questus marketing podcast
Podcast, w którym wraz z zaproszonymi gośćmi podważamy i challengujemy prawidła i utarte schematy związane z marketingiem i biznesem. W kolejnych odcinkach naszymi rozmówcami będą m.in. dr Jacek Pogorzelski, Lech C. Król, dr Michał Medowski, Tadeusz Żórawski, dr Julia Kołodko czy Julia Izmałkowa.
Wojna cenowa Biedronki i Lidla. Gra pozornego wyboru czy strategia dominacji?
2025-04-14 16:00:00
Aktualne analizy wskazują, że aż 60% konsumentów decyduje się na zakupy w dyskontach pod wpływem atrakcyjnych promocji i obniżek cenowych. Jednocześnie intensywna walka cenowa, będąca kluczowym narzędziem konkurencji, budzi zarówno entuzjazm, jak i wątpliwości co do długofalowych skutków tej strategii. Czy pozorny wybór konsumenta maskuje głębsze mechanizmy rynkowe? Jak agresywne obniżki wpływają na rentowność i perspektywy rozwoju firm? Czy ciągła konkurencja cenowa może prowadzić do dominacji rynkowej? O tych kwestiach rozmawiają: Arkadiusz Wódkowski – ekspert ds. analiz rynkowych - ABM Agencja Badań Marketingowych Przemysław Jończyk – specjalista ds. strategii marketingowych - CEO JAAQOB HOLDING
Aktualne analizy wskazują, że aż 60% konsumentów decyduje się na zakupy w dyskontach pod wpływem atrakcyjnych promocji i obniżek cenowych. Jednocześnie intensywna walka cenowa, będąca kluczowym narzędziem konkurencji, budzi zarówno entuzjazm, jak i wątpliwości co do długofalowych skutków tej strategii.
- Czy pozorny wybór konsumenta maskuje głębsze mechanizmy rynkowe?
- Jak agresywne obniżki wpływają na rentowność i perspektywy rozwoju firm?
- Czy ciągła konkurencja cenowa może prowadzić do dominacji rynkowej?
O tych kwestiach rozmawiają:
- Arkadiusz Wódkowski – ekspert ds. analiz rynkowych - ABM Agencja Badań Marketingowych
- Przemysław Jończyk – specjalista ds. strategii marketingowych - CEO JAAQOB HOLDING
Innowacje - wymóg, a nie przywilej! Rzecz o finansowaniu innowacji!
2025-02-25 14:00:00
Średni okres tworzenia nowych produktów skrócił się z 42 do 24 miesięcy. Jednocześnie spadł o połowę odsetek tzw. prawdziwych innowacji. Firmy rozpoczęły wyścigi o przetrwania a jedną z kluczowych dróg jest innowacyjność. Wyzwaniem jest odkrywanie i tworzenie wartościowych innowacji, ale równie ważne jest znalezienie środków na ich finansowanie. Jakie są najbardziej innowacyjne polskie firmy , które znajdują uznanie także na świecie? Jakie są przyczyny, że Polska zajmuje dopiero 41 miejsce na świecie i 25 w Europie w rankingu innowacyjności (Global Innvation Index)? Z jakich źródeł i jakimi metodami finansowane są innowacje w polskich firmach? W jakim stopniu polscy przedsiębiorcy i marketerzy wykorzystują ulgę B+R jako źródło finansowania innowacji? O tym, a także o barierach innowacyjności i możliwościach ich stymulowania rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Paulina Wiśniewolska – Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Ayming Polska
Średni okres tworzenia nowych produktów skrócił się z 42 do 24 miesięcy. Jednocześnie spadł o połowę odsetek tzw. prawdziwych innowacji. Firmy rozpoczęły wyścigi o przetrwania a jedną z kluczowych dróg jest innowacyjność.
Wyzwaniem jest odkrywanie i tworzenie wartościowych innowacji, ale równie ważne jest znalezienie środków na ich finansowanie.
- Jakie są najbardziej innowacyjne polskie firmy, które znajdują uznanie także na świecie?
- Jakie są przyczyny, że Polska zajmuje dopiero 41 miejsce na świecie i 25 w Europie w rankingu innowacyjności (Global Innvation Index)?
- Z jakich źródeł i jakimi metodami finansowane są innowacje w polskich firmach?
- W jakim stopniu polscy przedsiębiorcy i marketerzy wykorzystują ulgę B+R jako źródło finansowania innowacji?
O tym, a także o barierach innowacyjności i możliwościach ich stymulowania rozmawiają:
prof. Robert Kozielski, CEO, questus
Paulina Wiśniewolska – Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Ayming Polska
Sprawny i kreatywny marketing treści – o marzeniach, które stają się rzeczywistością!
2024-12-20 22:00:00
Współcześnie jesteśmy, podobnie jak nasi klienci „zalewani” informacją. Wyzwaniem staje się zawalczenie o uwagę klientów . Reklama natywna, marketing partyzancki, działania ambietowe to tylko wybrane przykłady różnych podejść do znajdowania sposób na wyróżnienie i zaangażowanie odbiorów. Jakie są warunki efektywnego content marketingu ? Dlaczego współcześnie sukces oparty jest na zdolności angażowania społeczności? Jak marzenia mogę decydować o efektywności w marketingu? Czy idea pozwalają przebić sufit naszych wewnętrznych ograniczeń? O tym, a także, że jak skutecznie konkurować w czerwonych oceanach oraz projekcie, który może stać się „wydarzeniem roku 2024”, rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Wojciech Bablok, strateg, konsultant i ekspert ESG i zrównoważonego rozwoju, a także autor książek dla dzieci
Współcześnie jesteśmy, podobnie jak nasi klienci „zalewani” informacją. Wyzwaniem staje się zawalczenie o uwagę klientów. Reklama natywna, marketing partyzancki, działania ambietowe to tylko wybrane przykłady różnych podejść do znajdowania sposób na wyróżnienie i zaangażowanie odbiorów.
- Jakie są warunki efektywnego content marketingu?
- Dlaczego współcześnie sukces oparty jest na zdolności angażowania społeczności?
- Jak marzenia mogę decydować o efektywności w marketingu?
- Czy idea pozwalają przebić sufit naszych wewnętrznych ograniczeń?
O tym, a także, że jak skutecznie konkurować w czerwonych oceanach oraz projekcie, który może stać się „wydarzeniem roku 2024”, rozmawiają:
prof. Robert Kozielski, CEO, questus
Wojciech Bablok, strateg, konsultant i ekspert ESG i zrównoważonego rozwoju, a także autor książek dla dzieci
Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji
2024-10-08 20:00:00
Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań , ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami , wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji. Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu? Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem? Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści? O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają: prof. Robert Kozielski, CEO questus Szymon Lisowski, CEO socjomania
Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań, ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami, wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji.
- Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu?
- Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem?
- Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści?
O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO questus
- Szymon Lisowski, CEO socjomania
Martech i digital marketing – nowy wymiar konkurowania!
2024-09-21 06:00:00
Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów , a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych . To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność . Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO? Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe? Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów? Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%? O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Artur Maciorowski, t rener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM
Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów, a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych.
To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność.
- Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO?
- Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe?
- Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów?
- Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%?
O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Artur Maciorowski, trener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM
Sztuczna inteligencja odczarowana – prościej, szybciej, ale czy lepiej?
2024-09-11 10:00:00
Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%. Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki. Czy jest się czego bać? Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji? Czy AI może być wartościowym sparing partnerem? Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude? O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze
Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%.
Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki.
Czy jest się czego bać?
Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji?
Czy AI może być wartościowym sparing partnerem?
Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude?
O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze
Marketing usług profesjonalnych czy o sianiu marketingowego ziarna!
2024-08-31 06:00:00
Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń. Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych? Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego? Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych? Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych? O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group
Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń.
Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych?
Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego?
Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych?
Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych?
O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group
Wojna cenowa Biedronki i Lidla – strategiczna krótkowzroczność czy rynkowa rzeczywistość
2024-05-10 08:00:00
Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej . W rezultacie ceny produktów , które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o wyborze marki, stały się jedynym istotnym czynnikiem . Biznesowo, jak wynika z danych, być może ta wojna jest opłacalna na krótką metę, paradoksalnie jednak klienci też ponoszą tutaj pewne koszty (choćby nachalnej, nadmiernej ingerencji w ich życie), a z pewnością najbardziej poszkodowani są mniejsi dostawcy . Czy istnieje szansa na powstrzymanie tego typu praktyk i dlaczego na negatywnych kampaniach traci cała branża? Czy opłacają się one długoterminowo i wizerunkowo? Czy możliwe jest przejście na wyższy poziom konkurowania? I wreszcie: czy klienci w ogóle ufają takim reklamom? O wojnie cenowej, reklamie porównawczej, zyskach i stratach, a także możliwościach prowadzenia „eleganckiego marketingu” rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Joanna Grzanecka , Six Steps, Founder & Owner Tomasz Walczak , CMO, Dyrektor Marketingu, Intermarché Polska
Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej. W rezultacie ceny produktów, które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o wyborze marki, stały się jedynym istotnym czynnikiem.
Biznesowo, jak wynika z danych, być może ta wojna jest opłacalna na krótką metę, paradoksalnie jednak klienci też ponoszą tutaj pewne koszty (choćby nachalnej, nadmiernej ingerencji w ich życie), a z pewnością najbardziej poszkodowani są mniejsi dostawcy.
- Czy istnieje szansa na powstrzymanie tego typu praktyk i dlaczego na negatywnych kampaniach traci cała branża?
- Czy opłacają się one długoterminowo i wizerunkowo?
- Czy możliwe jest przejście na wyższy poziom konkurowania?
- I wreszcie: czy klienci w ogóle ufają takim reklamom?
O wojnie cenowej, reklamie porównawczej, zyskach i stratach, a także możliwościach prowadzenia „eleganckiego marketingu” rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Joanna Grzanecka, Six Steps, Founder & Owner
- Tomasz Walczak, CMO, Dyrektor Marketingu, Intermarché Polska
Sztuczna inteligencja w reklamie czyli o historii, która tworzy się na naszych oczach!
2024-04-08 21:00:00
W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję . Od tego dnia nic już nie będzie takie samo! Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów , bo zostaną zastąpione przez sztuczną inteligencję. A Harari twierdzi, że sztuczna inteligencja zakończy historię świata zdominowaną przez człowieka. Czy rzeczywiście emisja reklamy jednej z marek firmy Adamed jest punktem zwrotnym w historii marketingu i zarządzania? Jakie są koszty, korzyści produkcji reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji? Czy wykorzystanie AI pozwoli realizować wyczekiwany tzw. „ sophisticated mass marketing ”? Jakie są koszty, korzyści i wyzwania wykorzystywania AI w marketingu? O tym, a także czy marketerzy w takiej sytuacji będą jeszcze potrzebni rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Anna Gorczyca, Business Intelligence Partner, OMD Dr inż. Michał Medowski, Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE, Reckitt
W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję. Od tego dnia nic już nie będzie takie samo!
Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów, bo zostaną zastąpione przez sztuczną inteligencję. A Harari twierdzi, że sztuczna inteligencja zakończy historię świata zdominowaną przez człowieka.
- Czy rzeczywiście emisja reklamy jednej z marek firmy Adamed jest punktem zwrotnym w historii marketingu i zarządzania?
- Jakie są koszty, korzyści produkcji reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?
- Czy wykorzystanie AI pozwoli realizować wyczekiwany tzw. „sophisticated mass marketing”?
- Jakie są koszty, korzyści i wyzwania wykorzystywania AI w marketingu?
O tym, a także czy marketerzy w takiej sytuacji będą jeszcze potrzebni rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Anna Gorczyca, Business Intelligence Partner, OMD
- Dr inż. Michał Medowski, Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE, Reckitt
Kompetencje marketingowe z rekomendacją. O złotych standardach w marketingu
2024-03-01 09:00:00
20 lat temu, 4 lutego 2004 roku, powstała firma questus – centrum szkoleniowo-egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing . W drugiej części specjalnego, jubileuszowego odcinka questus marketing podcast prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, mówi o początkach firmy questus, jedynej szkoły marketingu profesjonalnego na polskim rynku, o unikalnej społeczności Absolwentów programów CIM, o więziach, szacunku i cennych rekomendacjach. Druga część wywiadu z prof. Robertem Kozielskim krąży wokół następujących tematów: kompetencje CIM – złoty standard w marketingu społeczność profesjonalnych marketerów, Absolwentów programów CIM kontekst powstania firmy questus lata 80. i sportowa kariera nadzieje i plany na przyszłość O początkach firmy questus, marketingu i sporcie rozmawiają: prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM) Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
20 lat temu, 4 lutego 2004 roku, powstała firma questus – centrum szkoleniowo-egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing. W drugiej części specjalnego, jubileuszowego odcinka questus marketing podcast prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, mówi o początkach firmy questus, jedynej szkoły marketingu profesjonalnego na polskim rynku, o unikalnej społeczności Absolwentów programów CIM, o więziach, szacunku i cennych rekomendacjach.
Druga część wywiadu z prof. Robertem Kozielskim krąży wokół następujących tematów:
- kompetencje CIM – złoty standard w marketingu
- społeczność profesjonalnych marketerów, Absolwentów programów CIM
- kontekst powstania firmy questus
- lata 80. i sportowa kariera
- nadzieje i plany na przyszłość
O początkach firmy questus, marketingu i sporcie rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
- Anna Taraska – menadżerka projektu, questus