się w produkcji i strategiach rozwoju podcastów. Marta dzieli się swoim doświadczeniem, które pozwoliło jej wspierać zarówno twórców, jak i marki w skutecznym budowaniu biznesu wokół podcastów.
Czego dowiesz się z tego odcinka? ✅ Jak zacząć zarabiać na podcastach – od pomysłu do monetyzacji. ✅ Dlaczego podcasty stają się jednym z najszybciej rozwijających się mediów. ✅ Jakie modele monetyzacji działają najlepiej: współpraca z markami, subskrypcje, a może coś więcej? ✅ Co trzeba mieć, by przyciągnąć reklamodawców? ✅ Jak budować słuchalność i zaangażowanie, które przekładają się na wyniki finansowe.
Dlaczego warto posłuchać? To obowiązkowy odcinek dla twórców, marketerów i każdego, kto widzi potencjał w rozwijaniu własnego podcastu. Dowiesz się, jak przejść z hobby do profesjonalnego zarabiania na swojej pasji, bez zbędnych mitów i skrótów.
W najnowszym odcinku "Kanału strategicznego" rozmawiamy z Martą Niemirą, ekspertką od podcastów i założycielką agencji Słucham, która specjalizuje się w produkcji i strategiach rozwoju podcastów. Marta dzieli się swoim doświadczeniem, które pozwoliło jej wspierać zarówno twórców, jak i marki w skutecznym budowaniu biznesu wokół podcastów.
Czego dowiesz się z tego odcinka?
✅ Jak zacząć zarabiać na podcastach – od pomysłu do monetyzacji.
✅ Dlaczego podcasty stają się jednym z najszybciej rozwijających się mediów.
✅ Jakie modele monetyzacji działają najlepiej: współpraca z markami, subskrypcje, a może coś więcej?
✅ Co trzeba mieć, by przyciągnąć reklamodawców?
✅ Jak budować słuchalność i zaangażowanie, które przekładają się na wyniki finansowe.
Dlaczego warto posłuchać?
To obowiązkowy odcinek dla twórców, marketerów i każdego, kto widzi potencjał w rozwijaniu własnego podcastu. Dowiesz się, jak przejść z hobby do profesjonalnego zarabiania na swojej pasji, bez zbędnych mitów i skrótów.
Evidence-based marketing. Magdalena Nenycz-Thiel: ciężko jest być małą marką
2024-12-25 21:37:09
Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na
wiedzy, a nie intuicji.
Część druga.
W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena
Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących
światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez
Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi
markami, prowadziła Mars Marketing Lab i była Mars Chair, wspierając
rozwój kategorii produktowych i transformację organizacji w kierunku
kultury opartej na dowodach.
Czego dowiesz się z tego odcinka?
✅ Czym jest evidence-based marketing i dlaczego zmienia zasady gry w
biznesie.
✅ Jak odchodzić od intuicyjnych decyzji na rzecz strategii popartych
badaniami.
✅ Jak budować przewagę konkurencyjną dzięki nauce i dowodom.
✅ Jak rozwijać kategorie produktowe i poprawiać skuteczność inwestycji w
marketing.
Dlaczego warto obejrzeć?
Ten odcinek to dawka wiedzy dla marketerów, przedsiębiorców i liderów,
którzy chcą podejmować lepsze decyzje, zwiększać efektywność działań i
zrozumieć, jak wdrożyć kulturę opartą na dowodach w swojej organizacji.
Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na wiedzy, a nie intuicji. Część druga. W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi markami, prowadziła Mars Marketing Lab i była Mars Chair, wspierając rozwój kategorii produktowych i transformację organizacji w kierunku kultury opartej na dowodach. Czego dowiesz się z tego odcinka? ✅ Czym jest evidence-based marketing i dlaczego zmienia zasady gry w biznesie. ✅ Jak odchodzić od intuicyjnych decyzji na rzecz strategii popartych badaniami. ✅ Jak budować przewagę konkurencyjną dzięki nauce i dowodom. ✅ Jak rozwijać kategorie produktowe i poprawiać skuteczność inwestycji w marketing. Dlaczego warto obejrzeć? Ten odcinek to dawka wiedzy dla marketerów, przedsiębiorców i liderów, którzy chcą podejmować lepsze decyzje, zwiększać efektywność działań i zrozumieć, jak wdrożyć kulturę opartą na dowodach w swojej organizacji.
Najlepsze reklamy świąteczne to takie, które już kiedyś widzieliśmy.
2024-12-12 09:32:36
W tym odcinku wchodzimy w świat reklam świątecznych. Rozmawiamy o tym
dlaczego pewne kampanie tak mocno zapadają w pamięć i dlaczego ich
powtarzalność działa na ich korzyść.
Na przykładach marek takich jak Coca-Cola, KFC, Cadbury, Aldi, Boots i
innych, analizujemy, co sprawia, że świąteczne kampanie są tak
skuteczne. Czego dowiesz się z tego odcinka? ✅ Dlaczego w reklamach świątecznych kluczowe są emocje i powtarzalne motywy. ✅ Jak marki wykorzystują nostalgię i tradycję, ale przede wszystkim swoje unikalne assety marki do skutecznej komunikacji. ✅ Co wyróżnia kampanie świąteczne, które stają się ikonami. ✅ Jakie elementy sprawiają, że te same motywy wciąż działają na odbiorców. Dlaczego warto obejrzeć?
Odcinek pełen inspiracji dla marketerów, przedsiębiorców i każdego,
kto chce zrozumieć, dlaczego święta to złoty czas dla marek i jak można
skutecznie komunikować się z klientami w tym wyjątkowym okresie.
Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!
Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w
komentarzach!
W tym odcinku wchodzimy w świat reklam świątecznych. Rozmawiamy o tym
dlaczego pewne kampanie tak mocno zapadają w pamięć i dlaczego ich
powtarzalność działa na ich korzyść.
Na przykładach marek takich jak Coca-Cola, KFC, Cadbury, Aldi, Boots i
innych, analizujemy, co sprawia, że świąteczne kampanie są tak
skuteczne.
Czego dowiesz się z tego odcinka?
✅ Dlaczego w reklamach świątecznych kluczowe są emocje i powtarzalne motywy.
✅ Jak marki wykorzystują nostalgię i tradycję, ale przede wszystkim swoje unikalne assety marki do skutecznej komunikacji.
✅ Co wyróżnia kampanie świąteczne, które stają się ikonami.
✅ Jakie elementy sprawiają, że te same motywy wciąż działają na odbiorców.
Dlaczego warto obejrzeć?
Odcinek pełen inspiracji dla marketerów, przedsiębiorców i każdego,
kto chce zrozumieć, dlaczego święta to złoty czas dla marek i jak można
skutecznie komunikować się z klientami w tym wyjątkowym okresie.
Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!
Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w
komentarzach!
Evidence-based marketing. Magdalena Nenycz-Thiel: dowody naukowe to fundament wzrostu każdej marki.
2024-12-03 22:09:15
Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na wiedzy, a nie intuicji.
W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena
Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących
światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez
Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi
markami, prowadziła Mars Marketing Lab i była Mars Chair, wspierając
rozwój kategorii produktowych i transformację organizacji w kierunku
kultury opartej na dowodach. Czego dowiesz się z tego odcinka? ✅ Czym jest evidence-based marketing i dlaczego zmienia zasady gry w biznesie. ✅ Jak odchodzić od intuicyjnych decyzji na rzecz strategii popartych badaniami. ✅ Jak budować przewagę konkurencyjną dzięki nauce i dowodom. ✅ Jak rozwijać kategorie produktowe i poprawiać skuteczność inwestycji w marketing. Dlaczego warto obejrzeć? Ten
odcinek to dawka wiedzy dla marketerów, przedsiębiorców i liderów,
którzy chcą podejmować lepsze decyzje, zwiększać efektywność działań i
zrozumieć, jak wdrożyć kulturę opartą na dowodach w swojej organizacji.
Evidence-based marketing. Jak budować przewagę konkurencyjną opartą na wiedzy, a nie intuicji.
W tym odcinku Kanału strategicznego naszym gościem jest Magdalena
Nenycz-Thiel, profesor w Ehrenberg-Bass Institute, jednym z wiodących
światowych ośrodków badawczych w dziedzinie marketingu, kierowanym przez
Byrona Sharpa. Magda ma ponad 15 lat doświadczenia w pracy z globalnymi
markami, prowadziła Mars Marketing Lab i była Mars Chair, wspierając
rozwój kategorii produktowych i transformację organizacji w kierunku
kultury opartej na dowodach.
Czego dowiesz się z tego odcinka?
✅ Czym jest evidence-based marketing i dlaczego zmienia zasady gry w biznesie.
✅ Jak odchodzić od intuicyjnych decyzji na rzecz strategii popartych badaniami.
✅ Jak budować przewagę konkurencyjną dzięki nauce i dowodom.
✅ Jak rozwijać kategorie produktowe i poprawiać skuteczność inwestycji w marketing.
Dlaczego warto obejrzeć?
Ten
odcinek to dawka wiedzy dla marketerów, przedsiębiorców i liderów,
którzy chcą podejmować lepsze decyzje, zwiększać efektywność działań i
zrozumieć, jak wdrożyć kulturę opartą na dowodach w swojej organizacji.
Czym jest ten cały marketing?
2024-11-22 21:54:25
W nowym odcinku Kanału strategicznego rozprawiamy się z popularnymi mitami na temat marketingu.
W nowym odcinku Kanału strategicznego rozprawiamy się z popularnymi mitami na temat marketingu.
Influencer marketing. Jak zarządzać komunikacją na linii marka - twórca.
2024-10-31 21:14:14
W tym odcinku "Kanału strategicznego" mamy wyjątkowego gościa – Macieja Lisowskiego z indaHash, który wprowadza nas w kulisy współpracy z influencerami. Jakie są wyzwania i najlepsze praktyki komunikacji między markami a twórcami?
W tym odcinku "Kanału strategicznego" mamy wyjątkowego gościa – Macieja Lisowskiego z indaHash, który wprowadza nas w kulisy współpracy z influencerami. Jakie są wyzwania i najlepsze praktyki komunikacji między markami a twórcami?