Wyższy Poziom Marketingu
Podcast „Wyższy Poziom Marketingu” to miejsce, gdzie eksplorujemy fascynujący świat marketingu strategicznego, badając jego kluczowe elementy i zastosowania.
Jako twórcy podcastu, poruszamy się w szerokim spektrum tematów, takich jak: tworzenie strategii marketingowej, badania marketingowe, pozycjonowanie marki, innowacje w marketingu i wiele innych.
Wszystko to podane w przystępnej formie, z praktycznymi wskazówkami, przykładami i sporą dawką dobrego humoru.
Posłuchaj i odkryj jak strategia marketingowa może pomóc Twojej marce wejść na Wyższy Poziom!
Prowadzący: Karolina i Mariusz Łodyga
Marketingowa zasada 95-5: poznaj ją, by lepiej zrozumieć marketing #128
2023-04-12 05:00:58
Jak długo jesteśmy w procesie zakupowym różnych produktów lub usług? Jak często ponawiamy te zakupy? A w związku z tym: ile osób w tym momencie jest gotowych kupić dane rozwiązanie? Odpowiedź na te pytania padnie w dzisiejszym odcinku naszego podcastu – Wyższy Poziom Marketingu. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Cykliczność zakupów Prof. John Dawes Czym jest zasada 95:5? Co zrobić z 95% klientów? Użytkownicy In-market i Out-market Częstotliwość zakupów a zasada 95:5 Czy inwestycja w 95% konsumentów to przepalanie budżetów? Przekaz emocjonalny i racjonalny Miłego odbioru
Jak długo jesteśmy w procesie zakupowym różnych produktów lub usług? Jak często ponawiamy te zakupy? A w związku z tym: ile osób w tym momencie jest gotowych kupić dane rozwiązanie?
Odpowiedź na te pytania padnie w dzisiejszym odcinku naszego podcastu – Wyższy Poziom Marketingu.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Cykliczność zakupów
- Prof. John Dawes
- Czym jest zasada 95:5?
- Co zrobić z 95% klientów?
- Użytkownicy In-market i Out-market
- Częstotliwość zakupów a zasada 95:5
- Czy inwestycja w 95% konsumentów to przepalanie budżetów?
- Przekaz emocjonalny i racjonalny
Miłego odbioru
Sześć błędów poznawczych, które sabotują Twoją markę #127
2023-04-03 05:00:31
W marketingu – i nie tylko – każdemu zdarza się popełniać błędy... czasem bardziej lub mniej świadomie. I na tych błędach, które często nieświadomie popełniamy, skupimy się w dzisiejszym odcinku naszego podcastu, biorąc pod lupę 6 błędów poznawczych, które sabotują Wasze marki. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czym są błędy poznawcze? Błąd grupowego myślenia Błąd projekcji Błąd potwierdzenia Błąd atrybucji Błąd dostępności Błąd wyjątkowości Miłego odbioru
W marketingu – i nie tylko – każdemu zdarza się popełniać błędy... czasem bardziej lub mniej świadomie.
I na tych błędach, które często nieświadomie popełniamy, skupimy się w dzisiejszym odcinku naszego podcastu, biorąc pod lupę 6 błędów poznawczych, które sabotują Wasze marki.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czym są błędy poznawcze?
- Błąd grupowego myślenia
- Błąd projekcji
- Błąd potwierdzenia
- Błąd atrybucji
- Błąd dostępności
- Błąd wyjątkowości
Miłego odbioru
Jak efektywnie wdrożyć strategię marketingową? #126
2023-03-20 05:00:54
Prawdziwą moc opracowana strategia marketingowa objawia, dopiero gdy jest wdrożona. Jak zatem podejść do wdrożenia strategii marketingowej, aby jej wdrożenie było marketingowo efektywne? O tym będziemy właśnie rozmawiać w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Marketing to nie jest matematyka Co jest największym wyzwaniem przy wdrażaniu strategii marketingowej? Rola badań marketingowych Kiedy można powiedzieć, że strategia jest w pełni wdrożona? Efekt latencji podczas wdrażania strategii marketingowej Wdrażanie strategii to nigdy niekończący się proces Od czego zacząć wdrażanie strategii? Praca z strategiczna z zewnętrznymi dostawcami Co jeszcze jest niezbędne do efektywnego wdrożenia strategii? Ile kosztuje wdrożenie strategii marketingowej? Korzyści wdrożenia strategii marketingowej Miłego odbioru
Prawdziwą moc opracowana strategia marketingowa objawia, dopiero gdy jest wdrożona.
Jak zatem podejść do wdrożenia strategii marketingowej, aby jej wdrożenie było marketingowo efektywne?
O tym będziemy właśnie rozmawiać w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Marketing to nie jest matematyka
- Co jest największym wyzwaniem przy wdrażaniu strategii marketingowej?
- Rola badań marketingowych
- Kiedy można powiedzieć, że strategia jest w pełni wdrożona?
- Efekt latencji podczas wdrażania strategii marketingowej
- Wdrażanie strategii to nigdy niekończący się proces
- Od czego zacząć wdrażanie strategii?
- Praca z strategiczna z zewnętrznymi dostawcami
- Co jeszcze jest niezbędne do efektywnego wdrożenia strategii?
- Ile kosztuje wdrożenie strategii marketingowej?
- Korzyści wdrożenia strategii marketingowej
Miłego odbioru
Pięć kroków do marki kochanej przez klientów #125
2023-03-13 05:00:39
Związek z marką kształtuje się podobnie jak relacja z drugim człowiekiem. Przebiega stopniowo i według złożonego procesu. Jakie są stopnie tego procesu, po których konsumenci zmierzają w stronę miłości do marki? Tego dowiesz się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy można kochać markę? Czym jest idea Love Brands? Czym są marki ikoniczne? Czy idea Love Brands ma sens? Krok 1 – Zbuduj świadomość marki Krok 2 – Wypracuj skojarzenia z marką Krok 3 – Wzbudź u klientów lojalność wobec marki Krok 4 – Spraw, że klienci zyskają określone preferencje Krok 5 – Spraw, że klienci pokochają Twoją markę Miłego odbioru
Związek z marką kształtuje się podobnie jak relacja z drugim człowiekiem. Przebiega stopniowo i według złożonego procesu.
Jakie są stopnie tego procesu, po których konsumenci zmierzają w stronę miłości do marki?
Tego dowiesz się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czy można kochać markę?
- Czym jest idea Love Brands?
- Czym są marki ikoniczne?
- Czy idea Love Brands ma sens?
- Krok 1 – Zbuduj świadomość marki
- Krok 2 – Wypracuj skojarzenia z marką
- Krok 3 – Wzbudź u klientów lojalność wobec marki
- Krok 4 – Spraw, że klienci zyskają określone preferencje
- Krok 5 – Spraw, że klienci pokochają Twoją markę
Miłego odbioru
Repozycjonowanie marki: kiedy trzeba się zdecydować na zmianę? #124
2023-03-06 05:00:40
W zarządzaniu strategicznym marką zmiana przyjętego pozycjonowania jest często trudnym, czasochłonnym i kosztownym zajęciem, bo nawet drobne zmiany dla marki, mogą być bardzo, ale to bardzo kosztowne. Dlatego z dzisiejszego odcinka dowiecie się, czy można i jak często zmieniać pozycjonowanie marki. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Dlaczego tak trudno zmienić pozycjonowanie marki? Czym jest repozycjonowanie marki? Wpływ czynników zewnętrznych Wewnętrzna chęć specjalizacji Dookreślenie pozycji swojej marki Switch marki Pivot w marketingu Czy każda marka może się repozycjonować? Co w praktyce oznacza zmiana pozycjonowania? Ile czasu zajmuje zmiana pozycjonowania marki? Miłego odbioru
W zarządzaniu strategicznym marką zmiana przyjętego pozycjonowania jest często trudnym, czasochłonnym i kosztownym zajęciem, bo nawet drobne zmiany dla marki, mogą być bardzo, ale to bardzo kosztowne. Dlatego z dzisiejszego odcinka dowiecie się, czy można i jak często zmieniać pozycjonowanie marki.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Dlaczego tak trudno zmienić pozycjonowanie marki?
- Czym jest repozycjonowanie marki?
- Wpływ czynników zewnętrznych
- Wewnętrzna chęć specjalizacji
- Dookreślenie pozycji swojej marki
- Switch marki
- Pivot w marketingu
- Czy każda marka może się repozycjonować?
- Co w praktyce oznacza zmiana pozycjonowania?
- Ile czasu zajmuje zmiana pozycjonowania marki?
Miłego odbioru
Siedem sposobów na pozycjonowanie marki #123
2023-02-27 05:00:45
Poszukujesz partnera do współpracy w stworzeniu strategii marketingowej? Wypełnij formularz kontaktowy: https://premium-consulting.pl/formularz/ i umów się na bezpłatne spotkanie, na którym porozmawiamy o tym, jak możemy pomóc Ci we wprowadzeniu Twojej marki na Wyższy Poziom Marketingu. Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach? Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czym jest pozycjonowanie marki? Pozycjonowanie pod kątem ceny Pozycjonowanie pod kątem skali działalności Pozycjonowanie pod kątem korzyści funkcjonalnych Pozycjonowanie eksperckie Pozycjonowanie pod kątem pochodzenia Pozycjonowanie pod kątem przeznaczenia i sposobu korzystania Pozycjonowanie pod kątem odbiorcy marki Łączenie sposobów na pozycjonowanie Miłego odbioru
Poszukujesz partnera do współpracy w stworzeniu strategii marketingowej? Wypełnij formularz kontaktowy: https://premium-consulting.pl/formularz/ i umów się na bezpłatne spotkanie, na którym porozmawiamy o tym, jak możemy pomóc Ci we wprowadzeniu Twojej marki na Wyższy Poziom Marketingu.
Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach?
Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czym jest pozycjonowanie marki?
- Pozycjonowanie pod kątem ceny
- Pozycjonowanie pod kątem skali działalności
- Pozycjonowanie pod kątem korzyści funkcjonalnych
- Pozycjonowanie eksperckie
- Pozycjonowanie pod kątem pochodzenia
- Pozycjonowanie pod kątem przeznaczenia i sposobu korzystania
- Pozycjonowanie pod kątem odbiorcy marki
- Łączenie sposobów na pozycjonowanie
Miłego odbioru
Jak efektywnie zarządzać marką? #122
2023-02-20 05:00:41
Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes. Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać. Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką. Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście: 1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka? https://open.spotify.com/episode/6QGYrgjWaBqpZngFPmQPqw?si=12cbf8e506f64d48 2. Podcast – Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych? https://open.spotify.com/episode/6sbcb94CM66mkWIybQcWkU?si=DWTP716CTLe-UjZYgzdblA 3. Artykuł – Badanie marketingowe – czy, kiedy i jak je zrobić? https://premium-consulting.pl/blog/badanie-marketingowe-czy-kiedy-jak/ 4. Artykuł – Co badania marketingowe mogą dać Twojej marce? https://premium-consulting.pl/blog/co-badania-marketingowe-moga-dac-marce/ Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy zarządzanie marką to duże wyzwanie? System do zarządzania marką Jakie są elementy systemu zarządzania marką? Gdzie budować świadomość marki? Rola właściwego budżetu w zarządzaniu marką Od czego zacząć efektywne zarządzanie marką? Rola właściwego zespołu w zarządzaniu marką Rola właściwych celów w zarządzaniu marką Rola właściwych narzędzi w zarządzaniu marką Co robić, gdy marka już weszła nabiera rozpędu? Miłego odbioru
Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes.
Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać.
Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką.
Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście:
1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka?
https://open.spotify.com/episode/6QGYrgjWaBqpZngFPmQPqw?si=12cbf8e506f64d48
2. Podcast – Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych?
https://open.spotify.com/episode/6sbcb94CM66mkWIybQcWkU?si=DWTP716CTLe-UjZYgzdblA
3. Artykuł – Badanie marketingowe – czy, kiedy i jak je zrobić?
https://premium-consulting.pl/blog/badanie-marketingowe-czy-kiedy-jak/
4. Artykuł – Co badania marketingowe mogą dać Twojej marce?
https://premium-consulting.pl/blog/co-badania-marketingowe-moga-dac-marce/
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czy zarządzanie marką to duże wyzwanie?
- System do zarządzania marką
- Jakie są elementy systemu zarządzania marką?
- Gdzie budować świadomość marki?
- Rola właściwego budżetu w zarządzaniu marką
- Od czego zacząć efektywne zarządzanie marką?
- Rola właściwego zespołu w zarządzaniu marką
- Rola właściwych celów w zarządzaniu marką
- Rola właściwych narzędzi w zarządzaniu marką
- Co robić, gdy marka już weszła nabiera rozpędu?
Miłego odbioru
Dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki #121
2023-02-06 05:00:20
Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”. Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki. Link do artykułu rozwijającego czym jest pozycjonowanie marki: https://premium-consulting.pl/blog/czym-jest-pozycjonowanie-marki-i-dlaczego-jest-ono-tak-wazne/ Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Marki Top-of-Mind Rola budowania właściwych skojarzeń Strategia Market Gap Wyzwania związane ze strategią Market Gap Przykłady wykorzystania strategii Market Gap Strategia Me Too Przykłady wykorzystania strategii Me Too Dlaczego określenie pozycjonowania jest tak dużym wyzwaniem? Jak dobrze pozycjonować swoją markę? Miłego odbioru
Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”.
Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki.
Link do artykułu rozwijającego czym jest pozycjonowanie marki: https://premium-consulting.pl/blog/czym-jest-pozycjonowanie-marki-i-dlaczego-jest-ono-tak-wazne/
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Marki Top-of-Mind
- Rola budowania właściwych skojarzeń
- Strategia Market Gap
- Wyzwania związane ze strategią Market Gap
- Przykłady wykorzystania strategii Market Gap
- Strategia Me Too
- Przykłady wykorzystania strategii Me Too
- Dlaczego określenie pozycjonowania jest tak dużym wyzwaniem?
- Jak dobrze pozycjonować swoją markę?
Miłego odbioru
Sztuczna inteligencja – ChatGPT – szansa czy zagrożenie dla Twojego biznesu? #120
2023-01-30 06:26:56
Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach. Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze. To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny ChatGPT, czyli sztuczną inteligencję w marketingowej służbie. Miłego odbioru
Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach.
Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze.
To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny ChatGPT, czyli sztuczną inteligencję w marketingowej służbie.
Miłego odbioru
Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu? #119
2023-01-23 05:00:14
Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze. My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu? Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Więcej marek to więcej obowiązków Co może pójść nie tak, gdy mamy zbyt wiele marek? Case klienta – zbyt wiele marek Czy wiele marek zawsze oznacza problemy? Jak redukcja marek może zmienić sytuację firmy? Teoria kosztów utopionych Less is more Efekty nie zawsze są widoczne od razu Czy mniej marek w portfolio zawsze przynosi więcej pieniędzy? Miłego odbioru
Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze.
My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu?
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Więcej marek to więcej obowiązków
- Co może pójść nie tak, gdy mamy zbyt wiele marek?
- Case klienta – zbyt wiele marek
- Czy wiele marek zawsze oznacza problemy?
- Jak redukcja marek może zmienić sytuację firmy?
- Teoria kosztów utopionych
- Less is more
- Efekty nie zawsze są widoczne od razu
- Czy mniej marek w portfolio zawsze przynosi więcej pieniędzy?
Miłego odbioru