Wyższy Poziom Marketingu
Podcast „Wyższy Poziom Marketingu” to miejsce, gdzie eksplorujemy fascynujący świat marketingu strategicznego, badając jego kluczowe elementy i zastosowania.
Jako twórcy podcastu, poruszamy się w szerokim spektrum tematów, takich jak: tworzenie strategii marketingowej, badania marketingowe, pozycjonowanie marki, innowacje w marketingu i wiele innych.
Wszystko to podane w przystępnej formie, z praktycznymi wskazówkami, przykładami i sporą dawką dobrego humoru.
Posłuchaj i odkryj jak strategia marketingowa może pomóc Twojej marce wejść na Wyższy Poziom!
Prowadzący: Karolina i Mariusz Łodyga
#110 Czym jest pivot w marketingu i jak się do niego przygotować?
2022-09-26 05:00:44
Niepewność jest jedyną “pewną” rzeczą w biznesie. Zakładanie, że nasz pomysł na pewno wypali, może być jeszcze jednym – “pobożnym życzeniem” – dlatego marki, które przechodzą kryzysy, często decydują się na wykonanie pivotu.
Gdyby wszystkie marki od razu znały swoje “przeznaczenie” to podręczniki biznesowe nie byłyby pełne historii epickich wzlotów i upadków.
Doskonale się czyta i słucha opowieści o sukcesach przedsiębiorców, którzy odnieśli wymarzony sukces.
Mało kto zdaje sobie jednak sprawę, jak wiele rzeczy może pójść w biznesie nie tak i jak wiele trzeba będzie zmienić w bardzo niepewnym środowisku, zanim "wyjdzie się na prostą”.
Bywa, że idealny pomysł na start nowej marki nie wychodzi poza ramy prototypowania. To, co wydawało się dobrym pomysłem, nie wytrzymuje testu rynkowego – produkt nie chwyta.
Bywa też, że marka o ugruntowanej pozycji wyczerpuje potencjał wzrostu i zaczyna proces utraty swojej wartości, który nierzadko przypomina jazdę w dół kolejką górską.
W takich sytuacjach zwinni przedsiębiorcy dokonują pivotu.
Czym jest pivot w marketingu?
Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka!
Miłego odbioru
Niepewność jest jedyną “pewną” rzeczą w biznesie. Zakładanie, że nasz pomysł na pewno wypali, może być jeszcze jednym – “pobożnym życzeniem” – dlatego marki, które przechodzą kryzysy, często decydują się na wykonanie pivotu.
Gdyby wszystkie marki od razu znały swoje “przeznaczenie” to podręczniki biznesowe nie byłyby pełne historii epickich wzlotów i upadków.
Doskonale się czyta i słucha opowieści o sukcesach przedsiębiorców, którzy odnieśli wymarzony sukces.
Mało kto zdaje sobie jednak sprawę, jak wiele rzeczy może pójść w biznesie nie tak i jak wiele trzeba będzie zmienić w bardzo niepewnym środowisku, zanim "wyjdzie się na prostą”.
Bywa, że idealny pomysł na start nowej marki nie wychodzi poza ramy prototypowania. To, co wydawało się dobrym pomysłem, nie wytrzymuje testu rynkowego – produkt nie chwyta.
Bywa też, że marka o ugruntowanej pozycji wyczerpuje potencjał wzrostu i zaczyna proces utraty swojej wartości, który nierzadko przypomina jazdę w dół kolejką górską.
W takich sytuacjach zwinni przedsiębiorcy dokonują pivotu.
Czym jest pivot w marketingu?
Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka!
Miłego odbioru
#109 Trzy rzeczy, które musisz wiedzieć o składaniu obietnicy marki
2022-09-19 05:00:41
Każda marka składa obietnicę. Jednak świadome marki, składają ją w przejrzysty i czytelny dla odbiorców sposób. W dzisiejszym odcinku rozmawiamy o 3 rzeczach, które musicie wiedzieć o obietnicy marki.
Miłego odbioru
Każda marka składa obietnicę. Jednak świadome marki, składają ją w przejrzysty i czytelny dla odbiorców sposób. W dzisiejszym odcinku rozmawiamy o 3 rzeczach, które musicie wiedzieć o obietnicy marki.
Miłego odbioru
#108 Doświadczenie marki – co tracisz, jeśli je bagatelizujesz?
2022-08-29 05:00:29
Doświadczenie marki jest jak pogoda – zawsze jest… JAKIEŚ. Natomiast to od marki zależy, jakie to doświadczenie finalnie dla klienta będzie – fantastyczne… czy raczej nieciekawe. Dlatego w tym odcinku naszego podcastu powiemy Wam, co tracicie, jeśli bagatelizujecie doświadczenia Waszych klientów z Waszymi markami.
Miłego odbioru
Doświadczenie marki jest jak pogoda – zawsze jest… JAKIEŚ. Natomiast to od marki zależy, jakie to doświadczenie finalnie dla klienta będzie – fantastyczne… czy raczej nieciekawe. Dlatego w tym odcinku naszego podcastu powiemy Wam, co tracicie, jeśli bagatelizujecie doświadczenia Waszych klientów z Waszymi markami.
Miłego odbioru
#107 Impulsywne zakupy – czym są i kto jest na nie podatny?
2022-08-22 05:00:47
Czy zdarzyło Wam się kiedyś stać przed sklepową półką i czuć niekontrolowaną chęć posiadania produktu, który się na niej znajduje? Jeśli tak, to doświadczyliście na własnej skórze impulsywnych zakupów. Z dzisiejszego odcinka dowiecie się: czym są impulsywne zakupy, kto jest na nie podatny i gdzie zwiększa się ryzyko ich dokonania.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
Czym są zakupy impulsywne?
Zakupy impulsywne a emocje
Gdzie kupujemy impulsywnie?
Manipulacje w sklepach
Kto ma skłonność do impulsywnych zakupów?
Jak marki wykorzystują skłonność klientów do zakupów impulsywnych?
Jak zapanować nad swoją impulsywnością?
Miłego odbioru
Czy zdarzyło Wam się kiedyś stać przed sklepową półką i czuć niekontrolowaną chęć posiadania produktu, który się na niej znajduje? Jeśli tak, to doświadczyliście na własnej skórze impulsywnych zakupów. Z dzisiejszego odcinka dowiecie się: czym są impulsywne zakupy, kto jest na nie podatny i gdzie zwiększa się ryzyko ich dokonania.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czym są zakupy impulsywne?
- Zakupy impulsywne a emocje
- Gdzie kupujemy impulsywnie?
- Manipulacje w sklepach
- Kto ma skłonność do impulsywnych zakupów?
- Jak marki wykorzystują skłonność klientów do zakupów impulsywnych?
- Jak zapanować nad swoją impulsywnością?
Miłego odbioru
#106 Jakie korzyści daje opracowana strategia marketingowa?
2022-08-01 04:00:00
Opracowanie strategii marketingowej wielu osobom kojarzy się z ogromnym trudem. Trudem w znalezieniu na to czasu, umiejętności i pieniędzy.Jednak z doświadczenia naszego i naszych klientów wiemy, że taka inwestycja zawsze się opłaca. Dlatego tematem dzisiejszego odcinka Wyższego Poziomu Marketingu jest to, jakie korzyści daje opracowana strategia marketingowa.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
Strategia marketingowa jako mapa drogowa
Proste rozwiązania a strategia marketingowa
Kiedy warto opracować strategię marketingową?
Kiedy spodziewać się efektów wdrożenia strategii?
Strategia a decyzje dotyczące mediów
Zalety opracowanej strategii marketingowej
Konsekwencje braku strategii marketingowej
Rola insightu w budowaniu przewagi konkurencyjnej
Strategia marketingowa a pozycjonowanie marki
Tworzenie strategicznego lejka marketingowego
Rola właściwych celów w marketingu
Wzorce lingwistyczne i wizualne
System do zarządzania marką
Strategia marketingowa dla Twojej marki
Miłego odbioru
Opracowanie strategii marketingowej wielu osobom kojarzy się z ogromnym trudem. Trudem w znalezieniu na to czasu, umiejętności i pieniędzy.Jednak z doświadczenia naszego i naszych klientów wiemy, że taka inwestycja zawsze się opłaca. Dlatego tematem dzisiejszego odcinka Wyższego Poziomu Marketingu jest to, jakie korzyści daje opracowana strategia marketingowa.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Strategia marketingowa jako mapa drogowa
- Proste rozwiązania a strategia marketingowa
- Kiedy warto opracować strategię marketingową?
- Kiedy spodziewać się efektów wdrożenia strategii?
- Strategia a decyzje dotyczące mediów
- Zalety opracowanej strategii marketingowej
- Konsekwencje braku strategii marketingowej
- Rola insightu w budowaniu przewagi konkurencyjnej
- Strategia marketingowa a pozycjonowanie marki
- Tworzenie strategicznego lejka marketingowego
- Rola właściwych celów w marketingu
- Wzorce lingwistyczne i wizualne
- System do zarządzania marką
- Strategia marketingowa dla Twojej marki
Miłego odbioru
#105 Czym jest strategia marketingowa i z jakich elementów się składa?
2022-07-25 05:00:49
Strategia marketingowa w polskim biznesie jest trochę jak Yeti – wszyscy o niej słyszeli, ale nikt jej nie widział. Dlatego w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu opowiemy Wam – czym jest strategia marketingowa, czym nie jest i… z jakich elementów się składa.
Dodatkowo od razu wyjaśniamy – czym jest strategia marki oraz strategia komunikacji marki.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
Czym jest strategia marketingowa?
Kradzież koncepcji vs oryginalność
Czym strategia marketingowa nie jest?
Czym jest pozycjonowanie marki?
Mylne wykorzystanie terminu "strategia marketingowa"
Komodytyzacja rynku
Wpływ strategii marketingowej na zarządzanie marką
Strategia marki i strategia komunikacji marki
Etapy tworzenia strategii marketingowej
Rola analizy i badań marketingowych
Miłego odbioru
Strategia marketingowa w polskim biznesie jest trochę jak Yeti – wszyscy o niej słyszeli, ale nikt jej nie widział. Dlatego w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu opowiemy Wam – czym jest strategia marketingowa, czym nie jest i… z jakich elementów się składa.
Dodatkowo od razu wyjaśniamy – czym jest strategia marki oraz strategia komunikacji marki.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czym jest strategia marketingowa?
- Kradzież koncepcji vs oryginalność
- Czym strategia marketingowa nie jest?
- Czym jest pozycjonowanie marki?
- Mylne wykorzystanie terminu "strategia marketingowa"
- Komodytyzacja rynku
- Wpływ strategii marketingowej na zarządzanie marką
- Strategia marki i strategia komunikacji marki
- Etapy tworzenia strategii marketingowej
- Rola analizy i badań marketingowych
Miłego odbioru
#104 Kto jest konkurencją Twojej marki, a kto nie?
2022-06-23 07:12:38
Gdyby nie konkurencja, to zarządzający markami byliby w raju. Niestety dla nich niemal każda kategoria, która dziś funkcjonuje w biznesowej przestrzeni, jest zatłoczona. Ten tłok bardzo często prowadzi do konkluzji, że w marketingu łatwo już było.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam o tym:
Jak definiować konkurenta?
Czym jest konkurent bezpośredni?
Czym jest konkurent substytucyjny?
Jak dobrać konkurentów do analizy?
Miłego odbioru
Gdyby nie konkurencja, to zarządzający markami byliby w raju. Niestety dla nich niemal każda kategoria, która dziś funkcjonuje w biznesowej przestrzeni, jest zatłoczona. Ten tłok bardzo często prowadzi do konkluzji, że w marketingu łatwo już było.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam o tym:
- Jak definiować konkurenta?
- Czym jest konkurent bezpośredni?
- Czym jest konkurent substytucyjny?
- Jak dobrać konkurentów do analizy?
Miłego odbioru
#103 Dlaczego marketing potrzebuje odpowiednich procesów i co powoduje ich brak?
2022-06-06 07:39:30
Wszystkie dobrze zarządzane marki mają jedną wspólną cechę. Mają dobrze poukładane procesy. Wszystkie źle zarządzane marki, na którymś etapie swojego rozwoju uznały, że fraza „lepiej działać niż planować” ma w sobie więcej uroku i swobody. Niestety takie biznesowe YOLO poza łobuzerskim powabem nie niesie ze sobą niczego dobrego.
Co zatem zrobić, aby uniknąć niepożądanego chaosu w naszej organizacji?
Jak projektować procesy, które nie tylko przetrwają próbę czasu, ale będą rozwijać się razem z marką?
I w końcu jak osiągnąć marketingowy sukces, dzięki odpowiednio poukładanym procesom marketingowym?
O tym wszystkim opowiemy w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
Wszystkie dobrze zarządzane marki mają jedną wspólną cechę. Mają dobrze poukładane procesy. Wszystkie źle zarządzane marki, na którymś etapie swojego rozwoju uznały, że fraza „lepiej działać niż planować” ma w sobie więcej uroku i swobody. Niestety takie biznesowe YOLO poza łobuzerskim powabem nie niesie ze sobą niczego dobrego.
- Co zatem zrobić, aby uniknąć niepożądanego chaosu w naszej organizacji?
- Jak projektować procesy, które nie tylko przetrwają próbę czasu, ale będą rozwijać się razem z marką?
- I w końcu jak osiągnąć marketingowy sukces, dzięki odpowiednio poukładanym procesom marketingowym?
O tym wszystkim opowiemy w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
#102 Jak działa pamięć klienta – czyli co zapamięta, a co zapomni klient na zakupach?
2022-05-30 09:43:20
Każdy z nas spotkał się kiedyś z sytuacją, w której o czymś zapomniał. Co do tego nie ma wątpliwości.
Zapominamy o zamknięciu drzwi do mieszkania, pojawieniu się na spotkaniu czy odebraniu dziecka z przedszkola.
Okazuje się, że podobny mechanizm działa w przypadku, gdy tematowi pamięci przyjrzymy się bliżej z perspektywy czysto marketingowej.
Mózg konsumenta nie jest bowiem idealny i naturalną sprawą jest, że nigdy nie zapamięta on wszystkich szczegółów związanych z naszą marką.
Co dokładnie zapamiętują nasi klienci? Jak wykorzystać sposób działania mózgu konsumentów na swoją korzyść?
Na te i wiele innych pytań dotyczących tego, jak działa pamięć konsumenta, postaramy się odpowiedzieć w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
Każdy z nas spotkał się kiedyś z sytuacją, w której o czymś zapomniał. Co do tego nie ma wątpliwości.
Zapominamy o zamknięciu drzwi do mieszkania, pojawieniu się na spotkaniu czy odebraniu dziecka z przedszkola.
Okazuje się, że podobny mechanizm działa w przypadku, gdy tematowi pamięci przyjrzymy się bliżej z perspektywy czysto marketingowej.
Mózg konsumenta nie jest bowiem idealny i naturalną sprawą jest, że nigdy nie zapamięta on wszystkich szczegółów związanych z naszą marką.
Co dokładnie zapamiętują nasi klienci? Jak wykorzystać sposób działania mózgu konsumentów na swoją korzyść?
Na te i wiele innych pytań dotyczących tego, jak działa pamięć konsumenta, postaramy się odpowiedzieć w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
#101 Co się dzieje, gdy w biznesie zastępujesz jakość ilością, a rzetelną wiedzę opartą na badaniach wiarą w "jakoś to będzie" – czyli pułapki negatywnej biznesowej kompensacji
2022-05-09 08:24:06
Kompensowanie braków to jeden z częściej występujących mechanizmów w przyrodzie. W biznesowej dżungli występuje on również. Mimo to mechanizm ten rzadko trafia do szerokiego dyskursu. A szkoda, bo mógłbym przysiąc, że gdyby tylko zarządzający byli go świadomi, to stałby się ważnym tematem na biznesowej agendzie.
Czym jest kompensacja?
Na poziomie ogólnym kompensacja oznacza zastępowanie, równoważenie jednego, słabszego lub brakującego elementu innym czynnikiem, lub działaniem.
W przyrodzie kompensacja ma na celu zrównoważenie szans na przetrwanie mimo oczywistych braków i słabości jakiegoś gatunku, na przykład:
- mały, ale zwinny,
- słaby, ale dobrze maskujący,
- nieagresywny, ale szybki,
- słaby wzrok, ale doskonały węch, słuch,
- brak atrybutów drapieżnika (kły, pazury, ogromne mięśnie), ale za to posiadający wysokie zdolności intelektualne mózg pozwalający na tworzenie abstrakcyjnych konceptów opartych na współpracy – słaby, prawie bezbronny fizycznie człowiek tworzący skomplikowane narzędzia, dominujące kultury, a nawet hegemonistyczne cywilizacje.
Co się dzieje, gdy dopada nas jednak negatywna kompensacja w biznesie i jakie mogą być tego skutki?
Tego dowiecie się dzisiejszego odcinka
Miłego odbioru
Kompensowanie braków to jeden z częściej występujących mechanizmów w przyrodzie. W biznesowej dżungli występuje on również. Mimo to mechanizm ten rzadko trafia do szerokiego dyskursu. A szkoda, bo mógłbym przysiąc, że gdyby tylko zarządzający byli go świadomi, to stałby się ważnym tematem na biznesowej agendzie.
Czym jest kompensacja?
Na poziomie ogólnym kompensacja oznacza zastępowanie, równoważenie jednego, słabszego lub brakującego elementu innym czynnikiem, lub działaniem.
W przyrodzie kompensacja ma na celu zrównoważenie szans na przetrwanie mimo oczywistych braków i słabości jakiegoś gatunku, na przykład:
- mały, ale zwinny,
- słaby, ale dobrze maskujący,
- nieagresywny, ale szybki,
- słaby wzrok, ale doskonały węch, słuch,
- brak atrybutów drapieżnika (kły, pazury, ogromne mięśnie), ale za to posiadający wysokie zdolności intelektualne mózg pozwalający na tworzenie abstrakcyjnych konceptów opartych na współpracy – słaby, prawie bezbronny fizycznie człowiek tworzący skomplikowane narzędzia, dominujące kultury, a nawet hegemonistyczne cywilizacje.
Co się dzieje, gdy dopada nas jednak negatywna kompensacja w biznesie i jakie mogą być tego skutki?
Tego dowiecie się dzisiejszego odcinka
Miłego odbioru