Markotwórstwo → Jak budować markę?

Podcast brandoholika o pragmatycznym brand marketingu.

Mówię do przedsiębiorców i marketerów, bez marketingowego bełkotu. Pokazuję, że budowanie marki to nie czarna magia.

Kategorie:
Biznes Marketing

Odcinki od najnowszych:

#43: Czym się różni strategia marki od strategii marketingowej?
2024-06-05 06:00:04

Strategia marki i strategia marketingowa to nie to samo – a bardzo często te pojęcia są stosowane zamiennie. Ważne, aby wiedzieć czym się różnią i dlaczego w biznesie potrzebne są obie. Jeśli masz problem z nazwaniem różnych rodzajów strategii (w tym jeszcze pozycjonowania i komunikacji) to jest to odcinek dla Ciebie! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/43 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Strategia marki i strategia marketingowa to nie to samo – a bardzo często te pojęcia są stosowane zamiennie. Ważne, aby wiedzieć czym się różnią i dlaczego w biznesie potrzebne są obie.
Jeśli masz problem z nazwaniem różnych rodzajów strategii (w tym jeszcze pozycjonowania i komunikacji) to jest to odcinek dla Ciebie!

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/43

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#42: Strategiczny pivot marki Decathlon → Krzysztof Gońka / Decathlon
2024-05-23 17:05:01

Rebranding Decathlonu to nie tylko dodanie znaczka do logo i zmiana koloru. Te elementy to tylko symbol głębszego strategicznego ruchu, o którym opowiada mój gość – szef komunikacji marki na Polskę. Krzysztof zabiera nas do (bardzo inspirującej i wartościowej dla każdego przedsiębiorcy i marketera) kuchni tego projektu, więc warto z tej okazji skorzystać i posłuchać!  Strona Decathlon → https://www.decathlon.pl/ Linkedin Krzysztofa →  https://www.linkedin.com/in/krzysztof-gońka-7982b0152/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/42 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Rebranding Decathlonu to nie tylko dodanie znaczka do logo i zmiana koloru. Te elementy to tylko symbol głębszego strategicznego ruchu, o którym opowiada mój gość – szef komunikacji marki na Polskę.
Krzysztof zabiera nas do (bardzo inspirującej i wartościowej dla każdego przedsiębiorcy i marketera) kuchni tego projektu, więc warto z tej okazji skorzystać i posłuchać! 

Strona Decathlon → https://www.decathlon.pl/
Linkedin Krzysztofa → https://www.linkedin.com/in/krzysztof-gońka-7982b0152/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/42

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#41: Jak budować markę w świecie VUCA? → Krzysztof Najder / Stratosfera
2024-05-09 06:00:04

Czy szybko zmieniający się, czyli nieprzewidywalny świat oznacza inne wyzwania dla brand marketingu? Czy dzisiaj inaczej powinniśmy podchodzić do budowania marki, niż kiedyś? Czy powinniśmy dalej stosować narzędzia marketingowe, które powstały kilkadziesiąt lat temu? Co przyjąć za punkt odniesienia, jeśli wszystko się zmienia? Na te pytania odpowiada Krzysztof Najder, czyli strateg marki z trzydziestoletnim doświadczeniem w tym temacie. Znajdziecie w tej rozmowie wiele cennych refleksji, które mogą zmienić Wasze podejście do tematu strategii marki. Strona Stratosfery → https://www.stratosfera.com/ Linkedin Krzysztofa →  https://www.linkedin.com/in/krzysztof-najder-ph-d-6452464/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/41 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czy szybko zmieniający się, czyli nieprzewidywalny świat oznacza inne wyzwania dla brand marketingu? Czy dzisiaj inaczej powinniśmy podchodzić do budowania marki, niż kiedyś? Czy powinniśmy dalej stosować narzędzia marketingowe, które powstały kilkadziesiąt lat temu? Co przyjąć za punkt odniesienia, jeśli wszystko się zmienia?

Na te pytania odpowiada Krzysztof Najder, czyli strateg marki z trzydziestoletnim doświadczeniem w tym temacie. Znajdziecie w tej rozmowie wiele cennych refleksji, które mogą zmienić Wasze podejście do tematu strategii marki.

Strona Stratosfery → https://www.stratosfera.com/
Linkedin Krzysztofa → https://www.linkedin.com/in/krzysztof-najder-ph-d-6452464/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/41

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#40: W marketingu B2B brakuje kreatywności → Martyna Goździuk
2024-04-09 20:47:27

Marketing B2B coraz bardziej się rozwija – a to oznacza, że rośnie jego konkurencyjność! Nie wystarczy już merytoryka, potrzebne są kreatywne działania marketingowe. Martyna intensywnie działa w marketingu B2B i obserwuje wyzwania, z którymi zmaga się wiele firm. Dlaczego mamy tak mało dobrych kreatywnych przykładów w polskim biznesie? Jak marketerzy i właściciele firm mogą to zmienić? Martyna podrzuca dużo porad oraz ciekawe przykłady kreacji wideo z naszego podwórka – posłuchajcie koniecznie! Strona Vibrand →  https://www.vibrand.pl/ Linkedin Martyny →  https://www.linkedin.com/in/martyna-gozdziuk/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/40 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce →  https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Marketing B2B coraz bardziej się rozwija – a to oznacza, że rośnie jego konkurencyjność! Nie wystarczy już merytoryka, potrzebne są kreatywne działania marketingowe.

Martyna intensywnie działa w marketingu B2B i obserwuje wyzwania, z którymi zmaga się wiele firm. Dlaczego mamy tak mało dobrych kreatywnych przykładów w polskim biznesie? Jak marketerzy i właściciele firm mogą to zmienić?

Martyna podrzuca dużo porad oraz ciekawe przykłady kreacji wideo z naszego podwórka – posłuchajcie koniecznie!

Strona Vibrand → https://www.vibrand.pl/
Linkedin Martyny → https://www.linkedin.com/in/martyna-gozdziuk/


Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/40

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#39: Podwójne wyzwanie budowania marki franczyzowej → Rafał Piasecki z Da Grasso
2024-03-20 18:46:47

Marka franczyzowa ma dwie ważne grupy odbiorców – tych docelowych, czyli konsumentów oraz tych biznesowych, czyli franczyzobiorców. Taka marka musi być atrakcyjna dla obu tych grup, chociaż w nieco inny sposób. Wyzwaniem jest budowanie marki franczyzowej, ale jeszcze większym jej rebranding. Takiego zadania podjął się mój gość, czyli szef marketingu sieci pizzerii Da Grasso. Doświadczenia, którymi się podzielił, są mega wartościowe dla wszystkich przedsiębiorców i marketerów! A nawet jeśli nie interesuje Was model franczyzowy, to na pewno zainteresują Was ciekawe informacje o tym, jaki Polacy mają stosunek do pizzy :) Linkedin Rafała → https://www.linkedin.com/in/rafalpiasecki/ Prezentacja nowego brandingu →  https://redkroft.com/pl/dagrasso/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/39 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Marka franczyzowa ma dwie ważne grupy odbiorców – tych docelowych, czyli konsumentów oraz tych biznesowych, czyli franczyzobiorców. Taka marka musi być atrakcyjna dla obu tych grup, chociaż w nieco inny sposób.

Wyzwaniem jest budowanie marki franczyzowej, ale jeszcze większym jej rebranding. Takiego zadania podjął się mój gość, czyli szef marketingu sieci pizzerii Da Grasso.
Doświadczenia, którymi się podzielił, są mega wartościowe dla wszystkich przedsiębiorców i marketerów!

A nawet jeśli nie interesuje Was model franczyzowy, to na pewno zainteresują Was ciekawe informacje o tym, jaki Polacy mają stosunek do pizzy :)

Linkedin Rafała → https://www.linkedin.com/in/rafalpiasecki/
Prezentacja nowego brandingu → https://redkroft.com/pl/dagrasso/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/39

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#38: AI zbawi czy zniszczy marketing? → dr Maciej Chrzanowski
2024-03-06 06:00:03

W jaki sposób sztuczna inteligencja zmieni marketing? Czy narzędzia AI sprawią, że prowadzenie marketingu będzie łatwiejsze? A może marketing, który znamy, przestanie istnieć po rewolucji AI? Jak powinni na te zmiany reagować przedsiębiorcy? Jak powinni swoją karierę kształtować marketerzy w obliczu tych zmian? Te bardzo trudne pytania zadałem z dr Maciejowi Chrzanowskiemu, który jest ekspertem od wykorzystania sztucznej inteligencji do zwiększenia produktywności pracy. Strona Macieja → https://maciejchrzanowski.com/ Linkedin Macieja → https://www.linkedin.com/in/chrzanowskimaciej/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/38 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W jaki sposób sztuczna inteligencja zmieni marketing? Czy narzędzia AI sprawią, że prowadzenie marketingu będzie łatwiejsze? A może marketing, który znamy, przestanie istnieć po rewolucji AI? Jak powinni na te zmiany reagować przedsiębiorcy? Jak powinni swoją karierę kształtować marketerzy w obliczu tych zmian?

Te bardzo trudne pytania zadałem z dr Maciejowi Chrzanowskiemu, który jest ekspertem od wykorzystania sztucznej inteligencji do zwiększenia produktywności pracy.
Strona Macieja → https://maciejchrzanowski.com/
Linkedin Macieja → https://www.linkedin.com/in/chrzanowskimaciej/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/38

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#37: Czy klient jest najważniejszy w budowaniu marki?
2024-02-28 06:00:02

W budowaniu marki szczególnie istotne są trzy obszary, które należy analizować → Organizacja, Odbiorcy i Otoczenie, bo organizacja tworzy coś dla odbiorców w określonym otoczeniu. Jak podchodzić do ich analizy i który z tych obszarów jest najważniejszy? Czy na pewno odbiorca, czyli klient? Moje odpowiedzi znajdziesz w tym odcinku. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/37 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W budowaniu marki szczególnie istotne są trzy obszary, które należy analizować → Organizacja, Odbiorcy i Otoczenie, bo organizacja tworzy coś dla odbiorców w określonym otoczeniu.

Jak podchodzić do ich analizy i który z tych obszarów jest najważniejszy? Czy na pewno odbiorca, czyli klient? Moje odpowiedzi znajdziesz w tym odcinku.

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/37

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#36 Budowanie marki B2B wymaga zmian → Marcin Sokołowski z Sharebee
2024-01-30 21:05:44

Budując markę, szczególnie w B2B, nie można obawiać się zmian. Gdy „garnitur staje się przyciasny” – jak powiedział mój gość – trzeba mieć odwagę do podjęcia decyzji o zmianie komunikacji, rebrandingu itp. Ale oczywiście trzeba to robić z głową! Marcin Sokołowski opowiada o tym, jak podeszli do zmiany w przypadku marki Sharebee. Strona Sharebee → https://sharebee.pl/ Linkedin Marcina → https://www.linkedin.com/in/marcin-sokolowski/ Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/36 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Budując markę, szczególnie w B2B, nie można obawiać się zmian. Gdy „garnitur staje się przyciasny” – jak powiedział mój gość – trzeba mieć odwagę do podjęcia decyzji o zmianie komunikacji, rebrandingu itp. Ale oczywiście trzeba to robić z głową!
Marcin Sokołowski opowiada o tym, jak podeszli do zmiany w przypadku marki Sharebee.

Strona Sharebee → https://sharebee.pl/
Linkedin Marcina → https://www.linkedin.com/in/marcin-sokolowski/

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/36

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#35: Czy można stworzyć strategię marki bez badań?
2024-01-16 22:23:54

Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem. Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc. Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem.

Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc.

Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia.

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

#34: Jak analizować potrzeby klientów? Na 3 poziomach
2024-01-03 19:00:02

Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki. Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki.

Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku!

Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34

Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca

Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie