Wyższy Poziom Marketingu

Podcast „Wyższy Poziom Marketingu” to miejsce, gdzie eksplorujemy fascynujący świat marketingu strategicznego, badając jego kluczowe elementy i zastosowania.

Jako twórcy podcastu, poruszamy się w szerokim spektrum tematów, takich jak: tworzenie strategii marketingowej, badania marketingowe, pozycjonowanie marki, innowacje w marketingu i wiele innych.

Wszystko to podane w przystępnej formie, z praktycznymi wskazówkami, przykładami i sporą dawką dobrego humoru.

Posłuchaj i odkryj jak strategia marketingowa może pomóc Twojej marce wejść na Wyższy Poziom!

Prowadzący: Karolina i Mariusz Łodyga

Kategorie:
Biznes Marketing

Odcinki od najnowszych:

#123 Siedem sposobów na pozycjonowanie marki
2023-02-27 05:00:45

Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach? Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czym jest pozycjonowanie marki? Pozycjonowanie pod kątem ceny Pozycjonowanie pod kątem skali działalności Pozycjonowanie pod kątem korzyści funkcjonalnych Pozycjonowanie eksperckie Pozycjonowanie pod kątem pochodzenia Pozycjonowanie pod kątem przeznaczenia i sposobu korzystania Pozycjonowanie pod kątem odbiorcy marki Łączenie sposobów na pozycjonowanie Miłego odbioru

Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach?

Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Czym jest pozycjonowanie marki?
  • Pozycjonowanie pod kątem ceny
  • Pozycjonowanie pod kątem skali działalności
  • Pozycjonowanie pod kątem korzyści funkcjonalnych
  • Pozycjonowanie eksperckie
  • Pozycjonowanie pod kątem pochodzenia
  • Pozycjonowanie pod kątem przeznaczenia i sposobu korzystania
  • Pozycjonowanie pod kątem odbiorcy marki
  • Łączenie sposobów na pozycjonowanie


Miłego odbioru

#122 Jak efektywnie zarządzać marką?
2023-02-20 05:00:41

Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes. Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać. Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką. Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście: 1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka? https://open.spotify.com/episode/6QGYrgjWaBqpZngFPmQPqw?si=12cbf8e506f64d48 2. Podcast – Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych? https://open.spotify.com/episode/6sbcb94CM66mkWIybQcWkU?si=DWTP716CTLe-UjZYgzdblA 3. Artykuł – Badanie marketingowe – czy, kiedy i jak je zrobić? https://premium-consulting.pl/blog/badanie-marketingowe-czy-kiedy-jak/ 4. Artykuł – Co badania marketingowe mogą dać Twojej marce? https://premium-consulting.pl/blog/co-badania-marketingowe-moga-dac-marce/ Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy zarządzanie marką to duże wyzwanie? System do zarządzania marką Jakie są elementy systemu zarządzania marką? Gdzie budować świadomość marki? Rola właściwego budżetu w zarządzaniu marką Od czego zacząć efektywne zarządzanie marką? Rola właściwego zespołu w zarządzaniu marką Rola właściwych celów w zarządzaniu marką Rola właściwych narzędzi w zarządzaniu marką Co robić, gdy marka już weszła nabiera rozpędu? Miłego odbioru

Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes.

Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać.

Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką.

Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście:

1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka?

https://open.spotify.com/episode/6QGYrgjWaBqpZngFPmQPqw?si=12cbf8e506f64d48

2. Podcast – Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych?

https://open.spotify.com/episode/6sbcb94CM66mkWIybQcWkU?si=DWTP716CTLe-UjZYgzdblA

3. Artykuł – Badanie marketingowe – czy, kiedy i jak je zrobić?

https://premium-consulting.pl/blog/badanie-marketingowe-czy-kiedy-jak/

4. Artykuł – Co badania marketingowe mogą dać Twojej marce?

https://premium-consulting.pl/blog/co-badania-marketingowe-moga-dac-marce/


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Czy zarządzanie marką to duże wyzwanie?
  • System do zarządzania marką
  • Jakie są elementy systemu zarządzania marką?
  • Gdzie budować świadomość marki?
  • Rola właściwego budżetu w zarządzaniu marką
  • Od czego zacząć efektywne zarządzanie marką?
  • Rola właściwego zespołu w zarządzaniu marką
  • Rola właściwych celów w zarządzaniu marką
  • Rola właściwych narzędzi w zarządzaniu marką
  • Co robić, gdy marka już weszła nabiera rozpędu?


Miłego odbioru

#121 Dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki
2023-02-06 05:00:20

Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”. Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki. Link do artykułu rozwijającego czym jest pozycjonowanie marki: https://premium-consulting.pl/blog/czym-jest-pozycjonowanie-marki-i-dlaczego-jest-ono-tak-wazne/ Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Marki Top-of-Mind Rola budowania właściwych skojarzeń Strategia Market Gap Wyzwania związane ze strategią Market Gap Przykłady wykorzystania strategii Market Gap Strategia Me Too Przykłady wykorzystania strategii Me Too Dlaczego określenie pozycjonowania jest tak dużym wyzwaniem? Jak dobrze pozycjonować swoją markę? Miłego odbioru

Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”.

Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki.

Link do artykułu rozwijającego czym jest pozycjonowanie marki: https://premium-consulting.pl/blog/czym-jest-pozycjonowanie-marki-i-dlaczego-jest-ono-tak-wazne/


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Marki Top-of-Mind
  • Rola budowania właściwych skojarzeń
  • Strategia Market Gap
  • Wyzwania związane ze strategią Market Gap
  • Przykłady wykorzystania strategii Market Gap
  • Strategia Me Too
  • Przykłady wykorzystania strategii Me Too
  • Dlaczego określenie pozycjonowania jest tak dużym wyzwaniem?
  • Jak dobrze pozycjonować swoją markę?


Miłego odbioru

#120 Sztuczna inteligencja – ChatGPT – szansa czy zagrożenie dla Twojego biznesu?
2023-01-30 06:26:56

Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach. Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze. To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny ChatGPT, czyli sztuczną inteligencję w marketingowej służbie. Miłego odbioru

Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach.

Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze.

To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny ChatGPT, czyli sztuczną inteligencję w marketingowej służbie.

Miłego odbioru

#119 Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu?
2023-01-23 05:00:14

Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze. My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu? Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Więcej marek to więcej obowiązków Co może pójść nie tak, gdy mamy zbyt wiele marek? Case klienta – zbyt wiele marek Czy wiele marek zawsze oznacza problemy? Jak redukcja marek może zmienić sytuację firmy? Teoria kosztów utopionych Less is more Efekty nie zawsze są widoczne od razu Czy mniej marek w portfolio zawsze przynosi więcej pieniędzy? Miłego odbioru

Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze.

My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej.

W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu?


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Więcej marek to więcej obowiązków
  • Co może pójść nie tak, gdy mamy zbyt wiele marek?
  • Case klienta – zbyt wiele marek
  • Czy wiele marek zawsze oznacza problemy?
  • Jak redukcja marek może zmienić sytuację firmy?
  • Teoria kosztów utopionych
  • Less is more
  • Efekty nie zawsze są widoczne od razu
  • Czy mniej marek w portfolio zawsze przynosi więcej pieniędzy?


Miłego odbioru

#118 Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka?
2023-01-09 05:00:07

Badania marketingowe potrafią wnieść ogromną wartość do biznesu. Wykorzystywanie wiedzy z nich wynikającej może być wielkim lewarem dającym markom prawdziwą przewagę konkurencyjną. Łatwiej jednak powiedzieć "rób badanie marketingowe" niż je zrobić, a potem wykorzystać w biznesie. Gdzie leży problem? Na przykład w tym, że ludzie biznesu nawet nie wiedzą jakie rodzaje badań marketingowych mogą wykorzystywać i co je między sobą różni. Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu skupiliśmy się z na tym, by dać Wam odpowiedź na następujące pytania:

Badania marketingowe potrafią wnieść ogromną wartość do biznesu.

Wykorzystywanie wiedzy z nich wynikającej może być wielkim lewarem dającym markom prawdziwą przewagę konkurencyjną.

Łatwiej jednak powiedzieć "rób badanie marketingowe" niż je zrobić, a potem wykorzystać w biznesie.

Gdzie leży problem?

Na przykład w tym, że ludzie biznesu nawet nie wiedzą jakie rodzaje badań marketingowych mogą wykorzystywać i co je między sobą różni.

Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu skupiliśmy się z na tym, by dać Wam odpowiedź na następujące pytania:

#117 Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych?
2023-01-02 05:00:55

Podejmowanie istotnych decyzji w oparciu o intuicję nie zawsze przynosi zakładany efekt. Często wręcz bardziej szkodzi, niż pomaga. Dlatego tak jak leczenia nie rozpoczyna się bez badań, tak podejmowania decyzji i wprowadzania istotnych zmian w biznesie, nie powinno się inicjować bez przeprowadzenia badań marketingowych. Z tego odcinka naszego podcastu dowiesz się m.in. czy każda marka potrzebuje badań marketingowych oraz kiedy marki ich potrzebują. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Do czego prowadzi brak badań marketingowych? Każdy biznes potrzebuje badań marketingowych Czy badania marketingowe muszą być skomplikowane? Nie ma marek za małych na marketing Marketingowa piramida sukcesu Czy badania marketingowe muszą być drogie? Zadaj właściwe pytania i wyciągnij właściwe wnioski Dlaczego warto prowadzić regularne badania marketingowe? Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Wprowadzenie nowej marki na rynek Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Dodanie nowego produktu/usługi do oferty Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Rozwój produktu/usługi Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Poznanie odbiorców Rola badań NPS Rola badań, gdy marka mierzy się z problemami Czy warto samodzielnie prowadzić badania marketingowe? Miłego odbioru

Podejmowanie istotnych decyzji w oparciu o intuicję nie zawsze przynosi zakładany efekt. Często wręcz bardziej szkodzi, niż pomaga. Dlatego tak jak leczenia nie rozpoczyna się bez badań, tak podejmowania decyzji i wprowadzania istotnych zmian w biznesie, nie powinno się inicjować bez przeprowadzenia badań marketingowych.

Z tego odcinka naszego podcastu dowiesz się m.in. czy każda marka potrzebuje badań marketingowych oraz kiedy marki ich potrzebują.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Do czego prowadzi brak badań marketingowych?
  • Każdy biznes potrzebuje badań marketingowych
  • Czy badania marketingowe muszą być skomplikowane?
  • Nie ma marek za małych na marketing
  • Marketingowa piramida sukcesu
  • Czy badania marketingowe muszą być drogie?
  • Zadaj właściwe pytania i wyciągnij właściwe wnioski
  • Dlaczego warto prowadzić regularne badania marketingowe?
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Wprowadzenie nowej marki na rynek
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Dodanie nowego produktu/usługi do oferty
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Rozwój produktu/usługi
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Poznanie odbiorców
  • Rola badań NPS
  • Rola badań, gdy marka mierzy się z problemami
  • Czy warto samodzielnie prowadzić badania marketingowe?


Miłego odbioru

#116 Marketingowa piramida sukcesu – kluczowy strategiczny proces
2022-12-19 05:00:49

Osiąganie sukcesu w marketingu jest proste – w teorii. W praktyce jednak bywa z tym różnie. Dotyczy to również marketingu w strategicznym ujęciu. A jak można zwiększyć swoje szanse w tym zakresie? Wystarczy działać zgodnie z naszą marketingową piramidą sukcesu. O tym właśnie jest ten odcinek naszego podcastu – czyli 3 poziomy w kluczowym strategicznym procesie dążenia do silnej marki. Miłego odbioru

Osiąganie sukcesu w marketingu jest proste – w teorii. W praktyce jednak bywa z tym różnie. Dotyczy to również marketingu w strategicznym ujęciu. A jak można zwiększyć swoje szanse w tym zakresie? Wystarczy działać zgodnie z naszą marketingową piramidą sukcesu.

O tym właśnie jest ten odcinek naszego podcastu – czyli 3 poziomy w kluczowym strategicznym procesie dążenia do silnej marki.

Miłego odbioru

#115 Jak duży powinien być budżet marketingowy?
2022-12-12 05:00:38

Grudzień to w zasadzie ostatni dzwonek na zaplanowanie budżetu marketingowego na nadchodzący rok. I jedno z kluczowych pytań, które pojawiają się w momencie planowania, to: Jak duży powinien być budżet marketingowy? W tym odcinku opowiemy, jak skalkulować budżet marketingowy, by osiągać biznesowe wzrosty. Miłego odbioru

Grudzień to w zasadzie ostatni dzwonek na zaplanowanie budżetu marketingowego na nadchodzący rok. I jedno z kluczowych pytań, które pojawiają się w momencie planowania, to: Jak duży powinien być budżet marketingowy?

W tym odcinku opowiemy, jak skalkulować budżet marketingowy, by osiągać biznesowe wzrosty.

Miłego odbioru

#114 Jak wykorzystać podcast do budowy marki? Wywiad z Jędrzejem Paulusem o tworzeniu markowych podcastów
2022-11-28 05:00:40

Nagrywanie podcastów jest bardzo wygodnym sposobem na docieranie do grupy docelowej, ale - czy każdy się w nim odnajdzie? Gościem tego odcinka jest Jędrzej Paulus, z którym rozmawiamy między innymi o tym, jak zacząć tworzyć podcast, jak utrzymać się w podcastowej grze i czy podcast może tworzyć każdy.  Miłego odbioru

Nagrywanie podcastów jest bardzo wygodnym sposobem na docieranie do grupy docelowej, ale - czy każdy się w nim odnajdzie?

Gościem tego odcinka jest Jędrzej Paulus, z którym rozmawiamy między innymi o tym, jak zacząć tworzyć podcast, jak utrzymać się w podcastowej grze i czy podcast może tworzyć każdy. 

Miłego odbioru

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie