Brandbook

Brandbook to zderzenie wiedzy i emocji, które każdego dnia gromadzą się wokół marek, firm, mediów, twórców, artystów oraz polityków. Ten podcast to rozmowy o komunikowaniu w różnych obszarach biznesu, polityki, telewizji, prasy, online'u. Analiza konkretnych historii, ale i pokazanie, dlaczego PR ma czasem zły PR.

Karolina Hytrek - Prosiecka i Jarosław Kuźniar na komunikację patrzą z perspektywy lat spędzonych w każdym rodzaju mediów. Łączą światy, które uznawane są za wrogie sobie lub konkurencyjne. Znają obie strony medalu, oceniają bez skrupułów.

Kategorie:
Edukacja

Odcinki od najnowszych:

Ile Europy w polskiej żarówce?
2022-02-24 05:00:00

Pod koniec stycznia rozpoczęła się zakrojona na szeroką skalę kampania billboardowa, komunikująca, że 60-proc. wzrosty kosztów produkcji energii elektrycznej to efekt „opłaty klimatycznej UE”. Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, czy akcja, której doniesienia wielokrotnie dementowała Unia Europejska, ma walory informacyjne i kto za nią odpowiada. Dyskutują też o komunikatach dotyczących obniżenia VAT na produkty spożywcze i paliw tańszych dzięki rządowej tarczy antyinflacyjnej.  Wszystko to zbiega się w czasie z wprowadzeniem Polskiego Ładu, który - delikatnie mówiąc - narobił sporo zamieszania. Jak te kampanie oceniają prowadzący #BrandBook? Posłuchajcie.

Pod koniec stycznia rozpoczęła się zakrojona na szeroką skalę kampania billboardowa, komunikująca, że 60-proc. wzrosty kosztów produkcji energii elektrycznej to efekt „opłaty klimatycznej UE”.

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, czy akcja, której doniesienia wielokrotnie dementowała Unia Europejska, ma walory informacyjne i kto za nią odpowiada. Dyskutują też o komunikatach dotyczących obniżenia VAT na produkty spożywcze i paliw tańszych dzięki rządowej tarczy antyinflacyjnej.  Wszystko to zbiega się w czasie z wprowadzeniem Polskiego Ładu, który - delikatnie mówiąc - narobił sporo zamieszania.

Jak te kampanie oceniają prowadzący #BrandBook? Posłuchajcie.

Laurka dla prezesa
2022-02-03 04:00:00

17 stycznia br. na okładkach wielu gazet, w tym wszystkich należących do Polska Press Grupa, ukazało się zdjęcie prezesa PKN Orlen Daniela Obajtka, który tłumaczył czytelnikom, dlaczego fuzja Orlenu i Lotosu oznacza same korzyści.    Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar z typową dla siebie... dociekliwością zastanawiają się, czy ta zmasowana akcja miała uzasadnienie dla brandu, czy też miała zbudować pozytywny wizerunek samego prezesa.

17 stycznia br. na okładkach wielu gazet, w tym wszystkich należących do Polska Press Grupa, ukazało się zdjęcie prezesa PKN Orlen Daniela Obajtka, który tłumaczył czytelnikom, dlaczego fuzja Orlenu i Lotosu oznacza same korzyści.   

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar z typową dla siebie... dociekliwością zastanawiają się, czy ta zmasowana akcja miała uzasadnienie dla brandu, czy też miała zbudować pozytywny wizerunek samego prezesa.

Influencer - czy to brzmi dumnie?
2022-01-20 04:00:00

Jak zdefiniować influencera? Z założenia jest to osoba, która buduje określone postawy i opinie m.in . poprzez profile w mediach społecznościowych. Czy influencer musi być ekspertem w jakiejś dziedzinie? Niekoniecznie.    O tym, jak zmienia się postrzeganie influencerów, o odpowiedzialności za publikowane treści w kolejnym odcinku Brand Book dyskutują Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar.

Jak zdefiniować influencera? Z założenia jest to osoba, która buduje określone postawy i opinie m.in. poprzez profile w mediach społecznościowych. Czy influencer musi być ekspertem w jakiejś dziedzinie? Niekoniecznie.   

O tym, jak zmienia się postrzeganie influencerów, o odpowiedzialności za publikowane treści w kolejnym odcinku Brand Book dyskutują Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar.

Dlaczego PR ma zły PR?
2022-01-14 04:00:00

Ponad połowa ankietowanych pracowników z branży Public Relations spotkała się z uznaniem zawodu PR-owca za nieetyczny – wynika z raportu, opracowanego przez Związek Firm Public Relations. Zdaniem Karoliny Hytrek-Prosieckiej, świadczy to o tym, że sam ten zawód wymaga oczyszczenia.    Jakie elementy wpływają na taki stan rzeczy? Dlaczego umiejętność budowania relacji, opartych na zaufaniu i zrozumieniu, jest kluczowa w tej branży?    W najnowszym odcinku Brand Book usłyszycie też, co od drugiej - dziennikarskiej - strony o zawodzie PR-owca sądzi Jarosław Kuźniar.

Ponad połowa ankietowanych pracowników z branży Public Relations spotkała się z uznaniem zawodu PR-owca za nieetyczny – wynika z raportu, opracowanego przez Związek Firm Public Relations. Zdaniem Karoliny Hytrek-Prosieckiej, świadczy to o tym, że sam ten zawód wymaga oczyszczenia.   

Jakie elementy wpływają na taki stan rzeczy? Dlaczego umiejętność budowania relacji, opartych na zaufaniu i zrozumieniu, jest kluczowa w tej branży?   

W najnowszym odcinku Brand Book usłyszycie też, co od drugiej - dziennikarskiej - strony o zawodzie PR-owca sądzi Jarosław Kuźniar.

Komedia omyłek czy świadome działanie? Szarża komunikacyjna NBP
2021-12-23 04:00:00

Kuriozum, komedia, szarża– tak Karolina Hytrek-Prosiecka określa serię komunikatów prasowych i tweetów, które w ostatnich tygodniach płyną z Narodowego Banku Polskiego. - To świetny materiał szkoleniowy, jak nie robić dosłownie wszystkiego w komunikacji – mówi współautorka podcastu Brand Book.    Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, kto odpowiada za tak osobliwe posty i jak to wpływa na nastroje przedsiębiorców.

Kuriozum, komedia, szarża– tak Karolina Hytrek-Prosiecka określa serię komunikatów prasowych i tweetów, które w ostatnich tygodniach płyną z Narodowego Banku Polskiego. - To świetny materiał szkoleniowy, jak nie robić dosłownie wszystkiego w komunikacji – mówi współautorka podcastu Brand Book.   

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, kto odpowiada za tak osobliwe posty i jak to wpływa na nastroje przedsiębiorców.

Podcast. Dobra forma komunikacji
2021-12-02 04:00:00

Dziś podcast może robić każdy. Wystarczy dyktafon. Jednak czy każdy powinien? Zapytają o to Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar w nowym odcinku Brand Book, którzy spotkali się ostatnio podczas konkursu Podcast Roku. W Polsce podcast, czyli nowa forma komunikacji i opowiadania historii, stała się niezwykle popularna, ale dla firm najważniejsza powinna być jakość. Dzięki niej można zdobyć słuchaczy, a oni są najważniejsi. Posłuchaj, jak dziś robi się dobrej jakości podcasty i o tym, jakie podcasty są dziś numerem jeden.

Dziś podcast może robić każdy. Wystarczy dyktafon. Jednak czy każdy powinien? Zapytają o to Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar w nowym odcinku Brand Book, którzy spotkali się ostatnio podczas konkursu Podcast Roku.

W Polsce podcast, czyli nowa forma komunikacji i opowiadania historii, stała się niezwykle popularna, ale dla firm najważniejsza powinna być jakość. Dzięki niej można zdobyć słuchaczy, a oni są najważniejsi. Posłuchaj, jak dziś robi się dobrej jakości podcasty i o tym, jakie podcasty są dziś numerem jeden.

Jak dobrze opowiedzieć liczby
2021-10-22 05:00:00

Sposoby na to, jak dzielić się danymi ekonomicznymi w mediach społecznościowych i ciekawie opowiadać o liczbach podczas prezentacji czy wystąpień publicznych. W najnowszym odcinku podcastu BrandBook opowiedzą o tym Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar. Jesteśmy w momencie, w którym na świecie, pod względem ekonomicznym, dzieje się sporo. Szalejące ceny energii, inflacja, stopy procentowe. Ekonomiści mają o czym pisać. Tylko, jak to robić? Czy konta poważnych banków mogą sobie pozwalać na żarty? Posłuchaj.
Sposoby na to, jak dzielić się danymi ekonomicznymi w mediach społecznościowych i ciekawie opowiadać o liczbach podczas prezentacji czy wystąpień publicznych. W najnowszym odcinku podcastu BrandBook opowiedzą o tym Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar. Jesteśmy w momencie, w którym na świecie, pod względem ekonomicznym, dzieje się sporo. Szalejące ceny energii, inflacja, stopy procentowe. Ekonomiści mają o czym pisać. Tylko, jak to robić? Czy konta poważnych banków mogą sobie pozwalać na żarty? Posłuchaj.

Relacje dziennikarz-polityk. Łatwo nie jest
2021-10-13 03:00:00

Dziennikarz doradzający politykowi popełnia „dziennikarskie przestępstwo” - mówią wprost Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar w najnowszym odcinku podcastu Brand Book. W ten sposób komentują głośny wyciek e-maili dotyczących konsultacji dziennikarza TVN Krzysztofa Skórzyńskiego i Michała Dworczyka z Kancelarii Premiera. A co jeśli dziennikarz zaprasza polityka na swoje urodziny, jak zrobił to Robert Mazurek Z RMF FM? Kontakty między politykami a dziennikarzami to bardzo trudna i niezwykle niebezpieczna przestrzeń. Posłuchaj.

Dziennikarz doradzający politykowi popełnia „dziennikarskie przestępstwo” - mówią wprost Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar w najnowszym odcinku podcastu Brand Book. W ten sposób komentują głośny wyciek e-maili dotyczących konsultacji dziennikarza TVN Krzysztofa Skórzyńskiego i Michała Dworczyka z Kancelarii Premiera.

A co jeśli dziennikarz zaprasza polityka na swoje urodziny, jak zrobił to Robert Mazurek Z RMF FM? Kontakty między politykami a dziennikarzami to bardzo trudna i niezwykle niebezpieczna przestrzeń. Posłuchaj.

Prawnik. Marka osobista
2021-10-07 04:00:00

Specyficzny język komunikacji prawników. O tym usłyszysz w najnowszym odcinku podcastu Brand Book. Wielu doskonałych ekspertów boi się anegdot, dystansu i żartu w publicznej sferze. Dlaczego? Czy poważnych tematów nie można komunikować w prosty sposób? Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar szukają na te pytania odpowiedzi. Podają polskie przykłady, które okazały się przełomowe w komunikacji środowiska prawniczego.

Specyficzny język komunikacji prawników. O tym usłyszysz w najnowszym odcinku podcastu Brand Book. Wielu doskonałych ekspertów boi się anegdot, dystansu i żartu w publicznej sferze. Dlaczego? Czy poważnych tematów nie można komunikować w prosty sposób?

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar szukają na te pytania odpowiedzi. Podają polskie przykłady, które okazały się przełomowe w komunikacji środowiska prawniczego.

Jak przygotować się do rozmowy w mediach i w biznesie?
2021-10-01 04:00:00

Jesteś managerem, dziennikarzem, pracujesz w biznesie? Musisz być przygotowany do rozmowy. W sytuacji, w której każdy może dziś mieć swoje media nasza wiedza i przygotowanie stają się niezwykle ważne. Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar przekonują, że jeśli występujesz publicznie – musisz wiedzieć, o czym mówisz. Przygotowanie tworzy markę osobistą, a publiczność zawsze wyczuje fałsz. Wypowiadający się musi mieć szacunek do swoich rozmówców czy słuchaczy.

Jesteś managerem, dziennikarzem, pracujesz w biznesie? Musisz być przygotowany do rozmowy. W sytuacji, w której każdy może dziś mieć swoje media nasza wiedza i przygotowanie stają się niezwykle ważne.

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar przekonują, że jeśli występujesz publicznie – musisz wiedzieć, o czym mówisz. Przygotowanie tworzy markę osobistą, a publiczność zawsze wyczuje fałsz. Wypowiadający się musi mieć szacunek do swoich rozmówców czy słuchaczy.

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie