Markotwórstwo → Jak budować markę?
Podcast brandoholika o pragmatycznym brand marketingu.
Mówię do przedsiębiorców i marketerów, bez marketingowego bełkotu. Pokazuję, że budowanie marki to nie czarna magia.
#15: Jak stworzyć BRIEF do projektu brandingowego
2023-04-05 07:00:02
W branży projektowej krytykuje się briefy – ale głównie dlatego, że są zwyczajnie źle przygotowywane. Brief przynosi korzyści dla obu stron projektu brandingowego, dlatego ja zachęcam do korzystania z nich. Ale nie ściągaj gotowego szablonu z internetu, najpierw posłuchaj jakich zasad się trzymać podczas pisania briefu do brandingu. → Szablon briefu w Google Docs: https://docs.google.com/document/d/1bQNoBtneVxM0icuSzowB-J2V3n_Ft3DJ5bt0pAhoKvw/copy → Lista 100 cech osobowości / stylistyki marki: https://brandoholik.pl/wp-content/uploads/2025/01/Brandoholik-100-cech-osobowosci-marki.pdf Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W branży projektowej krytykuje się briefy – ale głównie dlatego, że są zwyczajnie źle przygotowywane. Brief przynosi korzyści dla obu stron projektu brandingowego, dlatego ja zachęcam do korzystania z nich. Ale nie ściągaj gotowego szablonu z internetu, najpierw posłuchaj jakich zasad się trzymać podczas pisania briefu do brandingu.
→ Szablon briefu w Google Docs: https://docs.google.com/document/d/1bQNoBtneVxM0icuSzowB-J2V3n_Ft3DJ5bt0pAhoKvw/copy
→ Lista 100 cech osobowości / stylistyki marki: https://brandoholik.pl/wp-content/uploads/2025/01/Brandoholik-100-cech-osobowosci-marki.pdf
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
→ Szablon briefu w Google Docs: https://docs.google.com/document/d/1bQNoBtneVxM0icuSzowB-J2V3n_Ft3DJ5bt0pAhoKvw/copy
→ Lista 100 cech osobowości / stylistyki marki: https://brandoholik.pl/wp-content/uploads/2025/01/Brandoholik-100-cech-osobowosci-marki.pdf
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#14: 3S, czyli trzy składowe dobrego brandingu
2023-03-22 08:00:02
Symbol + Styl + System = 3 elementy komunikacji wizualnej, których potrzebuje Twoja marka biznesowa. Jak zadbać o wszystkie 3 i czym grozi zaniedbanie jednego z tych aspektów? Odpowiadam w tym odcinku! → Szkolenie, o którym wspominam: https://sznitowski.pl/szkolenie-logo → Potrzebujesz zaprojektować branding? Wsparcie znajdziesz tutaj: https://brandoholics.com Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Symbol + Styl + System = 3 elementy komunikacji wizualnej, których potrzebuje Twoja marka biznesowa. Jak zadbać o wszystkie 3 i czym grozi zaniedbanie jednego z tych aspektów? Odpowiadam w tym odcinku!
→ Szkolenie, o którym wspominam: https://sznitowski.pl/szkolenie-logo
→ Potrzebujesz zaprojektować branding? Wsparcie znajdziesz tutaj: https://brandoholics.com
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
→ Szkolenie, o którym wspominam: https://sznitowski.pl/szkolenie-logo
→ Potrzebujesz zaprojektować branding? Wsparcie znajdziesz tutaj: https://brandoholics.com
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#13: Pozycjonowanie marki – co to w ogóle jest?
2023-03-08 08:00:02
Strategiczne pozycjonowanie marki jest jednym najważniejszych tematów w budowaniu marki. Z jednej strony – budzi sporo wątpliwości i niezrozumienia, z drugiej – pewne kontrowersje. Ten odcinek podcastu to moja próba wyjaśnienia tematu. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Strategiczne pozycjonowanie marki jest jednym najważniejszych tematów w budowaniu marki. Z jednej strony – budzi sporo wątpliwości i niezrozumienia, z drugiej – pewne kontrowersje. Ten odcinek podcastu to moja próba wyjaśnienia tematu.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#12: 4 etapy procesu strategicznego
2023-02-22 08:00:02
Prace strategiczne są procesem kreatywnym, ale rządzi nimi pewien porządek. Celem procesu strategicznego w budowaniu marki jest mityczne BIG IDEA, czyli jakiś unikalny i genialny pomysł na markę. Ale świetny pomysł może marce zaszkodzić. A mówiąc dokładniej: świetny pomysł może marce zaszkodzić, jeśli pojawi się na zbyt wczesnym etapie prac. Dlatego warto znać poprawny porządek procesu strategicznego. O tym opowiadam w tym odcinku Markotwórstwa. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Prace strategiczne są procesem kreatywnym, ale rządzi nimi pewien porządek. Celem procesu strategicznego w budowaniu marki jest mityczne BIG IDEA, czyli jakiś unikalny i genialny pomysł na markę. Ale świetny pomysł może marce zaszkodzić. A mówiąc dokładniej: świetny pomysł może marce zaszkodzić, jeśli pojawi się na zbyt wczesnym etapie prac. Dlatego warto znać poprawny porządek procesu strategicznego. O tym opowiadam w tym odcinku Markotwórstwa.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#11: Persony idealnego klienta – czy są coś warte?
2023-02-08 08:00:02
Persony to narzędzie, które przez jednych są podawane jako podstawa marketingu, a przez innych wręcz wyśmiewane. Czy persony idealnego klienta rzeczywiście są bez sensu? Niekoniecznie! Wszyscy zależy od tego, jaką markę budujecie. O tym jest ten odcinek. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Persony to narzędzie, które przez jednych są podawane jako podstawa marketingu, a przez innych wręcz wyśmiewane. Czy persony idealnego klienta rzeczywiście są bez sensu? Niekoniecznie! Wszyscy zależy od tego, jaką markę budujecie. O tym jest ten odcinek.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#10: Archetypy marki – narzędzie wykorzystywane ŹLE
2023-01-18 08:00:02
Niektóre narzędzia marketingowe wydają się tak intuicyjne i proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Właśnie do takich narzędzi należą archetypy marki. Wydaje się, że wystarczy popatrzeć na koło archetypów i ich nazwy, poznać przykłady marek, które do nich pasują i po prostu wybrać. I co dalej? Nic. Wykorzystane w taki sposób, archetypy nie mają sensu. Opowiadam jak poprawnie wykorzystać ich potencjał. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Niektóre narzędzia marketingowe wydają się tak intuicyjne i proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Właśnie do takich narzędzi należą archetypy marki. Wydaje się, że wystarczy popatrzeć na koło archetypów i ich nazwy, poznać przykłady marek, które do nich pasują i po prostu wybrać. I co dalej? Nic. Wykorzystane w taki sposób, archetypy nie mają sensu. Opowiadam jak poprawnie wykorzystać ich potencjał.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#09: Definiowanie propozycji wartości metodą FBI
2023-01-04 08:00:02
Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości (value proposition) dla oferty marki. Polega ona na przejściu → od cech produktu czy usługi → poprzez korzyści, które z tych cech wynikają → aż do tego, jaki to ma wpływ na życie waszych klientów. Bo wartością dla klienta jest jakaś pozytywna zmiana w jego życiu – czasem to istna rewolucja, a czasem zwyczajnie jakaś drobna poprawa. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, co ma z tym wspólnego FBI. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości (value proposition) dla oferty marki. Polega ona na przejściu → od cech produktu czy usługi → poprzez korzyści, które z tych cech wynikają → aż do tego, jaki to ma wpływ na życie waszych klientów. Bo wartością dla klienta jest jakaś pozytywna zmiana w jego życiu – czasem to istna rewolucja, a czasem zwyczajnie jakaś drobna poprawa. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, co ma z tym wspólnego FBI.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#08: 4 warunki udanego rebrandingu
2022-12-14 10:36:17
Rebranding jest procesem zmiany i (jak większość takich procesów) skrywa kilka pułapek, które dość szybko mogą go wywrócić. Możemy wskazać cztery elementy, które są tutaj kluczowe. Dobra wiadomość jest taka, że są osiągalne – trzeba jedynie o nich pamiętać. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Rebranding jest procesem zmiany i (jak większość takich procesów) skrywa kilka pułapek, które dość szybko mogą go wywrócić. Możemy wskazać cztery elementy, które są tutaj kluczowe. Dobra wiadomość jest taka, że są osiągalne – trzeba jedynie o nich pamiętać.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#07: Jak zadbać o spójność marki? Poznaj jej 4 poziomy
2022-11-30 07:30:02
Spójność jest jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu marki. Problem polega na tym, że spójność marki rozumiemy zazwyczaj bardzo powierzchownie. Dlatego chcę Ci pokazać cztery poziomy, na których trzeba zadbać o tę spójność i dzięki temu budować silniejszą markę! Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Spójność jest jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu marki. Problem polega na tym, że spójność marki rozumiemy zazwyczaj bardzo powierzchownie. Dlatego chcę Ci pokazać cztery poziomy, na których trzeba zadbać o tę spójność i dzięki temu budować silniejszą markę!
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#06: Kadrowanie propozycji wartości marki
2022-11-16 07:30:02
Nie wystarczy wiedzieć CO chcesz powiedzieć, ważne jest też to, JAK to powiesz. Jeden i ten sam przekaz można ubrać na przeróżne sposoby – a na pewno na 4 sposoby, które możemy uporządkować w matrycy i wykorzystywać jako świadome narzędzie. W tym odcinku opowiadam o framingu, czyli ramowaniu / kadrowaniu komunikacji marki. Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię. Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Nie wystarczy wiedzieć CO chcesz powiedzieć, ważne jest też to, JAK to powiesz. Jeden i ten sam przekaz można ubrać na przeróżne sposoby – a na pewno na 4 sposoby, które możemy uporządkować w matrycy i wykorzystywać jako świadome narzędzie. W tym odcinku opowiadam o framingu, czyli ramowaniu / kadrowaniu komunikacji marki.
Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię.
Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię.
Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter