Markotwórstwo → Jak budować markę?
Podcast brandoholika o pragmatycznym brand marketingu.
Mówię do przedsiębiorców i marketerów, bez marketingowego bełkotu. Pokazuję, że budowanie marki to nie czarna magia.
#12: 4 etapy procesu strategicznego
2023-02-22 08:00:02
Prace strategiczne są procesem kreatywnym, ale rządzi nimi pewien porządek. Celem procesu strategicznego w budowaniu marki jest mityczne BIG IDEA, czyli jakiś unikalny i genialny pomysł na markę. Ale świetny pomysł może marce zaszkodzić. A mówiąc dokładniej: świetny pomysł może marce zaszkodzić, jeśli pojawi się na zbyt wczesnym etapie prac. Dlatego warto znać poprawny porządek procesu strategicznego. O tym opowiadam w tym odcinku Markotwórstwa. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Prace strategiczne są procesem kreatywnym, ale rządzi nimi pewien porządek. Celem procesu strategicznego w budowaniu marki jest mityczne BIG IDEA, czyli jakiś unikalny i genialny pomysł na markę. Ale świetny pomysł może marce zaszkodzić. A mówiąc dokładniej: świetny pomysł może marce zaszkodzić, jeśli pojawi się na zbyt wczesnym etapie prac. Dlatego warto znać poprawny porządek procesu strategicznego. O tym opowiadam w tym odcinku Markotwórstwa.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#11: Persony idealnego klienta – czy są coś warte?
2023-02-08 08:00:02
Persony to narzędzie, które przez jednych są podawane jako podstawa marketingu, a przez innych wręcz wyśmiewane. Czy persony idealnego klienta rzeczywiście są bez sensu? Niekoniecznie! Wszyscy zależy od tego, jaką markę budujecie. O tym jest ten odcinek. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Persony to narzędzie, które przez jednych są podawane jako podstawa marketingu, a przez innych wręcz wyśmiewane. Czy persony idealnego klienta rzeczywiście są bez sensu? Niekoniecznie! Wszyscy zależy od tego, jaką markę budujecie. O tym jest ten odcinek.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#10: Archetypy marki – narzędzie wykorzystywane ŹLE
2023-01-18 08:00:02
Niektóre narzędzia marketingowe wydają się tak intuicyjne i proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Właśnie do takich narzędzi należą archetypy marki. Wydaje się, że wystarczy popatrzeć na koło archetypów i ich nazwy, poznać przykłady marek, które do nich pasują i po prostu wybrać. I co dalej? Nic. Wykorzystane w taki sposób, archetypy nie mają sensu. Opowiadam jak poprawnie wykorzystać ich potencjał. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Niektóre narzędzia marketingowe wydają się tak intuicyjne i proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Właśnie do takich narzędzi należą archetypy marki. Wydaje się, że wystarczy popatrzeć na koło archetypów i ich nazwy, poznać przykłady marek, które do nich pasują i po prostu wybrać. I co dalej? Nic. Wykorzystane w taki sposób, archetypy nie mają sensu. Opowiadam jak poprawnie wykorzystać ich potencjał.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#09: Definiowanie propozycji wartości metodą FBI
2023-01-04 08:00:02
Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości (value proposition) dla oferty marki. Polega ona na przejściu → od cech produktu czy usługi → poprzez korzyści, które z tych cech wynikają → aż do tego, jaki to ma wpływ na życie waszych klientów. Bo wartością dla klienta jest jakaś pozytywna zmiana w jego życiu – czasem to istna rewolucja, a czasem zwyczajnie jakaś drobna poprawa. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, co ma z tym wspólnego FBI. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości (value proposition) dla oferty marki. Polega ona na przejściu → od cech produktu czy usługi → poprzez korzyści, które z tych cech wynikają → aż do tego, jaki to ma wpływ na życie waszych klientów. Bo wartością dla klienta jest jakaś pozytywna zmiana w jego życiu – czasem to istna rewolucja, a czasem zwyczajnie jakaś drobna poprawa. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, co ma z tym wspólnego FBI.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#08: 4 warunki udanego rebrandingu
2022-12-14 10:36:17
Rebranding jest procesem zmiany i (jak większość takich procesów) skrywa kilka pułapek, które dość szybko mogą go wywrócić. Możemy wskazać cztery elementy, które są tutaj kluczowe. Dobra wiadomość jest taka, że są osiągalne – trzeba jedynie o nich pamiętać. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Rebranding jest procesem zmiany i (jak większość takich procesów) skrywa kilka pułapek, które dość szybko mogą go wywrócić. Możemy wskazać cztery elementy, które są tutaj kluczowe. Dobra wiadomość jest taka, że są osiągalne – trzeba jedynie o nich pamiętać.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#07: Jak zadbać o spójność marki? Poznaj jej 4 poziomy
2022-11-30 07:30:02
Spójność jest jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu marki. Problem polega na tym, że spójność marki rozumiemy zazwyczaj bardzo powierzchownie. Dlatego chcę Ci pokazać cztery poziomy, na których trzeba zadbać o tę spójność i dzięki temu budować silniejszą markę! Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Spójność jest jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu marki. Problem polega na tym, że spójność marki rozumiemy zazwyczaj bardzo powierzchownie. Dlatego chcę Ci pokazać cztery poziomy, na których trzeba zadbać o tę spójność i dzięki temu budować silniejszą markę!
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#06: Kadrowanie propozycji wartości marki
2022-11-16 07:30:02
Nie wystarczy wiedzieć CO chcesz powiedzieć, ważne jest też to, JAK to powiesz. Jeden i ten sam przekaz można ubrać na przeróżne sposoby – a na pewno na 4 sposoby, które możemy uporządkować w matrycy i wykorzystywać jako świadome narzędzie. W tym odcinku opowiadam o framingu, czyli ramowaniu / kadrowaniu komunikacji marki. Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię. Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Nie wystarczy wiedzieć CO chcesz powiedzieć, ważne jest też to, JAK to powiesz. Jeden i ten sam przekaz można ubrać na przeróżne sposoby – a na pewno na 4 sposoby, które możemy uporządkować w matrycy i wykorzystywać jako świadome narzędzie. W tym odcinku opowiadam o framingu, czyli ramowaniu / kadrowaniu komunikacji marki.
Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię.
Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię.
Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#05: 4 scenariusze rebrandingu
2022-11-02 06:30:02
Czy każdy rebranding jest rebrandingiem? Jakie zmiany zasługują na taką nazwę? Czy zmiana logo to rebranding? Nie, niekoniecznie. Czy zmiana jednej literki w haśle może być rebrandingiem? Tak, to możliwe. Aby uporządkować ten temat, chciałem Ci przedstawić matrycę czterech scenariuszy rebrandingu oraz wskazać szanse i zagrożenia, które każdy z nich przynosi. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czy każdy rebranding jest rebrandingiem? Jakie zmiany zasługują na taką nazwę? Czy zmiana logo to rebranding? Nie, niekoniecznie. Czy zmiana jednej literki w haśle może być rebrandingiem? Tak, to możliwe. Aby uporządkować ten temat, chciałem Ci przedstawić matrycę czterech scenariuszy rebrandingu oraz wskazać szanse i zagrożenia, które każdy z nich przynosi.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#04: Strategia marki to nie jest plan działania
2022-10-19 07:30:02
Mówi się, że strategia to plan dotarcia z punktu A do B – ale to błąd! A na pewno w przypadku strategii marki. Postaram się to wytłumaczyć w krótkich żołnierskich słowach, bo przecież termin „strategia” pochodzi właśnie z wojskowego podwórka. Mam nadzieję, że pomoże Ci to lepiej poruszać się w tym temacie. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Mówi się, że strategia to plan dotarcia z punktu A do B – ale to błąd! A na pewno w przypadku strategii marki. Postaram się to wytłumaczyć w krótkich żołnierskich słowach, bo przecież termin „strategia” pochodzi właśnie z wojskowego podwórka. Mam nadzieję, że pomoże Ci to lepiej poruszać się w tym temacie.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#03: Chcesz odróżnić się od konkurencji? Przemyśl to!
2022-10-05 07:00:02
Na czym polega budowanie marki? Większość przedsiębiorców błyskawicznie odpowie, że chodzi o odróżnienie się od konkurencji, wyróżnienie firmy na tle innych firm. Może przytoczą też słynne hasło „Wyróżnij się albo zgiń!”. Ale chcę Ci pokazać, że taki sposób myślenia ma swoje wady. Zaproponuję też inne (moim zdaniem lepsze) podejście do budowania marki. Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Na czym polega budowanie marki? Większość przedsiębiorców błyskawicznie odpowie, że chodzi o odróżnienie się od konkurencji, wyróżnienie firmy na tle innych firm. Może przytoczą też słynne hasło „Wyróżnij się albo zgiń!”. Ale chcę Ci pokazać, że taki sposób myślenia ma swoje wady. Zaproponuję też inne (moim zdaniem lepsze) podejście do budowania marki.
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter