questus marketing podcast
Podcast, w którym wraz z zaproszonymi gośćmi podważamy i challengujemy prawidła i utarte schematy związane z marketingiem i biznesem. W kolejnych odcinkach naszymi rozmówcami będą m.in. dr Jacek Pogorzelski, Lech C. Król, dr Michał Medowski, Tadeusz Żórawski, dr Julia Kołodko czy Julia Izmałkowa.
Między wiarą a wiedzą. Jak technologia testuje naszą naiwność?
2025-06-05 08:00:00
W świecie, gdzie wiara w kolorowe sukcesy z internetu ściera się z codzienną presją i informacyjnym chaosem, coraz trudniej zachować zdrowy rozsądek i nie dać się nabrać na technologie, na „ekspertów” czy na własne nadzieje. Czy naiwność to dziś ludzka natura? Jeśli tak, to jakie naiwności możemy sobie wybaczyć? Na jakie sztuczki technologiczne najczęściej się łapiemy i z czego to wynika? Czy technologia sprzyja rozwojowi naszej naiwności? Jakich technologii powinniśmy się obawiać? O tym, ale także o sztucznej inteligencji, społecznej potrzebie nadziei oraz o tym, skąd czerpać rzetelną wiedzę w dzisiejszym świecie rozmawiają: prof. Robert Kozielski – CEO questus dr Aleksander Poniewierski – ekspert w obszarze nowych technologii, autor książki „Nie bądź naiwny. Czy jesteś gotowy na wyzwania przyszłości?” To pierwszy odcinek podcastu nagranego we współpracy z Uniwersytetem SWPS.
W świecie, gdzie wiara w kolorowe sukcesy z internetu ściera się z codzienną presją i informacyjnym chaosem, coraz trudniej zachować zdrowy rozsądek i nie dać się nabrać na technologie, na „ekspertów” czy na własne nadzieje.
- Czy naiwność to dziś ludzka natura? Jeśli tak, to jakie naiwności możemy sobie wybaczyć?
- Na jakie sztuczki technologiczne najczęściej się łapiemy i z czego to wynika?
- Czy technologia sprzyja rozwojowi naszej naiwności?
- Jakich technologii powinniśmy się obawiać?
O tym, ale także o sztucznej inteligencji, społecznej potrzebie nadziei oraz o tym, skąd czerpać rzetelną wiedzę w dzisiejszym świecie rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski – CEO questus
- dr Aleksander Poniewierski – ekspert w obszarze nowych technologii, autor książki „Nie bądź naiwny. Czy jesteś gotowy na wyzwania przyszłości?”
To pierwszy odcinek podcastu nagranego we współpracy z Uniwersytetem SWPS.
Wojna cenowa Biedronki i Lidla. Gra pozornego wyboru czy strategia dominacji?
2025-04-14 16:00:00
Aktualne analizy wskazują, że aż 60% konsumentów decyduje się na zakupy w dyskontach pod wpływem atrakcyjnych promocji i obniżek cenowych. Jednocześnie intensywna walka cenowa, będąca kluczowym narzędziem konkurencji, budzi zarówno entuzjazm, jak i wątpliwości co do długofalowych skutków tej strategii. Czy pozorny wybór konsumenta maskuje głębsze mechanizmy rynkowe? Jak agresywne obniżki wpływają na rentowność i perspektywy rozwoju firm? Czy ciągła konkurencja cenowa może prowadzić do dominacji rynkowej? O tych kwestiach rozmawiają: Arkadiusz Wódkowski – ekspert ds. analiz rynkowych - ABM Agencja Badań Marketingowych Przemysław Jończyk – specjalista ds. strategii marketingowych - CEO JAAQOB HOLDING
Aktualne analizy wskazują, że aż 60% konsumentów decyduje się na zakupy w dyskontach pod wpływem atrakcyjnych promocji i obniżek cenowych. Jednocześnie intensywna walka cenowa, będąca kluczowym narzędziem konkurencji, budzi zarówno entuzjazm, jak i wątpliwości co do długofalowych skutków tej strategii.
- Czy pozorny wybór konsumenta maskuje głębsze mechanizmy rynkowe?
- Jak agresywne obniżki wpływają na rentowność i perspektywy rozwoju firm?
- Czy ciągła konkurencja cenowa może prowadzić do dominacji rynkowej?
O tych kwestiach rozmawiają:
- Arkadiusz Wódkowski – ekspert ds. analiz rynkowych - ABM Agencja Badań Marketingowych
- Przemysław Jończyk – specjalista ds. strategii marketingowych - CEO JAAQOB HOLDING
Innowacje - wymóg, a nie przywilej! Rzecz o finansowaniu innowacji!
2025-02-25 14:00:00
Średni okres tworzenia nowych produktów skrócił się z 42 do 24 miesięcy. Jednocześnie spadł o połowę odsetek tzw. prawdziwych innowacji. Firmy rozpoczęły wyścigi o przetrwania a jedną z kluczowych dróg jest innowacyjność. Wyzwaniem jest odkrywanie i tworzenie wartościowych innowacji, ale równie ważne jest znalezienie środków na ich finansowanie. Jakie są najbardziej innowacyjne polskie firmy , które znajdują uznanie także na świecie? Jakie są przyczyny, że Polska zajmuje dopiero 41 miejsce na świecie i 25 w Europie w rankingu innowacyjności (Global Innvation Index)? Z jakich źródeł i jakimi metodami finansowane są innowacje w polskich firmach? W jakim stopniu polscy przedsiębiorcy i marketerzy wykorzystują ulgę B+R jako źródło finansowania innowacji? O tym, a także o barierach innowacyjności i możliwościach ich stymulowania rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Paulina Wiśniewolska – Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Ayming Polska
Średni okres tworzenia nowych produktów skrócił się z 42 do 24 miesięcy. Jednocześnie spadł o połowę odsetek tzw. prawdziwych innowacji. Firmy rozpoczęły wyścigi o przetrwania a jedną z kluczowych dróg jest innowacyjność.
Wyzwaniem jest odkrywanie i tworzenie wartościowych innowacji, ale równie ważne jest znalezienie środków na ich finansowanie.
- Jakie są najbardziej innowacyjne polskie firmy, które znajdują uznanie także na świecie?
- Jakie są przyczyny, że Polska zajmuje dopiero 41 miejsce na świecie i 25 w Europie w rankingu innowacyjności (Global Innvation Index)?
- Z jakich źródeł i jakimi metodami finansowane są innowacje w polskich firmach?
- W jakim stopniu polscy przedsiębiorcy i marketerzy wykorzystują ulgę B+R jako źródło finansowania innowacji?
O tym, a także o barierach innowacyjności i możliwościach ich stymulowania rozmawiają:
prof. Robert Kozielski, CEO, questus
Paulina Wiśniewolska – Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Ayming Polska
Sprawny i kreatywny marketing treści – o marzeniach, które stają się rzeczywistością!
2024-12-20 22:00:00
Współcześnie jesteśmy, podobnie jak nasi klienci „zalewani” informacją. Wyzwaniem staje się zawalczenie o uwagę klientów . Reklama natywna, marketing partyzancki, działania ambietowe to tylko wybrane przykłady różnych podejść do znajdowania sposób na wyróżnienie i zaangażowanie odbiorów. Jakie są warunki efektywnego content marketingu ? Dlaczego współcześnie sukces oparty jest na zdolności angażowania społeczności? Jak marzenia mogę decydować o efektywności w marketingu? Czy idea pozwalają przebić sufit naszych wewnętrznych ograniczeń? O tym, a także, że jak skutecznie konkurować w czerwonych oceanach oraz projekcie, który może stać się „wydarzeniem roku 2024”, rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Wojciech Bablok, strateg, konsultant i ekspert ESG i zrównoważonego rozwoju, a także autor książek dla dzieci
Współcześnie jesteśmy, podobnie jak nasi klienci „zalewani” informacją. Wyzwaniem staje się zawalczenie o uwagę klientów. Reklama natywna, marketing partyzancki, działania ambietowe to tylko wybrane przykłady różnych podejść do znajdowania sposób na wyróżnienie i zaangażowanie odbiorów.
- Jakie są warunki efektywnego content marketingu?
- Dlaczego współcześnie sukces oparty jest na zdolności angażowania społeczności?
- Jak marzenia mogę decydować o efektywności w marketingu?
- Czy idea pozwalają przebić sufit naszych wewnętrznych ograniczeń?
O tym, a także, że jak skutecznie konkurować w czerwonych oceanach oraz projekcie, który może stać się „wydarzeniem roku 2024”, rozmawiają:
prof. Robert Kozielski, CEO, questus
Wojciech Bablok, strateg, konsultant i ekspert ESG i zrównoważonego rozwoju, a także autor książek dla dzieci
Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji
2024-10-08 20:00:00
Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań , ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami , wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji. Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu? Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem? Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści? O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają: prof. Robert Kozielski, CEO questus Szymon Lisowski, CEO socjomania
Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań, ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami, wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji.
- Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu?
- Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem?
- Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści?
O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO questus
- Szymon Lisowski, CEO socjomania
Martech i digital marketing – nowy wymiar konkurowania!
2024-09-21 06:00:00
Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów , a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych . To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność . Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO? Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe? Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów? Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%? O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Artur Maciorowski, t rener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM
Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów, a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych.
To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność.
- Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO?
- Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe?
- Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów?
- Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%?
O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Artur Maciorowski, trener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM
Sztuczna inteligencja odczarowana – prościej, szybciej, ale czy lepiej?
2024-09-11 10:00:00
Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%. Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki. Czy jest się czego bać? Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji? Czy AI może być wartościowym sparing partnerem? Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude? O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze
Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%.
Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki.
Czy jest się czego bać?
Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji?
Czy AI może być wartościowym sparing partnerem?
Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude?
O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze
Marketing usług profesjonalnych czy o sianiu marketingowego ziarna!
2024-08-31 06:00:00
Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń. Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych? Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego? Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych? Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych? O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group
Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń.
Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych?
Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego?
Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych?
Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych?
O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group
Wojna cenowa Biedronki i Lidla – strategiczna krótkowzroczność czy rynkowa rzeczywistość
2024-05-10 08:00:00
Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej . W rezultacie ceny produktów , które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o wyborze marki, stały się jedynym istotnym czynnikiem . Biznesowo, jak wynika z danych, być może ta wojna jest opłacalna na krótką metę, paradoksalnie jednak klienci też ponoszą tutaj pewne koszty (choćby nachalnej, nadmiernej ingerencji w ich życie), a z pewnością najbardziej poszkodowani są mniejsi dostawcy . Czy istnieje szansa na powstrzymanie tego typu praktyk i dlaczego na negatywnych kampaniach traci cała branża? Czy opłacają się one długoterminowo i wizerunkowo? Czy możliwe jest przejście na wyższy poziom konkurowania? I wreszcie: czy klienci w ogóle ufają takim reklamom? O wojnie cenowej, reklamie porównawczej, zyskach i stratach, a także możliwościach prowadzenia „eleganckiego marketingu” rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Joanna Grzanecka , Six Steps, Founder & Owner Tomasz Walczak , CMO, Dyrektor Marketingu, Intermarché Polska
Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej. W rezultacie ceny produktów, które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o wyborze marki, stały się jedynym istotnym czynnikiem.
Biznesowo, jak wynika z danych, być może ta wojna jest opłacalna na krótką metę, paradoksalnie jednak klienci też ponoszą tutaj pewne koszty (choćby nachalnej, nadmiernej ingerencji w ich życie), a z pewnością najbardziej poszkodowani są mniejsi dostawcy.
- Czy istnieje szansa na powstrzymanie tego typu praktyk i dlaczego na negatywnych kampaniach traci cała branża?
- Czy opłacają się one długoterminowo i wizerunkowo?
- Czy możliwe jest przejście na wyższy poziom konkurowania?
- I wreszcie: czy klienci w ogóle ufają takim reklamom?
O wojnie cenowej, reklamie porównawczej, zyskach i stratach, a także możliwościach prowadzenia „eleganckiego marketingu” rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Joanna Grzanecka, Six Steps, Founder & Owner
- Tomasz Walczak, CMO, Dyrektor Marketingu, Intermarché Polska
Sztuczna inteligencja w reklamie czyli o historii, która tworzy się na naszych oczach!
2024-04-08 21:00:00
W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję . Od tego dnia nic już nie będzie takie samo! Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów , bo zostaną zastąpione przez sztuczną inteligencję. A Harari twierdzi, że sztuczna inteligencja zakończy historię świata zdominowaną przez człowieka. Czy rzeczywiście emisja reklamy jednej z marek firmy Adamed jest punktem zwrotnym w historii marketingu i zarządzania? Jakie są koszty, korzyści produkcji reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji? Czy wykorzystanie AI pozwoli realizować wyczekiwany tzw. „ sophisticated mass marketing ”? Jakie są koszty, korzyści i wyzwania wykorzystywania AI w marketingu? O tym, a także czy marketerzy w takiej sytuacji będą jeszcze potrzebni rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Anna Gorczyca, Business Intelligence Partner, OMD Dr inż. Michał Medowski, Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE, Reckitt
W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję. Od tego dnia nic już nie będzie takie samo!
Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów, bo zostaną zastąpione przez sztuczną inteligencję. A Harari twierdzi, że sztuczna inteligencja zakończy historię świata zdominowaną przez człowieka.
- Czy rzeczywiście emisja reklamy jednej z marek firmy Adamed jest punktem zwrotnym w historii marketingu i zarządzania?
- Jakie są koszty, korzyści produkcji reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?
- Czy wykorzystanie AI pozwoli realizować wyczekiwany tzw. „sophisticated mass marketing”?
- Jakie są koszty, korzyści i wyzwania wykorzystywania AI w marketingu?
O tym, a także czy marketerzy w takiej sytuacji będą jeszcze potrzebni rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Anna Gorczyca, Business Intelligence Partner, OMD
- Dr inż. Michał Medowski, Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE, Reckitt