Brandbook

Brandbook to zderzenie wiedzy i emocji, które każdego dnia gromadzą się wokół marek, firm, mediów, twórców, artystów oraz polityków. Ten podcast to rozmowy o komunikowaniu w różnych obszarach biznesu, polityki, telewizji, prasy, online'u. Analiza konkretnych historii, ale i pokazanie, dlaczego PR ma czasem zły PR.

Karolina Hytrek - Prosiecka i Jarosław Kuźniar na komunikację patrzą z perspektywy lat spędzonych w każdym rodzaju mediów. Łączą światy, które uznawane są za wrogie sobie lub konkurencyjne. Znają obie strony medalu, oceniają bez skrupułów.

Kategorie:
Biznes Marketing

Odcinki od najnowszych:

CSR. Społeczna odpowiedzialność biznesu
2021-07-20 19:00:00

Dla większości firm CSR jest tylko dodatkiem ocieplającym wizerunek. Jednak CSR nie może być jedną akcją, o której mają powiedzieć media. To musi być stała wizja firmy. W czasach gdy prawie wszystko jest PR-em, dobry CSR może być kluczem do sukcesu – mówią Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar w najnowszym odcinku podcastu Brandbook. Gośćmi audycji są: Alicja Tatarczuk, Public Affairs & CSR Manager w Huawei oraz Kuba Kurasz, Head of Communications, PwC Polska.

Dla większości firm CSR jest tylko dodatkiem ocieplającym wizerunek. Jednak CSR nie może być jedną akcją, o której mają powiedzieć media. To musi być stała wizja firmy. W czasach gdy prawie wszystko jest PR-em, dobry CSR może być kluczem do sukcesu – mówią Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar w najnowszym odcinku podcastu Brandbook.

Gośćmi audycji są: Alicja Tatarczuk, Public Affairs & CSR Manager w Huawei oraz Kuba Kurasz, Head of Communications, PwC Polska.

Tusk wrócił, Kaczyński przemawia. Na tym można się szkolić
2021-07-08 22:31:10

Donald Tusk wrócił do polskiej polityki i zaczął odpowiadać na pytania dziennikarzy. Czy to zmiana, która wywróci polityczną komunikację do góry nogami? Na przykładzie Tuska i Kaczyńskiego można robić szkolenia z tego, jak nie robić konferencji – mówi Karolina Hytrek-Prosiecka w najnowszym odcinku podcastu Branbook. Razem z Jarosławem Kuźniarem analizują dobre i złe przykłady komunikowania się polityków oraz pokazują, jak powinno się organizować spotkania z dziennikarzami. SPRAWDŹ podcasty Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/ POSŁUCHAJ podcastu Ekonomicznie o inflacji https://voicehouse.co/odcinki/inflacja-ktos-sie-myli/

Donald Tusk wrócił do polskiej polityki i zaczął odpowiadać na pytania dziennikarzy. Czy to zmiana, która wywróci polityczną komunikację do góry nogami? Na przykładzie Tuska i Kaczyńskiego można robić szkolenia z tego, jak nie robić konferencji – mówi Karolina Hytrek-Prosiecka w najnowszym odcinku podcastu Branbook.

Razem z Jarosławem Kuźniarem analizują dobre i złe przykłady komunikowania się polityków oraz pokazują, jak powinno się organizować spotkania z dziennikarzami.

SPRAWDŹ podcasty Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/

POSŁUCHAJ podcastu Ekonomicznie o inflacji https://voicehouse.co/odcinki/inflacja-ktos-sie-myli/

Twitter. Konta, które mijają się z jakością
2021-06-22 20:00:00

Media społecznościowe stały się niezwykle ważnym narzędziem komunikacji. Jest jednak jedno "ale". W wielu przypadkach są bardzo nieumiejętnie używane. Polscy politycy w większości nie potrafią tego dobrze robić. Dlaczego prowadzą profile w sposób nieprzemyślany? Jak radzą sobie Belka, Tusk czy Miller? W najnowszym odcinku podcastu Brandbook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar analizują dobre i złe przykłady obecności na Twitterze. POSŁUCHAJ specjalnego odcinka Technologicznie powered by SAP https://voicehouse.co/odcinki/technologicznie-extra-powered-by-sap-gosciem-thomas-duschek/ SPRAWDŹ serię podcastów English PRO https://voicehouse.co/audycje/english-pro/

Media społecznościowe stały się niezwykle ważnym narzędziem komunikacji. Jest jednak jedno "ale". W wielu przypadkach są bardzo nieumiejętnie używane. Polscy politycy w większości nie potrafią tego dobrze robić.

Dlaczego prowadzą profile w sposób nieprzemyślany? Jak radzą sobie Belka, Tusk czy Miller? W najnowszym odcinku podcastu Brandbook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar analizują dobre i złe przykłady obecności na Twitterze.

POSŁUCHAJ specjalnego odcinka Technologicznie powered by SAP https://voicehouse.co/odcinki/technologicznie-extra-powered-by-sap-gosciem-thomas-duschek/

SPRAWDŹ serię podcastów English PRO https://voicehouse.co/audycje/english-pro/


Klapki za złotówki, marka za miliony
2021-06-16 20:00:00

Lata 90. to klapki Kubota na rzep. Na ulicach widzieliśmy białe skarpety i wystające ponad przednią część podeszwy palce. Później marka zniknęła na lata, by w końcu wrócić większa i silniejsza. Reaktywacja okazała się ogromnym sukcesem, a same klapki pojawiają się jako część popkultury. Jak robi się z wielkiego obciachu obiekt pożądania i modę? W tym odcinku podcastu Brandbook pokazujemy, kto za tym sukcesem stoi. Oto rozmowa z Wacławem Mikłaszewskim, czyli reanimatorem Kuboty. SPRAWDŹ podcast Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/ POSŁUCHAJ rozmowy z Rosalie. https://voicehouse.co/odcinki/rosalie-nie-zakrecilo-sie-jej-w-glowie/

Lata 90. to klapki Kubota na rzep. Na ulicach widzieliśmy białe skarpety i wystające ponad przednią część podeszwy palce. Później marka zniknęła na lata, by w końcu wrócić większa i silniejsza. Reaktywacja okazała się ogromnym sukcesem, a same klapki pojawiają się jako część popkultury.

Jak robi się z wielkiego obciachu obiekt pożądania i modę? W tym odcinku podcastu Brandbook pokazujemy, kto za tym sukcesem stoi. Oto rozmowa z Wacławem Mikłaszewskim, czyli reanimatorem Kuboty.

SPRAWDŹ podcast Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/

POSŁUCHAJ rozmowy z Rosalie. https://voicehouse.co/odcinki/rosalie-nie-zakrecilo-sie-jej-w-glowie/

Z mediów do polityki
2021-05-28 14:19:56

Przeszedł do polityki, ale politykiem nie jest i być nie chce. Dziennikarz Marek Kacprzak od niedawna jest rzecznikiem klubu Lewicy w Sejmie. Co w politycznym PR-ze uważa za trudne? M.in. umiejętne balansowanie między tym, co tu i teraz, a długoletnią perspektywą.  Dziennikarzy, którzy odchodzą do polityki, jest więcej. W tym odcinku podcastu Brandbook pokazujemy, jakie niespodzianki czekają ich po drugiej stronie. Ta najmniej miła to często brak partnerów do współpracy. Czy komunikacja w polskiej polityce w końcu się sprofesjonalizuje? W jakim kierunku idzie? Przy okazji przypominamy czasy, gdy była dużo lepiej planowana niż dziś. SPRAWDŹ serię Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/ POSŁUCHAJ rozmowy z Adamem Bodnarem https://voicehouse.co/odcinki/adam-bodnar-sila-czy-obywatel/

Przeszedł do polityki, ale politykiem nie jest i być nie chce. Dziennikarz Marek Kacprzak od niedawna jest rzecznikiem klubu Lewicy w Sejmie. Co w politycznym PR-ze uważa za trudne? M.in. umiejętne balansowanie między tym, co tu i teraz, a długoletnią perspektywą. 

Dziennikarzy, którzy odchodzą do polityki, jest więcej. W tym odcinku podcastu Brandbook pokazujemy, jakie niespodzianki czekają ich po drugiej stronie. Ta najmniej miła to często brak partnerów do współpracy. Czy komunikacja w polskiej polityce w końcu się sprofesjonalizuje? W jakim kierunku idzie? Przy okazji przypominamy czasy, gdy była dużo lepiej planowana niż dziś.

SPRAWDŹ serię Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/

POSŁUCHAJ rozmowy z Adamem Bodnarem https://voicehouse.co/odcinki/adam-bodnar-sila-czy-obywatel/

Transformacja mediów
2021-04-27 20:00:00

Przejście do internetu - o ile 10 lat temu w części redakcji wciąż pytano: "czy?", dziś pytanie brzmi już tylko: "jak?" Granica między mediami tradycyjnymi a online’owymi zanika. Gdzie jeszcze ją widać? Jak być obecnym w sieci, by pokazać wartość swoich treści, utrzymać relację z odbiorcą, ale i własny charakter? Dziś część tradycyjnych mediów radzi sobie z tym lepiej niż te od początku online’owe. W przemyślany sposób wchodzą w nowe formaty i kanały. Pamiętają o potrzebach odbiorcy - są tam, gdzie on jest, w takiej formie jak on i mówią jego językiem. Kto w Polsce i za granicą robi to najlepiej? Sylwia Czubkowska ze Spider’s Web wraz z Karoliną Hytrek-Prosiecką i Jarosławem Kuźniarem analizują dobre i złe przykłady obecności w sieci oraz transformacji starych mediów. POSŁUCHAJ podcastu o powrocie newslettera https://voicehouse.co/odcinki/wielki-powrot-newslettera/ SPRAWDŹ wcześniejsze podcast Brand Book https://voicehouse.co/audycje/brand-book/

Przejście do internetu - o ile 10 lat temu w części redakcji wciąż pytano: "czy?", dziś pytanie brzmi już tylko: "jak?" Granica między mediami tradycyjnymi a online’owymi zanika. Gdzie jeszcze ją widać? Jak być obecnym w sieci, by pokazać wartość swoich treści, utrzymać relację z odbiorcą, ale i własny charakter?


Dziś część tradycyjnych mediów radzi sobie z tym lepiej niż te od początku online’owe. W przemyślany sposób wchodzą w nowe formaty i kanały. Pamiętają o potrzebach odbiorcy - są tam, gdzie on jest, w takiej formie jak on i mówią jego językiem. Kto w Polsce i za granicą robi to najlepiej? Sylwia Czubkowska ze Spider’s Web wraz z Karoliną Hytrek-Prosiecką i Jarosławem Kuźniarem analizują dobre i złe przykłady obecności w sieci oraz transformacji starych mediów.

POSŁUCHAJ podcastu o powrocie newslettera https://voicehouse.co/odcinki/wielki-powrot-newslettera/

SPRAWDŹ wcześniejsze podcast Brand Book https://voicehouse.co/audycje/brand-book/

Jak rząd opowiada o pandemii
2021-04-08 22:04:32

Jeżeli PR przerasta zarządzanie, to przekraczasz tę cienką linię, która prowadzi do utraty zaufania i do śmieszności - oczywiste dla wszystkich? Nie dla polskiego rządu w tej pandemii. Konsekwencja w komunikacji i działaniu, jeden ośrodek zarządzania, monitorowanie zbiorowych emocji, zrozumienie granic powagi... Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar omawiają komunikację naszego rządu z opinią publiczną od samego początku pandemii. Co najbardziej szwankowało? Które elementy udało się obronić? Które rządy zrobiły to lepiej? Właśnie o tym opowiemy w drugim odcinku podcastu Brandbook. Może zainteresują Cię nasze inne podcasty: Technologicznie ∙ https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/ Jarosław Kuźniar ∙ https://voicehouse.co/audycje/jaroslaw-kuzniar-podcast/

Jeżeli PR przerasta zarządzanie, to przekraczasz tę cienką linię, która prowadzi do utraty zaufania i do śmieszności - oczywiste dla wszystkich? Nie dla polskiego rządu w tej pandemii.

Konsekwencja w komunikacji i działaniu, jeden ośrodek zarządzania, monitorowanie zbiorowych emocji, zrozumienie granic powagi... Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar omawiają komunikację naszego rządu z opinią publiczną od samego początku pandemii. Co najbardziej szwankowało? Które elementy udało się obronić? Które rządy zrobiły to lepiej? Właśnie o tym opowiemy w drugim odcinku podcastu Brandbook.

Może zainteresują Cię nasze inne podcasty:

Technologicznie ∙ https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/

Jarosław Kuźniar ∙ https://voicehouse.co/audycje/jaroslaw-kuzniar-podcast/

PR kontra media
2021-04-08 22:00:07

"My nie chcemy nachalności" - to prośba, którą PR-owcy coraz częściej słyszą od klientów, także tych największych. I równie często mają problem, by ją spełnić. O tym, jak mogą się tego nauczyć od dziennikarzy, opowiadamy w pierwszym odcinku podcastu Brandbook. Problem dotyczy nie tylko PR-u komercyjnych podmiotów, ale i politycznego. Jakie błędy PR-owców - również te zakulisowe - mogą łatwo zrażać i media, i odbiorców? Jak dziennikarze ustalają granice, by móc rzetelnie wykonywać swoją pracę? M.in. o tym rozmawiają Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar. Może zainteresują Cię nasze inne podcasty: Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/ Jarosław Kuźniar https://voicehouse.co/audycje/jaroslaw-kuzniar-podcast/

"My nie chcemy nachalności" - to prośba, którą PR-owcy coraz częściej słyszą od klientów, także tych największych. I równie często mają problem, by ją spełnić. O tym, jak mogą się tego nauczyć od dziennikarzy, opowiadamy w pierwszym odcinku podcastu Brandbook.

Problem dotyczy nie tylko PR-u komercyjnych podmiotów, ale i politycznego. Jakie błędy PR-owców - również te zakulisowe - mogą łatwo zrażać i media, i odbiorców? Jak dziennikarze ustalają granice, by móc rzetelnie wykonywać swoją pracę? M.in. o tym rozmawiają Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar.


Może zainteresują Cię nasze inne podcasty:

Technologicznie https://voicehouse.co/audycje/technologicznie/

Jarosław Kuźniar https://voicehouse.co/audycje/jaroslaw-kuzniar-podcast/

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie