Brandbook

Brandbook to zderzenie wiedzy i emocji, które każdego dnia gromadzą się wokół marek, firm, mediów, twórców, artystów oraz polityków. Ten podcast to rozmowy o komunikowaniu w różnych obszarach biznesu, polityki, telewizji, prasy, online'u. Analiza konkretnych historii, ale i pokazanie, dlaczego PR ma czasem zły PR.

Karolina Hytrek - Prosiecka i Jarosław Kuźniar na komunikację patrzą z perspektywy lat spędzonych w każdym rodzaju mediów. Łączą światy, które uznawane są za wrogie sobie lub konkurencyjne. Znają obie strony medalu, oceniają bez skrupułów.

Kategorie:
Edukacja

Odcinki od najnowszych:

Jak widzą Polskę i Polaków?
2022-09-22 00:01:21

Z czym kojarzy nam się Polska i Polacy? Gościnne przyjęcie ukraińskich uchodźców wzmocniło i ociepliło polski wizerunek w Europie. Równocześnie brak konsekwencji rządzących nie sprzyja postrzeganiu RP jako przewidywalnego partnera gospodarczego na arenie międzynarodowej.    Czy można budować markę kraju w oderwaniu od politycznej narracji rządu? Czy w dobie recesji stać nas na nieprzewidywalny obraz polskiej ekonomii? Który brand jest dziś silniejszy: Polska czy Polak?   W najnowszym odcinku podcastu Brandbook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar przyglądają się rodakom i ojczyźnie. Posłuchajcie!

Z czym kojarzy nam się Polska i Polacy? Gościnne przyjęcie ukraińskich uchodźców wzmocniło i ociepliło polski wizerunek w Europie. Równocześnie brak konsekwencji rządzących nie sprzyja postrzeganiu RP jako przewidywalnego partnera gospodarczego na arenie międzynarodowej.   

Czy można budować markę kraju w oderwaniu od politycznej narracji rządu? Czy w dobie recesji stać nas na nieprzewidywalny obraz polskiej ekonomii? Który brand jest dziś silniejszy: Polska czy Polak?  

W najnowszym odcinku podcastu Brandbook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar przyglądają się rodakom i ojczyźnie. Posłuchajcie!

InstaTok, czyli po co marce DNA?
2022-09-09 00:01:00

Brand musi być spójny i mieć czytelne DNA. Globalny ruch „Make Instagram Instagram Again” wyraźnie pokazał, że istnieje realna potrzeba użytkowników marek, a pogoń za konkurencją kosztem ich oczekiwań nie zawsze się opłaca.   W najnowszym odcinku podcastu „Brandbook” Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar analizują zmiany, które sprawiły, że media, które nazywamy „społecznościowymi” stały się narzędziem biznesowym, a ich użytkownicy – niewolnikami algorytmów.   Dlaczego TikTok jest dziś najbardziej angażującą i uzależniającą platformą? Jaki los spotkał Clubhouse? Jak zmienia się rola newsletterów i podcastów? Posłuchajcie!

Brand musi być spójny i mieć czytelne DNA. Globalny ruch „Make Instagram Instagram Again” wyraźnie pokazał, że istnieje realna potrzeba użytkowników marek, a pogoń za konkurencją kosztem ich oczekiwań nie zawsze się opłaca.  

W najnowszym odcinku podcastu „Brandbook” Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar analizują zmiany, które sprawiły, że media, które nazywamy „społecznościowymi” stały się narzędziem biznesowym, a ich użytkownicy – niewolnikami algorytmów.  

Dlaczego TikTok jest dziś najbardziej angażującą i uzależniającą platformą? Jaki los spotkał Clubhouse? Jak zmienia się rola newsletterów i podcastów? Posłuchajcie!

Ukraina - silna marka?
2022-09-02 00:01:31

Wzruszające spoty społeczne, humor, ale też siła i determinacja w działaniu — władze Ukrainy od początku rosyjskiej inwazji umiejętnie kształtują wizerunek państwa jako kraju odważnych ludzi. Uzupełnia go spójny obraz prezydenta Wołodymyra Zełenskiego i jego żony. Umiejętności komunikowania się ze światem nie da się zbudować z dnia na dzień — kto zatem stoi za kreowaniem takiego wizerunku? Czy fakt, że prezydent był aktorem, pomaga, czy wręcz przeciwnie? Zastanawiają się Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar, autorzy podcastu BrandBook.

Wzruszające spoty społeczne, humor, ale też siła i determinacja w działaniu — władze Ukrainy od początku rosyjskiej inwazji umiejętnie kształtują wizerunek państwa jako kraju odważnych ludzi. Uzupełnia go spójny obraz prezydenta Wołodymyra Zełenskiego i jego żony. Umiejętności komunikowania się ze światem nie da się zbudować z dnia na dzień — kto zatem stoi za kreowaniem takiego wizerunku? Czy fakt, że prezydent był aktorem, pomaga, czy wręcz przeciwnie? Zastanawiają się Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar, autorzy podcastu BrandBook.

"Podkręcanie" prawdy szkodzi branży PR SUPLEMENT #2
2022-07-21 00:01:05

Branża Public Relations zmienia się i modyfikuje, a jednak jej przedstawiciele wciąż muszą udowadniać, że ich rolą jest komunikowanie prawdy. Łukasz Zając, obecnie dyrektor komunikacji w Ministerstwie Rozwoju i Technologii, PR-owiec z ogromnym doświadczeniem, odpowiedział na zaproszenie do dyskusji o kondycji branży w Polsce, które wystosowali w jednym z odcinków twórcy podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar. O co dziś chodzi w PR? Dlaczego kluczowe staje się profesjonalne zarządzanie informacją? O tym w suplemencie do odcinka „Dlaczego PR ma zły PR?” rozmawiają Łukasz Zając i Jarosław Kuźniar.

Branża Public Relations zmienia się i modyfikuje, a jednak jej przedstawiciele wciąż muszą udowadniać, że ich rolą jest komunikowanie prawdy. Łukasz Zając, obecnie dyrektor komunikacji w Ministerstwie Rozwoju i Technologii, PR-owiec z ogromnym doświadczeniem, odpowiedział na zaproszenie do dyskusji o kondycji branży w Polsce, które wystosowali w jednym z odcinków twórcy podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar. O co dziś chodzi w PR? Dlaczego kluczowe staje się profesjonalne zarządzanie informacją? O tym w suplemencie do odcinka „Dlaczego PR ma zły PR?” rozmawiają Łukasz Zając i Jarosław Kuźniar.

Kim jesteś, marko? SUPLEMENT #1
2022-07-14 00:26:05

Public Relations to branża z ponad 100-letnią historią. W tym czasie udało się wypracować standardy tego zawodu, ale jednocześnie narosło wokół niego wiele mitów. Gdy w jednym z odcinków podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zaprosili Słuchaczy do dyskusji o wizerunku PR-u, na wezwanie zareagował Grzegorz Szczepański, legenda branży w Polsce. Czym dziś jest PR? O czym opowiada? Co go łączy z wojną w Ukrainie? Właśnie o tym Grzegorz Szczepański opowiada Jarosławowi Kuźniarowi w suplemencie do podcastu BrandBook.

Public Relations to branża z ponad 100-letnią historią. W tym czasie udało się wypracować standardy tego zawodu, ale jednocześnie narosło wokół niego wiele mitów. Gdy w jednym z odcinków podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zaprosili Słuchaczy do dyskusji o wizerunku PR-u, na wezwanie zareagował Grzegorz Szczepański, legenda branży w Polsce. Czym dziś jest PR? O czym opowiada? Co go łączy z wojną w Ukrainie? Właśnie o tym Grzegorz Szczepański opowiada Jarosławowi Kuźniarowi w suplemencie do podcastu BrandBook.

Ile Europy w polskiej żarówce?
2022-02-24 05:00:00

Pod koniec stycznia rozpoczęła się zakrojona na szeroką skalę kampania billboardowa, komunikująca, że 60-proc. wzrosty kosztów produkcji energii elektrycznej to efekt „opłaty klimatycznej UE”. Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, czy akcja, której doniesienia wielokrotnie dementowała Unia Europejska, ma walory informacyjne i kto za nią odpowiada. Dyskutują też o komunikatach dotyczących obniżenia VAT na produkty spożywcze i paliw tańszych dzięki rządowej tarczy antyinflacyjnej.  Wszystko to zbiega się w czasie z wprowadzeniem Polskiego Ładu, który - delikatnie mówiąc - narobił sporo zamieszania. Jak te kampanie oceniają prowadzący #BrandBook? Posłuchajcie.

Pod koniec stycznia rozpoczęła się zakrojona na szeroką skalę kampania billboardowa, komunikująca, że 60-proc. wzrosty kosztów produkcji energii elektrycznej to efekt „opłaty klimatycznej UE”.

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, czy akcja, której doniesienia wielokrotnie dementowała Unia Europejska, ma walory informacyjne i kto za nią odpowiada. Dyskutują też o komunikatach dotyczących obniżenia VAT na produkty spożywcze i paliw tańszych dzięki rządowej tarczy antyinflacyjnej.  Wszystko to zbiega się w czasie z wprowadzeniem Polskiego Ładu, który - delikatnie mówiąc - narobił sporo zamieszania.

Jak te kampanie oceniają prowadzący #BrandBook? Posłuchajcie.

Laurka dla prezesa
2022-02-03 04:00:00

17 stycznia br. na okładkach wielu gazet, w tym wszystkich należących do Polska Press Grupa, ukazało się zdjęcie prezesa PKN Orlen Daniela Obajtka, który tłumaczył czytelnikom, dlaczego fuzja Orlenu i Lotosu oznacza same korzyści.    Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar z typową dla siebie... dociekliwością zastanawiają się, czy ta zmasowana akcja miała uzasadnienie dla brandu, czy też miała zbudować pozytywny wizerunek samego prezesa.

17 stycznia br. na okładkach wielu gazet, w tym wszystkich należących do Polska Press Grupa, ukazało się zdjęcie prezesa PKN Orlen Daniela Obajtka, który tłumaczył czytelnikom, dlaczego fuzja Orlenu i Lotosu oznacza same korzyści.   

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar z typową dla siebie... dociekliwością zastanawiają się, czy ta zmasowana akcja miała uzasadnienie dla brandu, czy też miała zbudować pozytywny wizerunek samego prezesa.

Influencer - czy to brzmi dumnie?
2022-01-20 04:00:00

Jak zdefiniować influencera? Z założenia jest to osoba, która buduje określone postawy i opinie m.in . poprzez profile w mediach społecznościowych. Czy influencer musi być ekspertem w jakiejś dziedzinie? Niekoniecznie.    O tym, jak zmienia się postrzeganie influencerów, o odpowiedzialności za publikowane treści w kolejnym odcinku Brand Book dyskutują Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar.

Jak zdefiniować influencera? Z założenia jest to osoba, która buduje określone postawy i opinie m.in. poprzez profile w mediach społecznościowych. Czy influencer musi być ekspertem w jakiejś dziedzinie? Niekoniecznie.   

O tym, jak zmienia się postrzeganie influencerów, o odpowiedzialności za publikowane treści w kolejnym odcinku Brand Book dyskutują Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar.

Dlaczego PR ma zły PR?
2022-01-14 04:00:00

Ponad połowa ankietowanych pracowników z branży Public Relations spotkała się z uznaniem zawodu PR-owca za nieetyczny – wynika z raportu, opracowanego przez Związek Firm Public Relations. Zdaniem Karoliny Hytrek-Prosieckiej, świadczy to o tym, że sam ten zawód wymaga oczyszczenia.    Jakie elementy wpływają na taki stan rzeczy? Dlaczego umiejętność budowania relacji, opartych na zaufaniu i zrozumieniu, jest kluczowa w tej branży?    W najnowszym odcinku Brand Book usłyszycie też, co od drugiej - dziennikarskiej - strony o zawodzie PR-owca sądzi Jarosław Kuźniar.

Ponad połowa ankietowanych pracowników z branży Public Relations spotkała się z uznaniem zawodu PR-owca za nieetyczny – wynika z raportu, opracowanego przez Związek Firm Public Relations. Zdaniem Karoliny Hytrek-Prosieckiej, świadczy to o tym, że sam ten zawód wymaga oczyszczenia.   

Jakie elementy wpływają na taki stan rzeczy? Dlaczego umiejętność budowania relacji, opartych na zaufaniu i zrozumieniu, jest kluczowa w tej branży?   

W najnowszym odcinku Brand Book usłyszycie też, co od drugiej - dziennikarskiej - strony o zawodzie PR-owca sądzi Jarosław Kuźniar.

Komedia omyłek czy świadome działanie? Szarża komunikacyjna NBP
2021-12-23 04:00:00

Kuriozum, komedia, szarża– tak Karolina Hytrek-Prosiecka określa serię komunikatów prasowych i tweetów, które w ostatnich tygodniach płyną z Narodowego Banku Polskiego. - To świetny materiał szkoleniowy, jak nie robić dosłownie wszystkiego w komunikacji – mówi współautorka podcastu Brand Book.    Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, kto odpowiada za tak osobliwe posty i jak to wpływa na nastroje przedsiębiorców.

Kuriozum, komedia, szarża– tak Karolina Hytrek-Prosiecka określa serię komunikatów prasowych i tweetów, które w ostatnich tygodniach płyną z Narodowego Banku Polskiego. - To świetny materiał szkoleniowy, jak nie robić dosłownie wszystkiego w komunikacji – mówi współautorka podcastu Brand Book.   

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, kto odpowiada za tak osobliwe posty i jak to wpływa na nastroje przedsiębiorców.

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie