questus marketing podcast
Podcast, w którym wraz z zaproszonymi gośćmi podważamy i challengujemy prawidła i utarte schematy związane z marketingiem i biznesem. W kolejnych odcinkach naszymi rozmówcami będą m.in. dr Jacek Pogorzelski, Lech C. Król, dr Michał Medowski, Tadeusz Żórawski, dr Julia Kołodko czy Julia Izmałkowa.
Od metaverse do organizacji rezylientnych - o kontrowersjach wokół marketingu urzekającego i fascynującego
2024-02-11 06:00:00
4 lutego 2004 roku powstała firma questus – centrum szkoleniowo- egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing . Od tego czasu zmieniły się realia, zmienił się sam marketing i zmieniły się programy CIM. Prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, miał okazję śledzić te zmiany i konfrontować perspektywę naukowca z punktem widzenia praktyka biznesu . Mimo licznych kontrowersji, jakie są związane z marketingiem, jest to urzekająca dziedzina, dająca marketerom możliwość zarabiania pieniędzy w zgodzie z własnym systemem etycznym. Marketing łączy bowiem wymiar emocjonalny i racjonalny, kreatywność i racjonalizm oraz różne kompetencje, emocje i zdarzenia. W specjalnym, jubileuszowym odcinku questus marketing podcast prof. Robert Kozielski mówi m.in. o: · dwoistości i filozofii marketingu, · trendach, jakie będą kształtowały marketing, · kontekście powstania firmy questus, · sposobach uczenia się marketingu, · The Chartered Institute of Marketing, systemie certyfikacji i egzaminowania, · osobistej perspektywie naukowca i przedsiębiorcy. O fascynującym obliczu marketingu, początkach firmy questus i programach CIM rozmawiają: · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM) · Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
4 lutego 2004 roku powstała firma questus – centrum szkoleniowo- egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing. Od tego czasu zmieniły się realia, zmienił się sam marketing i zmieniły się programy CIM. Prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, miał okazję śledzić te zmiany i konfrontować perspektywę naukowca z punktem widzenia praktyka biznesu. Mimo licznych kontrowersji, jakie są związane z marketingiem, jest to urzekająca dziedzina, dająca marketerom możliwość zarabiania pieniędzy w zgodzie z własnym systemem etycznym. Marketing łączy bowiem wymiar emocjonalny i racjonalny, kreatywność i racjonalizm oraz różne kompetencje, emocje i zdarzenia.
W specjalnym, jubileuszowym odcinku questus marketing podcast prof. Robert Kozielski mówi m.in. o:
· dwoistości i filozofii marketingu,
· trendach, jakie będą kształtowały marketing,
· kontekście powstania firmy questus,
· sposobach uczenia się marketingu,
· The Chartered Institute of Marketing, systemie certyfikacji i egzaminowania,
· osobistej perspektywie naukowca i przedsiębiorcy.
O fascynującym obliczu marketingu, początkach firmy questus i programach CIM rozmawiają:
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
· Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
Blockchain – czarny koń czy koń trojański marketingu?
2024-01-11 09:00:00
Niezmienialność, decentralizacja, transparentność to tylko nieliczne pryncypia, które stoją za blockchainem. Technologia ta jest obecna na rynku już 14 lat, jednak w ostatnich latach staje się coraz bardziej użyteczna, a jej zastosowanie na szeroką skalę dotyka już nie tylko świata finansów. Blockchain może przyczynić się do rozwoju wielu obszarów i branż oraz do znacznej minimalizacji tak powszechnych dziś problemów związanych z prywatnością, zaufaniem czy wiarygodnością . Jaka będzie dalsza przyszłość tej technologii? Czy stanie się czarnym koniem, czy koniem trojańskim w świecie biznesu? W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak: · Jak blockchain zmieni funkcjonowanie marketingu, relacji biznesowych czy łańcuchów dostaw? · Czy duopol reklamowy i oligopol social mediowy upadną? · W jaki sposób blockchain może przyczynić się do zwiększenia efektywności działań marketingowych? · Dlaczego zaufanie , dzięki blockchainowi, przestaje być parametrem podlegającym ewaluacji? · W jaki sposób blockchain kształtuje takie nisze jak data economy, decentralized journalism czy real world assets ? Nad tymi i innymi aspektami technologii blockchain pochylają się: dr Michał Moneta – Head of Research, Onchain prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Niezmienialność, decentralizacja, transparentność to tylko nieliczne pryncypia, które stoją za blockchainem. Technologia ta jest obecna na rynku już 14 lat, jednak w ostatnich latach staje się coraz bardziej użyteczna, a jej zastosowanie na szeroką skalę dotyka już nie tylko świata finansów.
Blockchain może przyczynić się do rozwoju wielu obszarów i branż oraz do znacznej minimalizacji tak powszechnych dziś problemów związanych z prywatnością, zaufaniem czy wiarygodnością. Jaka będzie dalsza przyszłość tej technologii? Czy stanie się czarnym koniem, czy koniem trojańskim w świecie biznesu?
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:
· Jak blockchain zmieni funkcjonowanie marketingu, relacji biznesowych czy łańcuchów dostaw?
· Czy duopol reklamowy i oligopol social mediowy upadną?
· W jaki sposób blockchain może przyczynić się do zwiększenia efektywności działań marketingowych?
· Dlaczego zaufanie, dzięki blockchainowi, przestaje być parametrem podlegającym ewaluacji?
· W jaki sposób blockchain kształtuje takie nisze jak data economy, decentralized journalism czy real world assets?
Nad tymi i innymi aspektami technologii blockchain pochylają się:
dr Michał Moneta – Head of Research, Onchain
prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat. Omówienie badań CIMO Standards & Foresight
2023-12-18 08:00:00
W niestabilnych czasach, w których pewna jest tylko zmiana, nowe trendy i myślenie foresightem strategicznym to nie tylko wyzwanie, ale i szansa na rozwój dla firm i tym samym – dla marketerów. Dziś coraz trudniej wyobrazić sobie marketing bez idei brand purpose , która stwarza firmom możliwość redefinicji marki i diagnozy wpływu na otoczenie. Natomiast zrównoważony rozwój i dyrektywa CSRD otwierają przed marketerami nowe pole tematów, argumentów i aktywności. Przyszłości rozwoju marketingu upatruje się również we wzroście kreatywności, wykorzystaniu nowych technologii i w zwiększonych inwestycjach w niestabilnych gospodarczo czasach. Podcast jest eksperckim komentarzem edycji specjalnej raportu CIMO „Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat” będącej efektem współpracy firm questus i Deloitte . Zaproszeni goście dyskutują o wskazanych w raporcie czterech tendencjach w świecie marketingu i odnoszą je do perspektywy polskiego rynku. W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak: · Co to jest strategia jeża i czym się różni od strategii Warrena Buffeta? · Jaka jest rola brand purpose w budowaniu strategii marek? · Jaką szansę dla marketerów stwarza dyrektywa CSRD? · Dlaczego warto przewidywać scenariusze przyszłości zamiast tworzyć sztywne strategie? · Co może przynieść połączenie ludzkiej kreatywności i sztucznej inteligencji? Nad tymi i innymi tematami debatują: · Magda Gronert , Marketing & Communication Strategist, Deloitte Digital · Tadeusz Fułek , Senior Consultant, Communication Strategy, Deloitte Digital · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
W niestabilnych czasach, w których pewna jest tylko zmiana, nowe trendy i myślenie foresightem strategicznym to nie tylko wyzwanie, ale i szansa na rozwój dla firm i tym samym – dla marketerów. Dziś coraz trudniej wyobrazić sobie marketing bez idei brand purpose, która stwarza firmom możliwość redefinicji marki i diagnozy wpływu na otoczenie. Natomiast zrównoważony rozwój i dyrektywa CSRD otwierają przed marketerami nowe pole tematów, argumentów i aktywności. Przyszłości rozwoju marketingu upatruje się również we wzroście kreatywności, wykorzystaniu nowych technologii i w zwiększonych inwestycjach w niestabilnych gospodarczo czasach.
Podcast jest eksperckim komentarzem edycji specjalnej raportu CIMO „Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat” będącej efektem współpracy firm questus i Deloitte. Zaproszeni goście dyskutują o wskazanych w raporcie czterech tendencjach w świecie marketingu i odnoszą je do perspektywy polskiego rynku.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:
· Co to jest strategia jeża i czym się różni od strategii Warrena Buffeta?
· Jaka jest rola brand purpose w budowaniu strategii marek?
· Jaką szansę dla marketerów stwarza dyrektywa CSRD?
· Dlaczego warto przewidywać scenariusze przyszłości zamiast tworzyć sztywne strategie?
· Co może przynieść połączenie ludzkiej kreatywności i sztucznej inteligencji?
Nad tymi i innymi tematami debatują:
· Magda Gronert, Marketing & Communication Strategist, Deloitte Digital
· Tadeusz Fułek, Senior Consultant, Communication Strategy, Deloitte Digital
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Fraudy w digital marketingu. Jak nie dać się ograbić z budżetu?
2023-11-22 15:00:00
Obecnie 20-30% ruchu w Internecie zamiast trafiać do realnych odbiorców, jest przepalana przez mechanizmy sztuczne , a na każdego użytkownika Facebooka przypadają cztery fałszywe konta w skali roku. Odbiorcom z kolei przebodźcowanie informacyjnie znacznie utrudnia rozstrzyganie, co jest prawdziwe, a co fałszywe. Jedną z unikalnych cech ludzi jest wiara w narracje, które wykorzystywane są od zarania dziejów. Idzie za nimi również manipulacja i pokusa tworzenia iluzji, które uwspólniają wiarę w pewne zjawiska. Obecny postęp technologiczny tylko pogłębia łatwość stosowania takich niecnych zagrywek, dając oszustom oręż do szybkiego i nieuczciwego wzbogacania się. Jak zatem marketer może uniknąć zderzenia z podstępnymi praktykami i nieuczciwymi graczami rynkowymi, aby nie dać się okraść z budżetu reklamowego ? W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak: · Co ma wspólnego wiara w teorie spiskowe z fraudami w Internecie? · Jakie rodzaje oszustw czyhają na marketerów w sieci i jak sobie z nimi poradzić? · Jak działają systemy przeciwdziałające fraudom i optymalizujące kampanie marketingowe? O chciwości determinowanej wskaźnikami ekonomicznymi, kuszących narracjach i rozwoju technologicznym rozmawiają: · Dobromir Ciaś – Founder i CEO Edge NPD · Lech C. Król – Chief Technology Officer, Molecular Worldwide · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Obecnie 20-30% ruchu w Internecie zamiast trafiać do realnych odbiorców, jest przepalana przez mechanizmy sztuczne, a na każdego użytkownika Facebooka przypadają cztery fałszywe konta w skali roku. Odbiorcom z kolei przebodźcowanie informacyjnie znacznie utrudnia rozstrzyganie, co jest prawdziwe, a co fałszywe.
Jedną z unikalnych cech ludzi jest wiara w narracje, które wykorzystywane są od zarania dziejów. Idzie za nimi również manipulacja i pokusa tworzenia iluzji, które uwspólniają wiarę w pewne zjawiska. Obecny postęp technologiczny tylko pogłębia łatwość stosowania takich niecnych zagrywek, dając oszustom oręż do szybkiego i nieuczciwego wzbogacania się. Jak zatem marketer może uniknąć zderzenia z podstępnymi praktykami i nieuczciwymi graczami rynkowymi, aby nie dać się okraść z budżetu reklamowego?
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:
· Co ma wspólnego wiara w teorie spiskowe z fraudami w Internecie?
· Jakie rodzaje oszustw czyhają na marketerów w sieci i jak sobie z nimi poradzić?
· Jak działają systemy przeciwdziałające fraudom i optymalizujące kampanie marketingowe?
O chciwości determinowanej wskaźnikami ekonomicznymi, kuszących narracjach i rozwoju technologicznym rozmawiają:
· Dobromir Ciaś – Founder i CEO Edge NPD
· Lech C. Król – Chief Technology Officer, Molecular Worldwide
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Za kulisami headhuntingu. O trendach i kluczowych kompetencjach w marketingu
2023-11-02 13:00:00
Rynek usług HR-owych zmienia się dokładnie tak, jak zmienia się cały biznes. Rozwój nowych technologii, alternatywne formy pracy, diversity and inclusion, ciągłe uczenie się to jedynie niektóre trendy, o których mówi się w biznesie i które odgrywają znaczącą rolę w procesach rekrutacyjnych. Ponadto, w postpandemicznych realiach na szczególną uwagę zasługuje znaczny wzrost zainteresowania innymi formami pracy, takimi jak freelancing, interim management, doradztwo . Również sztuczna inteligencja coraz częściej wykorzystywana jest w działaniach rekrutacyjnych nie tylko na początkowych etapach selekcji, ale także w bardziej zaawansowanej ocenie kompetencji i dopasowania do kultury i wartości firmy. W tym odcinku dyskutujemy nad takimi kwestiami jak: · Na poziomie jakich wartości konkurują firmy starające się pozyskać największe talenty? · W jaki sposób marketer może wykorzystać potencjał rynku pracy i agencji rekrutacyjnych? · Jakie znaczenie dla managerów ma posiadanie międzynarodowych certyfikatów? · Jakie kompetencje marketingowe są obecnie najbardziej pożądane? O poszukiwaniu najbardziej utalentowanych marketerów, zmianach na rynku pracy i świadomym budowaniu kariery rozmawiają: · Jolanta Samul-Kowalska – Managing Director w Morgan Philips Group · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Rynek usług HR-owych zmienia się dokładnie tak, jak zmienia się cały biznes. Rozwój nowych technologii, alternatywne formy pracy, diversity and inclusion, ciągłe uczenie się to jedynie niektóre trendy, o których mówi się w biznesie i które odgrywają znaczącą rolę w procesach rekrutacyjnych. Ponadto, w postpandemicznych realiach na szczególną uwagę zasługuje znaczny wzrost zainteresowania innymi formami pracy, takimi jak freelancing, interim management, doradztwo.
Również sztuczna inteligencja coraz częściej wykorzystywana jest w działaniach rekrutacyjnych nie tylko na początkowych etapach selekcji, ale także w bardziej zaawansowanej ocenie kompetencji i dopasowania do kultury i wartości firmy.
W tym odcinku dyskutujemy nad takimi kwestiami jak:
· Na poziomie jakich wartości konkurują firmy starające się pozyskać największe talenty?
· W jaki sposób marketer może wykorzystać potencjał rynku pracy i agencji rekrutacyjnych?
· Jakie znaczenie dla managerów ma posiadanie międzynarodowych certyfikatów?
· Jakie kompetencje marketingowe są obecnie najbardziej pożądane?
O poszukiwaniu najbardziej utalentowanych marketerów, zmianach na rynku pracy i świadomym budowaniu kariery rozmawiają:
· Jolanta Samul-Kowalska – Managing Director w Morgan Philips Group
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Technologia i zrównoważony rozwój w służbie marketingu jutra – omówienie IV fali badania CIMO Standards & Foresight. Magdalena Sułek-Domańska, Olaf Krynicki, prof. Robert Kozielski.
2023-10-20 17:00:00
Po raz pierwszy odkąd prowadzone są badania CIMO Standards & Foresight, autorski Wskaźnik Optymizmu Rynkowego CIMO przekroczył 50 pkt . Firmy działające na polskim rynku z coraz większą nadzieją patrzą na sytuację rynkową i coraz mniej obawiają się ryzyk i zagrożeń, jakie niesie ze sobą otoczenie. Odpowiedzią na wciąż jednak wysokie obawy są inwestycje w nowe technologie, poszukiwanie kreatywnych rozwiązań i wdrażanie idei zrównoważonego rozwoju. Polscy marketerzy zwiększają również swoje budżety marketingowe, a jednocześnie efektywność ich działań rośnie. W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak: · Jaka przyszłość czeka marketing i jak malują się obecne nastroje marketerów? · Jak regulacje związane ze zrównoważonym rozwojem wpływać będą na działania marketingowe? · Jak idea purpose brands pomaga realizować wymogi zrównoważonego rozwoju? · Jaki stosunek do technologii AI, metaverse i blockchain prezentują managerzy i jak zamierzają wykorzystać ich potencjał? · Jaką formułę pracy docelowo przybiorą działy marketingu? Na te i inne tematy rozmawiają: · Magdalena Sułek-Domańska – ESG and External Relations Manager w Global Cosmed · Olaf Krynicki – Dyrektor ds. Komunikacji w Samsung Polska · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Po raz pierwszy odkąd prowadzone są badania CIMO Standards & Foresight, autorski Wskaźnik Optymizmu Rynkowego CIMO przekroczył 50 pkt. Firmy działające na polskim rynku z coraz większą nadzieją patrzą na sytuację rynkową i coraz mniej obawiają się ryzyk i zagrożeń, jakie niesie ze sobą otoczenie. Odpowiedzią na wciąż jednak wysokie obawy są inwestycje w nowe technologie, poszukiwanie kreatywnych rozwiązań i wdrażanie idei zrównoważonego rozwoju. Polscy marketerzy zwiększają również swoje budżety marketingowe, a jednocześnie efektywność ich działań rośnie.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:
· Jaka przyszłość czeka marketing i jak malują się obecne nastroje marketerów?
· Jak regulacje związane ze zrównoważonym rozwojem wpływać będą na działania marketingowe?
· Jak idea purpose brands pomaga realizować wymogi zrównoważonego rozwoju?
· Jaki stosunek do technologii AI, metaverse i blockchain prezentują managerzy i jak zamierzają wykorzystać ich potencjał?
· Jaką formułę pracy docelowo przybiorą działy marketingu?
Na te i inne tematy rozmawiają:
· Magdalena Sułek-Domańska – ESG and External Relations Manager w Global Cosmed
· Olaf Krynicki – Dyrektor ds. Komunikacji w Samsung Polska
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Kreatywne sprzedawanie prawdy w dobie fake newsów, deep fake’ów i clickbaitów. Dr Klaudia Rosińska, prof. Robert Kozielski
2023-09-25 12:00:00
Badania pokazują, że każdy co najmniej raz w miesiącu uznaje fake news za prawdę, a jedna na siedem osób udostępnia nieprawdziwe informacje. Ich rozprzestrzenianie się jest wzmacniane przez media społecznościowe, a żywotność w Internecie – długa. Przerażająca skala dezinformacji powoduje, że krótkodystansowo czasem bardziej opłaca się skłamać niż publikować prawdę. Jednak w długim okresie wygrywać będą te firmy, które w kreatywny sposób sprzedadzą prawdę i rzetelne informacje. Zwłaszcza że wzrasta obecnie świadomość praktyk dezinformacyjnych i wynikająca z nich ostrożność odbiorców. W tym odcinku questus marketing podcast staramy się odpowiedzieć na takie pytania, jak: · Jakie przejawy i narzędzia dezinformacji obserwujemy w marketingu? · Kto jest najbardziej podatny na fake newsy? · W jaki sposób sztuczna inteligencja będzie wpływać na dezinformację? · Jakie są strategie radzenia sobie z fake newsami? Clickbaity, podszywanie się, manipulowanie kontekstem, greenwashing czy fałszywe recenzje produktowe to tylko niektóre przykłady fake newsów, o których dyskutują: · dr Klaudia Rosińska – Ekspert ds. przeciwdziałania dezinformacji w NASK Państwowym Instytucie Badawczym · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Badania pokazują, że każdy co najmniej raz w miesiącu uznaje fake news za prawdę, a jedna na siedem osób udostępnia nieprawdziwe informacje. Ich rozprzestrzenianie się jest wzmacniane przez media społecznościowe, a żywotność w Internecie – długa.
Przerażająca skala dezinformacji powoduje, że krótkodystansowo czasem bardziej opłaca się skłamać niż publikować prawdę. Jednak w długim okresie wygrywać będą te firmy, które w kreatywny sposób sprzedadzą prawdę i rzetelne informacje. Zwłaszcza że wzrasta obecnie świadomość praktyk dezinformacyjnych i wynikająca z nich ostrożność odbiorców.
W tym odcinku questus marketing podcast staramy się odpowiedzieć na takie pytania, jak:
· Jakie przejawy i narzędzia dezinformacji obserwujemy w marketingu?
· Kto jest najbardziej podatny na fake newsy?
· W jaki sposób sztuczna inteligencja będzie wpływać na dezinformację?
· Jakie są strategie radzenia sobie z fake newsami?
Clickbaity, podszywanie się, manipulowanie kontekstem, greenwashing czy fałszywe recenzje produktowe to tylko niektóre przykłady fake newsów, o których dyskutują:
· dr Klaudia Rosińska – Ekspert ds. przeciwdziałania dezinformacji w NASK Państwowym Instytucie Badawczym
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Marzenia do realizacji. Marketing polskich startupów. Lech Kaniuk, Prof. Robert Kozielski
2023-09-04 13:00:00
Wycena Ubera wynosi już ponad 95 mld dolarów, mimo że firma bardzo rzadko odnotowywała pozytywną EBITDA. W czym tkwi jej fenomen? Dlaczego Tesla jest tak cenną marką, mimo że produkuje znacznie mniej samochodów niż konkurenci? Co sprawia, że jednym się udaje, a inni przegrywają? Jak twierdzi Lech Kaniuk, startup to „coś innego” – nowy produkt, nowe technologie, nowy model biznesowy oparte na poszukiwaniu. To wejście w nieznane, czego dowodzi success rate startupów szacowany na poziomie 10-30%. Założenie innowacyjnej firmy wiąże się zatem ze sporym ryzykiem, ale jest to jednocześnie droga do realizowania własnych marzeń. W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na takie pytania, jak: · Co decyduje o sukcesie startupu, a jakie są najczęstsze przyczyny porażek? · Jak rynek polskich startupów różni się od zagranicznych? · Jaką rolę odgrywa marketing w tworzeniu i rozwijaniu innowacyjnych firm? O marketingu polskich startupów rozmawiają: · Lech Kaniuk – Seryjny Przedsiębiorca, Founder i Prezes SunRoof · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Wycena Ubera wynosi już ponad 95 mld dolarów, mimo że firma bardzo rzadko odnotowywała pozytywną EBITDA. W czym tkwi jej fenomen? Dlaczego Tesla jest tak cenną marką, mimo że produkuje znacznie mniej samochodów niż konkurenci? Co sprawia, że jednym się udaje, a inni przegrywają?
Jak twierdzi Lech Kaniuk, startup to „coś innego” – nowy produkt, nowe technologie, nowy model biznesowy oparte na poszukiwaniu. To wejście w nieznane, czego dowodzi success rate startupów szacowany na poziomie 10-30%. Założenie innowacyjnej firmy wiąże się zatem ze sporym ryzykiem, ale jest to jednocześnie droga do realizowania własnych marzeń.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na takie pytania, jak:
· Co decyduje o sukcesie startupu, a jakie są najczęstsze przyczyny porażek?
· Jak rynek polskich startupów różni się od zagranicznych?
· Jaką rolę odgrywa marketing w tworzeniu i rozwijaniu innowacyjnych firm?
O marketingu polskich startupów rozmawiają:
· Lech Kaniuk – Seryjny Przedsiębiorca, Founder i Prezes SunRoof
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
PR-owa neurastenia. Jak budować odporność organizacji w dobie multikryzysów? Prof. Dariusz Tworzydło, Prof. Robert Kozielski
2023-08-16 08:00:00
Wraz ze wzrostem turbulentności środowiska biznesowego zmienia się również rola i warunki funkcjonowania PR-u i zarządzania sytuacjami kryzysowymi. Obecnie mamy do czynienia z mnogością mikrokryzysów – ryzyko i skala kryzysów są większe, ich cykl życia jest krótszy, a predykcja rozwoju sytuacji – trudniejsza. Co więcej, rozwój technologiczny stawia przed PR-owcami i marketerami nowe wyzwania w obszarze weryfikowania informacji i walki z fake newsami. Odpowiedzią na rosnące potrzeby radzenia sobie z zarządzaniem kryzysowym są: empatia, mapowanie ryzyka i rozwój kompetencji. W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na pytania: · Jak zmienia się rola public relations w dobie rozwoju technologii i wpływu pandemii COVID-19? · Jak przewidzieć i rozpoznać współczesny kryzys? · Jakie strategie pozwalają budować odporność organizacji i skutecznie rozwiązywać kryzysy? · Jakie błędy popełniają najczęściej PR-owcy? O multikryzysach, wpływie technologii i dezinformacji na działania PR oraz dobrych i złych praktykach PR-owych, rozmawiają: · prof. UW dr hab. Dariusz Tworzydło – Ekspert ds. Public Relations, Profesor Uniwersytetu Warszawskiego · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Wraz ze wzrostem turbulentności środowiska biznesowego zmienia się również rola i warunki funkcjonowania PR-u i zarządzania sytuacjami kryzysowymi. Obecnie mamy do czynienia z mnogością mikrokryzysów – ryzyko i skala kryzysów są większe, ich cykl życia jest krótszy, a predykcja rozwoju sytuacji – trudniejsza. Co więcej, rozwój technologiczny stawia przed PR-owcami i marketerami nowe wyzwania w obszarze weryfikowania informacji i walki z fake newsami. Odpowiedzią na rosnące potrzeby radzenia sobie z zarządzaniem kryzysowym są: empatia, mapowanie ryzyka i rozwój kompetencji.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na pytania:
· Jak zmienia się rola public relations w dobie rozwoju technologii i wpływu pandemii COVID-19?
· Jak przewidzieć i rozpoznać współczesny kryzys?
· Jakie strategie pozwalają budować odporność organizacji i skutecznie rozwiązywać kryzysy?
· Jakie błędy popełniają najczęściej PR-owcy?
O multikryzysach, wpływie technologii i dezinformacji na działania PR oraz dobrych i złych praktykach PR-owych, rozmawiają:
· prof. UW dr hab. Dariusz Tworzydło – Ekspert ds. Public Relations, Profesor Uniwersytetu Warszawskiego
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na pytania:
· Jak zmienia się rola public relations w dobie rozwoju technologii i wpływu pandemii COVID-19?
· Jak przewidzieć i rozpoznać współczesny kryzys?
· Jakie strategie pozwalają budować odporność organizacji i skutecznie rozwiązywać kryzysy?
· Jakie błędy popełniają najczęściej PR-owcy?
O multikryzysach, wpływie technologii i dezinformacji na działania PR oraz dobrych i złych praktykach PR-owych, rozmawiają:
· prof. UW dr hab. Dariusz Tworzydło – Ekspert ds. Public Relations, Profesor Uniwersytetu Warszawskiego
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Skuteczny marketing B2B w epoce czwartej rewolucji cyfrowej. Jakub Smarz, prof. dr hab. Robert Kozielski
2023-07-10 10:00:00
Marketing na rynku B2B staje się orkiestratorem odpowiedzialnym za integrowanie, koordynowanie i przewodzenie działaniom. Jednocześnie jest on odpowiedzialny za dogłębne rozumienie, rozwój i optymalizację biznesu, burzenie silosów i tworzenie synergii. W tym odcinku questus marketing podcast rozmawiamy m.in. o: · nowej roli marketingu i brandingu na rynku B2B; · konstruktywnym konflikcie marketingu i sprzedaży; · strukturyzacji, optymalizacji i centralizacji kanałów digital marketingowych; · marketingu relacji jako kluczowym czynniku sukcesu marketingu B2B. W rozmowie udział wzięli: · Jakub Smarz – Marketing and Communications Lead Accenture w Polsce, ekspert komunikacji korporacyjnej; · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing.
Marketing na rynku B2B staje się orkiestratorem odpowiedzialnym za integrowanie, koordynowanie i przewodzenie działaniom. Jednocześnie jest on odpowiedzialny za dogłębne rozumienie, rozwój i optymalizację biznesu, burzenie silosów i tworzenie synergii.
W tym odcinku questus marketing podcast rozmawiamy m.in. o:
· nowej roli marketingu i brandingu na rynku B2B;
· konstruktywnym konflikcie marketingu i sprzedaży;
· strukturyzacji, optymalizacji i centralizacji kanałów digital marketingowych;
· marketingu relacji jako kluczowym czynniku sukcesu marketingu B2B.
W rozmowie udział wzięli:
· Jakub Smarz – Marketing and Communications Lead Accenture w Polsce, ekspert komunikacji korporacyjnej;
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing.