Wyższy Poziom Marketingu

Podcast „Wyższy Poziom Marketingu” to miejsce, gdzie eksplorujemy fascynujący świat marketingu strategicznego, badając jego kluczowe elementy i zastosowania.

Jako twórcy podcastu, poruszamy się w szerokim spektrum tematów, takich jak: tworzenie strategii marketingowej, badania marketingowe, pozycjonowanie marki, innowacje w marketingu i wiele innych.

Wszystko to podane w przystępnej formie, z praktycznymi wskazówkami, przykładami i sporą dawką dobrego humoru.

Posłuchaj i odkryj jak strategia marketingowa może pomóc Twojej marce wejść na Wyższy Poziom!

Prowadzący: Karolina i Mariusz Łodyga

Kategorie:
Biznes Marketing

Odcinki od najnowszych:

#101 Co się dzieje, gdy w biznesie zastępujesz jakość ilością, a rzetelną wiedzę opartą na badaniach wiarą w "jakoś to będzie" – czyli pułapki negatywnej biznesowej kompensacji
2022-05-09 08:24:06

Kompensowanie braków to jeden z częściej występujących mechanizmów w przyrodzie. W biznesowej dżungli występuje on również. Mimo to mechanizm ten rzadko trafia do szerokiego dyskursu. A szkoda, bo mógłbym przysiąc, że gdyby tylko zarządzający byli go świadomi, to stałby się ważnym tematem na biznesowej agendzie. Czym jest kompensacja? Na poziomie ogólnym kompensacja oznacza zastępowanie, równoważenie jednego, słabszego lub brakującego elementu innym czynnikiem, lub działaniem. W przyrodzie kompensacja ma na celu zrównoważenie szans na przetrwanie mimo oczywistych braków i słabości jakiegoś gatunku, na przykład: - mały, ale zwinny, - słaby, ale dobrze maskujący, - nieagresywny, ale szybki, - słaby wzrok, ale doskonały węch, słuch, - brak atrybutów drapieżnika (kły, pazury, ogromne mięśnie), ale za to posiadający wysokie zdolności intelektualne mózg pozwalający na tworzenie abstrakcyjnych konceptów opartych na współpracy – słaby, prawie bezbronny fizycznie człowiek tworzący skomplikowane narzędzia, dominujące kultury, a nawet hegemonistyczne cywilizacje. Co się dzieje, gdy dopada nas jednak negatywna kompensacja w biznesie i jakie mogą być tego skutki?  Tego dowiecie się dzisiejszego odcinka  Miłego odbioru

Kompensowanie braków to jeden z częściej występujących mechanizmów w przyrodzie. W biznesowej dżungli występuje on również. Mimo to mechanizm ten rzadko trafia do szerokiego dyskursu. A szkoda, bo mógłbym przysiąc, że gdyby tylko zarządzający byli go świadomi, to stałby się ważnym tematem na biznesowej agendzie.

Czym jest kompensacja?

Na poziomie ogólnym kompensacja oznacza zastępowanie, równoważenie jednego, słabszego lub brakującego elementu innym czynnikiem, lub działaniem.

W przyrodzie kompensacja ma na celu zrównoważenie szans na przetrwanie mimo oczywistych braków i słabości jakiegoś gatunku, na przykład:

- mały, ale zwinny,
- słaby, ale dobrze maskujący,
- nieagresywny, ale szybki,
- słaby wzrok, ale doskonały węch, słuch,
- brak atrybutów drapieżnika (kły, pazury, ogromne mięśnie), ale za to posiadający wysokie zdolności intelektualne mózg pozwalający na tworzenie abstrakcyjnych konceptów opartych na współpracy – słaby, prawie bezbronny fizycznie człowiek tworzący skomplikowane narzędzia, dominujące kultury, a nawet hegemonistyczne cywilizacje.

Co się dzieje, gdy dopada nas jednak negatywna kompensacja w biznesie i jakie mogą być tego skutki? 

Tego dowiecie się dzisiejszego odcinka 

Miłego odbioru

#100 Jak rozwinąć agencję reklamową dzięki opracowaniu strategii marketingowej? Wywiad z CEO Studio Kreacja Przemysławem Bazanowskim
2022-05-04 15:02:59

Bardzo często agencje reklamowe specjalizujące się w określonym obszarze marketingu zapominają, że one również muszą mieć strategię marketingową, dzięki której unikną wpadania do "zbioru" generycznych agencji, które niczym specjalnym się od siebie nie różnią.  Na szczęście tego losu udało się uniknąć naszemu dzisiejszemu gościowi Przemkowi Bazanowskiemu CEO Studio Kreacja, który zaprosił nasz team strategiczny do współpracy, byśmy pomogli mu skutecznie wyróżnić się na tle konkurentów. Jak przebiegała nasza współpraca? Co było w niej najtrudniejsze? Czy udało się zrealizować zakładane cele? Tego wszystkiego dowiecie się z naszej rozmowy. Miłego odbioru

Bardzo często agencje reklamowe specjalizujące się w określonym obszarze marketingu zapominają, że one również muszą mieć strategię marketingową, dzięki której unikną wpadania do "zbioru" generycznych agencji, które niczym specjalnym się od siebie nie różnią. 

Na szczęście tego losu udało się uniknąć naszemu dzisiejszemu gościowi Przemkowi Bazanowskiemu CEO Studio Kreacja, który zaprosił nasz team strategiczny do współpracy, byśmy pomogli mu skutecznie wyróżnić się na tle konkurentów.

  • Jak przebiegała nasza współpraca?
  • Co było w niej najtrudniejsze?
  • Czy udało się zrealizować zakładane cele?

Tego wszystkiego dowiecie się z naszej rozmowy.

Miłego odbioru

#99 Jak marki mogą lojalizować klientów?
2022-04-25 18:42:08

Gdy mówimy o budowie silnej marki, to nie możemy zapominać o lojalnych klientach, którzy tę markę wspierają swoimi portfelami. Jak zatem skutecznie budować lojalność klientów i co zrobić, by klienci zostali z Waszą marką na dłużej? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu. Miłego odbioru

Gdy mówimy o budowie silnej marki, to nie możemy zapominać o lojalnych klientach, którzy tę markę wspierają swoimi portfelami. Jak zatem skutecznie budować lojalność klientów i co zrobić, by klienci zostali z Waszą marką na dłużej?

Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu.

Miłego odbioru

#98 Jak strategia marketingowa pomaga rozwijać firmę w Niemczech? Wywiad z Paulą Chudy i Jackiem Chloupkiem właścicielami marki Hevelio GmbH
2022-04-21 15:47:22

Proces zakładania i rozwijania firmy, tworzenia marki można porównać do sztuki. Nie ma jednego algorytmu, który powtórzony zawsze da ten sam efekt. Niemniej warto się tej trudnej sztuki podjąć, bo korzyści mogą wykraczać daleko poza czysto biznesowe benefity.  W dzisiejszym odcinku naszego podcastu mamy przyjemność gościć właścicieli marki Hevelio Paulę Chudy i Jacka Chloupka, z którymi rozmawiamy o tym, w jaki sposób myślą strategicznie układając procesy biznesowo-marketingowe.  Z rozmowy dowiecie się również:  Jak to się stało, że nasi goście trafili do Niemiec? Jakie widzą różnice kulturowe w podchodzeniu do biznesu w Polsce i w Niemczech? Czy Niemcy są kreatywni? Jak wpadli na pomysł opracowania strategii marketingowej dla swojej marki? Co naszych gości inspiruje do pracy? Miłego odbioru

Proces zakładania i rozwijania firmy, tworzenia marki można porównać do sztuki. Nie ma jednego algorytmu, który powtórzony zawsze da ten sam efekt. Niemniej warto się tej trudnej sztuki podjąć, bo korzyści mogą wykraczać daleko poza czysto biznesowe benefity. 

W dzisiejszym odcinku naszego podcastu mamy przyjemność gościć właścicieli marki Hevelio Paulę Chudy i Jacka Chloupka, z którymi rozmawiamy o tym, w jaki sposób myślą strategicznie układając procesy biznesowo-marketingowe. 

Z rozmowy dowiecie się również: 

  • Jak to się stało, że nasi goście trafili do Niemiec?
  • Jakie widzą różnice kulturowe w podchodzeniu do biznesu w Polsce i w Niemczech?
  • Czy Niemcy są kreatywni?
  • Jak wpadli na pomysł opracowania strategii marketingowej dla swojej marki?
  • Co naszych gości inspiruje do pracy?

Miłego odbioru

#97 Co utrudnia klientom wybór podczas zakupów?
2022-04-11 12:44:11

Co utrudnia klientom wybór produktu? Co sprawia, że podjęcie decyzji zakupowej jest dla nich bardzo trudne? Co sprawia, że proces decyzyjny szwankuje i powoduje kłopoty przy wydawaniu pieniędzy? O tym będzie dzisiejszy odcinek naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu. Miłego odbioru

Co utrudnia klientom wybór produktu?

Co sprawia, że podjęcie decyzji zakupowej jest dla nich bardzo trudne?

Co sprawia, że proces decyzyjny szwankuje i powoduje kłopoty przy wydawaniu pieniędzy?

O tym będzie dzisiejszy odcinek naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu.

Miłego odbioru

#96 Jak reklama działa na umysł klienta?
2022-04-04 13:43:37

Jeśli zapytasz przeciętnego konsumenta o to, czy działają na niego reklamy, to z dużą dozą prawdopodobieństwa odpowie, że na niego nie, ponieważ jest on świadomym człowiekiem, na którego nie da się łatwo wpłynąć. Tymczasem jak wskazują badania, podatność na przekaz marketingowy jest demokratyczna i ponadklasowa. Możemy wręcz zaryzykować stwierdzenie, że nie ma ludzi odpornych na reklamę, są tylko kampanie reklamowe niewłaściwie zaprojektowane. Zatem czy reklama działa i jak działa na nas?   Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy reklamy na ciebie działają? Dlaczego ludzie kupują markowe produkty? Czy warto inwestować w reklamy? Jak reklamy zmieniają postrzeganie marek? Wpływ reklamy na naszą świadomość Wybór kanału reklamowego Wpływ powtarzalności reklamy Wykorzystanie wroga w komunikacji marki Wspólny wróg jako jednoczący czynnik Miłego odbioru

Jeśli zapytasz przeciętnego konsumenta o to, czy działają na niego reklamy, to z dużą dozą prawdopodobieństwa odpowie, że na niego nie, ponieważ jest on świadomym człowiekiem, na którego nie da się łatwo wpłynąć.

Tymczasem jak wskazują badania, podatność na przekaz marketingowy jest demokratyczna i ponadklasowa.

Możemy wręcz zaryzykować stwierdzenie, że nie ma ludzi odpornych na reklamę, są tylko kampanie reklamowe niewłaściwie zaprojektowane.

Zatem czy reklama działa i jak działa na nas?  

Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Czy reklamy na ciebie działają?
  • Dlaczego ludzie kupują markowe produkty?
  • Czy warto inwestować w reklamy?
  • Jak reklamy zmieniają postrzeganie marek?
  • Wpływ reklamy na naszą świadomość
  • Wybór kanału reklamowego
  • Wpływ powtarzalności reklamy
  • Wykorzystanie wroga w komunikacji marki
  • Wspólny wróg jako jednoczący czynnik


Miłego odbioru

#95 Czterej jeźdźcy marketingowej apokalipsy, których nie chcesz do siebie zapraszać
2022-03-28 16:04:17

Gdy Biblia wspomina o czterech jeźdźcach apokalipsy, to wiemy, że nie zbliża się nic dobrego. W marketingu również możemy powiedzieć, że mamy swoich jeźdźców zapowiadających markową katastrofę.  W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam, kim są nasi apokaliptyczni jeźdźcy i dlaczego trzeba pilnować, aby u nas nie zawitali.  Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Pierwszy jeździec apokalipsy – brak wiedzy Nisza jako rozwiązanie problemu konkurencyjności Wartość wiedzy o prawach marketingowych Angażowanie zmysłów dla skutecznej komunikacji Drugi jeździec apokalipsy – brak strategii Jak rozwijać swoją wiedzę strategiczną? Trzeci jeździec apokalipsy – brak znajomości narzędzi Czwarty jeździec apokalipsy – brak zasobów na egzekucję Wyzwania związane z budżetowaniem działań marketingowych Miłego odbioru

Gdy Biblia wspomina o czterech jeźdźcach apokalipsy, to wiemy, że nie zbliża się nic dobrego. W marketingu również możemy powiedzieć, że mamy swoich jeźdźców zapowiadających markową katastrofę. 

W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam, kim są nasi apokaliptyczni jeźdźcy i dlaczego trzeba pilnować, aby u nas nie zawitali. 


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Pierwszy jeździec apokalipsy – brak wiedzy
  • Nisza jako rozwiązanie problemu konkurencyjności
  • Wartość wiedzy o prawach marketingowych
  • Angażowanie zmysłów dla skutecznej komunikacji
  • Drugi jeździec apokalipsy – brak strategii
  • Jak rozwijać swoją wiedzę strategiczną?
  • Trzeci jeździec apokalipsy – brak znajomości narzędzi
  • Czwarty jeździec apokalipsy – brak zasobów na egzekucję
  • Wyzwania związane z budżetowaniem działań marketingowych


Miłego odbioru

#94 Jak angażując zmysły klientów robić lepszy marketing?
2022-03-21 19:20:36

Zmysły to bardzo delikatne i czułe narzędzia, które pozwalają nam odbierać bodźce oraz nawigować wśród zmiennych uwarunkowań. Zmysły również pomagają nam podejmować decyzje zakupowe, a nam jako marketerom – wpływać na odbiorców, adresując do nich komunikację marketingową. Wg badań aż 66% pozytywnych opinii o marce ma podłoże emocjonalne, nawet gdy klienci nie są przekonani o racjonalności ich ocen. To właśnie zmysły przekazują informacje do ośrodków w mózgu, które produkują reakcje emocjonalne. Jakimi zmysłami się posługujemy i jak je angażować, by robić lepszy marketing? Tego dowiecie się z dzisiejszego podcastu

Zmysły to bardzo delikatne i czułe narzędzia, które pozwalają nam odbierać bodźce oraz nawigować wśród zmiennych uwarunkowań. Zmysły również pomagają nam podejmować decyzje zakupowe, a nam jako marketerom – wpływać na odbiorców, adresując do nich komunikację marketingową.

Wg badań aż 66% pozytywnych opinii o marce ma podłoże emocjonalne, nawet gdy klienci nie są przekonani o racjonalności ich ocen. To właśnie zmysły przekazują informacje do ośrodków w mózgu, które produkują reakcje emocjonalne.

Jakimi zmysłami się posługujemy i jak je angażować, by robić lepszy marketing?

Tego dowiecie się z dzisiejszego podcastu

#92 Jak zaślepia nas skupienie - czyli na co marketerzy muszą uważać, gdy uparcie dążą do celu?
2022-03-14 15:26:01

Umiejętność skupienia się na zadaniu ma wiele zalet. Ma również swoje pułapki. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu opowiemy Wam, co się dzieje, gdy uparcie dążymy do celu i stajemy się zaślepieni przez skupienie. Miłego odbioru

Umiejętność skupienia się na zadaniu ma wiele zalet. Ma również swoje pułapki.

W dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu opowiemy Wam, co się dzieje, gdy uparcie dążymy do celu i stajemy się zaślepieni przez skupienie.

Miłego odbioru

#91 Czy warto korzystać z zewnętrznych konsultantów marketingowych? – wywiad z CEO marki Translax – Rafałem Kwiatkowskim
2022-03-10 11:46:52

Każdy właściciel biznesu chce go rozwinąć. W tym obszarze generalnie nie ma wyjątków, ponieważ, jak to mówi ludowe porzekadło: "gdy się nie rozwijasz, to się zwijasz". Można rozwijać swój biznes samodzielnie, ale można też skorzystać z zewnętrznych doradców i dzięki temu zdobyć wiedzę, która będzie umożliwiała lewarowanie własnych zasobów.  Czy konsultanci marketingowi mają sens w organizacji, którą znamy na wylot? Czy środki zainwestowane w ich pomoc mogą przynieść wielokrotne zwiększenie przychodów? Kiedy warto sięgać po ludzi spoza własnego teamu?  O tych i innych wątkach rozmawiamy z naszym gościem specjalnym – Rafałem Kwiatkowskim, CEO marki Translax, który dzieli się swoimi szczerymi ocenami.  Miłego odbioru

Każdy właściciel biznesu chce go rozwinąć. W tym obszarze generalnie nie ma wyjątków, ponieważ, jak to mówi ludowe porzekadło: "gdy się nie rozwijasz, to się zwijasz". Można rozwijać swój biznes samodzielnie, ale można też skorzystać z zewnętrznych doradców i dzięki temu zdobyć wiedzę, która będzie umożliwiała lewarowanie własnych zasobów. 

  • Czy konsultanci marketingowi mają sens w organizacji, którą znamy na wylot?
  • Czy środki zainwestowane w ich pomoc mogą przynieść wielokrotne zwiększenie przychodów?
  • Kiedy warto sięgać po ludzi spoza własnego teamu? 

O tych i innych wątkach rozmawiamy z naszym gościem specjalnym – Rafałem Kwiatkowskim, CEO marki Translax, który dzieli się swoimi szczerymi ocenami. 

Miłego odbioru

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie