Markotwórstwo → Jak budować markę?
Podcast brandoholika o pragmatycznym brand marketingu.
Mówię do przedsiębiorców i marketerów, bez marketingowego bełkotu. Pokazuję, że budowanie marki to nie czarna magia.
#35: Czy można stworzyć strategię marki bez badań?
2024-01-16 22:23:54
Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem. Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc. Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia. Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem.
Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc.
Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia.
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Jednak jeszcze większy problem stanowią badania, które są kiepsko przeprowadzone, a które dają nam fałszywą pewność, że opieramy swoje decyzje na obiektywnych danych. Można sobie w ten sposób bardziej zaszkodzić niż pomóc.
Co zatem robić? Czy można stworzyć strategię bez badań? Odpowiedź nie jest prosta, więc wysłuchaj całego odcinka, w którym przedstawiam mój punkt widzenia.
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/35
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#34: Jak analizować potrzeby klientów? Na 3 poziomach
2024-01-03 19:00:02
Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki. Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego podejść i stworzyć skuteczną komunikację marki.
Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku!
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Problemy, Potrzeby i Pragnienia to właśnie te trzy poziomy, o których opowiadam w tym odcinku!
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/34
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#33: Jak przeprowadzić odważny rebranding? → Bartosz Dziendziel / Nest Bank
2023-12-13 20:00:03
Czy można obrócić markę o 180 stopni i nie oszaleć? Rebranding Nest Bank to przykład jednej z najodważniejszych zmian tego typu w polskim marketingu. Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt tej zmiany – Bartosz Dziendziel – szef marketingu banku. Dlaczego zdecydowali się na tak zdecydowane repozycjonowanie marki? Jakie efekty przyniosła ta śmiała decyzja? Bartek dzieli się nie tylko wnioskami z procesu, ale też wynikami marketingowymi. Oprócz tematu rebrandingu Bartek podrzuca również ciekawe przemyślenia na temat wąskiego vs szerokiego pozycjonowania marki czy wykorzystania w strategii marki narzędzia, jakim są archetypy. Warto posłuchać! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/33 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czy można obrócić markę o 180 stopni i nie oszaleć? Rebranding Nest Bank to przykład jednej z najodważniejszych zmian tego typu w polskim marketingu.
Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt tej zmiany – Bartosz Dziendziel – szef marketingu banku.
Dlaczego zdecydowali się na tak zdecydowane repozycjonowanie marki? Jakie efekty przyniosła ta śmiała decyzja? Bartek dzieli się nie tylko wnioskami z procesu, ale też wynikami marketingowymi.
Oprócz tematu rebrandingu Bartek podrzuca również ciekawe przemyślenia na temat wąskiego vs szerokiego pozycjonowania marki czy wykorzystania w strategii marki narzędzia, jakim są archetypy. Warto posłuchać!
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/33
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt tej zmiany – Bartosz Dziendziel – szef marketingu banku.
Dlaczego zdecydowali się na tak zdecydowane repozycjonowanie marki? Jakie efekty przyniosła ta śmiała decyzja? Bartek dzieli się nie tylko wnioskami z procesu, ale też wynikami marketingowymi.
Oprócz tematu rebrandingu Bartek podrzuca również ciekawe przemyślenia na temat wąskiego vs szerokiego pozycjonowania marki czy wykorzystania w strategii marki narzędzia, jakim są archetypy. Warto posłuchać!
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/33
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#32: Czy mała marka musi mieć strategię?
2023-11-29 19:30:02
Lepiej najpierw przygotować strategię a potem wystartować z marką, czy odwrotnie? Najpierw ruszyć, a później myśleć na poważnie o strategii. Często dostaję to pytanie. Czy mała marka potrzebuje strategii? Odpowiedź nie jest oczywista! Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/32 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Lepiej najpierw przygotować strategię a potem wystartować z marką, czy odwrotnie? Najpierw ruszyć, a później myśleć na poważnie o strategii. Często dostaję to pytanie.
Czy mała marka potrzebuje strategii? Odpowiedź nie jest oczywista!
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/32
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czy mała marka potrzebuje strategii? Odpowiedź nie jest oczywista!
Więcej z tego odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/32
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#31: Misja i wizja marki w nurcie HCD → Małgorzata Wardaszka
2023-11-15 20:05:02
Czym jest HCD, czyli Human Centered Design i jak wpływa na podejście do budowania marki? Jak rozumieć misję i wizją? Jaką rolę odgrywają one w brand marketingu? O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardaszką, strateżką marki. Strona Małgorzaty → https://www.wardaszka.com/ Linkedin Małgorzaty → https://www.linkedin.com/in/małgorzata-wardaszka-deręgowska-55a995144/ Transkrypcja odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/31 Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Czym jest HCD, czyli Human Centered Design i jak wpływa na podejście do budowania marki? Jak rozumieć misję i wizją? Jaką rolę odgrywają one w brand marketingu?
O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardaszką, strateżką marki.
Strona Małgorzaty → https://www.wardaszka.com/
Linkedin Małgorzaty → https://www.linkedin.com/in/małgorzata-wardaszka-deręgowska-55a995144/
Transkrypcja odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/31
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardaszką, strateżką marki.
Strona Małgorzaty → https://www.wardaszka.com/
Linkedin Małgorzaty → https://www.linkedin.com/in/małgorzata-wardaszka-deręgowska-55a995144/
Transkrypcja odcinka → https://brandoholik.pl/podcast/31
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#30: 5 rodzajów treści potrzebnych marce
2023-11-07 21:43:37
W zależności od tego, w jakiej sytuacji marka łapie klienta swoimi treściami i jaką rolę w tej sytuacji odgrywa, inaczej należy podejść do tworzenia tych treści. Podział na 5 rodzajów treści powinna pomóc Ci lepiej to kontrolować i tworzyć skuteczniejszą komunikację marki. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W zależności od tego, w jakiej sytuacji marka łapie klienta swoimi treściami i jaką rolę w tej sytuacji odgrywa, inaczej należy podejść do tworzenia tych treści.
Podział na 5 rodzajów treści powinna pomóc Ci lepiej to kontrolować i tworzyć skuteczniejszą komunikację marki.
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Podział na 5 rodzajów treści powinna pomóc Ci lepiej to kontrolować i tworzyć skuteczniejszą komunikację marki.
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#29: 4 warunki dobrej nazwy marki (namingu)
2023-10-25 06:25:02
W tym odcinku nie mówię o tym, jaka nazwa marki jest dobra – to banały, które pewnie znasz. Mówię o tym, co potrzebujesz przepracować, aby taką nazwę stworzyć lub wybrać (jeśli wymyśla ją ktoś inny). Naming to jej najważniejszy element marki, a często powstaje w pośpiechu, czasem z przypadku. Szkoda, bo niewiele trzeba, aby mieć naprawdę dobrą nazwę. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
W tym odcinku nie mówię o tym, jaka nazwa marki jest dobra – to banały, które pewnie znasz. Mówię o tym, co potrzebujesz przepracować, aby taką nazwę stworzyć lub wybrać (jeśli wymyśla ją ktoś inny).
Naming to jej najważniejszy element marki, a często powstaje w pośpiechu, czasem z przypadku. Szkoda, bo niewiele trzeba, aby mieć naprawdę dobrą nazwę.
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Naming to jej najważniejszy element marki, a często powstaje w pośpiechu, czasem z przypadku. Szkoda, bo niewiele trzeba, aby mieć naprawdę dobrą nazwę.
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#28: Jak budować grupę marek? → Katarzyna Graca / MT Biznes
2023-10-04 06:05:02
Jak wygląda budowanie grupy kilku marek w branży wydawniczej od strony CEO? Jakie są biznesowe (a nie tylko marketingowe) zalety i wady takiego modelu architektury marki? Opowiada o tym Katarzyna Graca, czyli CEO wydawnictwa MT Biznes. Kasia zarządza kilkoma markami wydawniczymi (tzw. imprintami) i dzieli się z nami biznesową perspektywą podejmowania decyzji o rozwijaniu grupy marek specjalistycznych. Dodatkowo rozmawiamy o książkach i ich przyszłości – również w biznesie. Linkedin Katarzyny → https://www.linkedin.com/in/katarzynagraca/ Strona MT Biznes → https://mtbiznes.pl/ Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Jak wygląda budowanie grupy kilku marek w branży wydawniczej od strony CEO? Jakie są biznesowe (a nie tylko marketingowe) zalety i wady takiego modelu architektury marki?
Opowiada o tym Katarzyna Graca, czyli CEO wydawnictwa MT Biznes. Kasia zarządza kilkoma markami wydawniczymi (tzw. imprintami) i dzieli się z nami biznesową perspektywą podejmowania decyzji o rozwijaniu grupy marek specjalistycznych.
Dodatkowo rozmawiamy o książkach i ich przyszłości – również w biznesie.
Linkedin Katarzyny → https://www.linkedin.com/in/katarzynagraca/
Strona MT Biznes → https://mtbiznes.pl/
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Opowiada o tym Katarzyna Graca, czyli CEO wydawnictwa MT Biznes. Kasia zarządza kilkoma markami wydawniczymi (tzw. imprintami) i dzieli się z nami biznesową perspektywą podejmowania decyzji o rozwijaniu grupy marek specjalistycznych.
Dodatkowo rozmawiamy o książkach i ich przyszłości – również w biznesie.
Linkedin Katarzyny → https://www.linkedin.com/in/katarzynagraca/
Strona MT Biznes → https://mtbiznes.pl/
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#27: Co jest potrzebne, aby proces strategiczny się udał?
2023-09-27 06:05:01
Chcę Ci przedstawić checklistę 7 elementów, które są niezbędne, aby prace nad strategią marki miały sprawny i skuteczny przebieg. Ta lista to warunek sukcesu. Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Chcę Ci przedstawić checklistę 7 elementów, które są niezbędne, aby prace nad strategią marki miały sprawny i skuteczny przebieg. Ta lista to warunek sukcesu.
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
#26: Wyzwania w budowaniu marki NGO → Łukasz Murawski
2023-09-13 06:25:01
Organizacje niekomercyjne również potrzebują budować swoją markę. Jakie błędy najczęściej popełniają takie organizacje? Jak powinno się podchodzić do strategii marki NGO? Rozmawiam o tym ze strategiem Łukaszem Murawskim, który ma na koncie wiele takich projektów. Mojego gościa poznasz bliżej na jego stronie → lukaszmurawski.pl Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Organizacje niekomercyjne również potrzebują budować swoją markę. Jakie błędy najczęściej popełniają takie organizacje? Jak powinno się podchodzić do strategii marki NGO?
Rozmawiam o tym ze strategiem Łukaszem Murawskim, który ma na koncie wiele takich projektów.
Mojego gościa poznasz bliżej na jego stronie → lukaszmurawski.pl
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter
Rozmawiam o tym ze strategiem Łukaszem Murawskim, który ma na koncie wiele takich projektów.
Mojego gościa poznasz bliżej na jego stronie → lukaszmurawski.pl
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki? Wejdź na moją stronę i sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → https://brandoholik.pl/wspolpraca
Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → https://brandoholik.pl/newsletter